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天貓付費(fèi)推廣效果影響因素調(diào)查問卷

尊敬的天貓推廣專員：

您好！感謝您在百忙之中參與本次調(diào)研。本次問卷旨在了解您在天貓付費(fèi)推廣實(shí)踐中，對(duì)各廣告要素影響推廣效果的認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)。問卷所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密，且問卷填寫僅需 8-10 分鐘。懇請(qǐng)您結(jié)合實(shí)際工作情況如實(shí)作答，您的寶貴經(jīng)驗(yàn)對(duì)本研究至關(guān)重要！感謝您的支持與配合！

1、您的性別：
2、您的年齡段：

3、您從事天貓付費(fèi)推廣工作的時(shí)長

4、您日常主要負(fù)責(zé)的天貓付費(fèi)推廣廣告類型（可多選）

5、您過往推廣的商品品類覆蓋（可多選）:
6、您日常管理的天貓付費(fèi)推廣預(yù)算規(guī)模:

7、投放時(shí)段精準(zhǔn)性認(rèn)知調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)以下表述的符合程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我會(huì)根據(jù)目標(biāo)人群活躍時(shí)段調(diào)整投放時(shí)間
我會(huì)避開競(jìng)品投放密集的高峰時(shí)段以控制成本
投放時(shí)段調(diào)整后，廣告點(diǎn)擊率有明顯變化
我會(huì)針對(duì)不同品類設(shè)置差異化投放時(shí)段（如生鮮側(cè)重早間）
我很少調(diào)整廣告投放時(shí)段

8、廣告創(chuàng)意有效性認(rèn)知調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)以下表述的符合程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
廣告宣傳語精準(zhǔn)擊中用戶痛點(diǎn)會(huì)提升推廣效果
廣告呈現(xiàn)形式與商品品類適配能提升推廣效果
廣告包含優(yōu)惠 / 稀缺性信息能吸引點(diǎn)擊
通過 A/B 測(cè)試優(yōu)化的創(chuàng)意點(diǎn)擊率更高
我認(rèn)為調(diào)整廣告創(chuàng)意對(duì)推廣效果沒有影響
9、投放人群精準(zhǔn)性認(rèn)知調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)以下表述的符合程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
核心投放人群標(biāo)簽組合精準(zhǔn)度高
新客 / 老客的投放策略差異顯著
人群標(biāo)簽既保證精準(zhǔn)性又兼顧流量規(guī)模
人群定向調(diào)整后，廣告 ROI 有明顯提升
我很少調(diào)整投放人群標(biāo)簽
10、投放場(chǎng)景適配性認(rèn)知調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)以下表述的符合程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
搜索結(jié)果頁投放的轉(zhuǎn)化效果優(yōu)于首頁推薦
購物車關(guān)聯(lián)頁適合投放互補(bǔ)商品廣告
商品詳情頁投放互補(bǔ)商品會(huì)提升轉(zhuǎn)化效果
多場(chǎng)景組合投放能提升整體效果
我很少調(diào)整投放場(chǎng)景
11、廣告轉(zhuǎn)化效果認(rèn)知調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)以下表述的符合程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
廣告能有效吸引目標(biāo)用戶注意
投放廣告后商品點(diǎn)擊率高于平臺(tái)同類商品均值
點(diǎn)擊廣告后用戶的購買意愿強(qiáng)烈
廣告帶來的流量最終轉(zhuǎn)化率較高
12、ROI 提升感知調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)以下表述的符合程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
廣告要素優(yōu)化后，投入產(chǎn)出比明顯提升
精準(zhǔn)投放降低了無效花費(fèi)占比
廣告帶來的銷售額增長覆蓋了投放成本
廣告效果優(yōu)化后，推廣預(yù)算的使用效率更高

13、結(jié)合您的實(shí)際工作，您認(rèn)為當(dāng)前天貓付費(fèi)推廣中，最影響廣告效果的 3 個(gè)核心要素是什么？請(qǐng)簡要說明理由。

14、您在優(yōu)化天貓付費(fèi)推廣 ROI 的過程中，遇到的最大困難是什么？有哪些有效的解決方法可以分享？

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