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社交互動(dòng)氛圍強(qiáng)化對(duì)朋友圈廣告轉(zhuǎn)化效果的影響 —— 以廣告主評(píng)論引導(dǎo)為調(diào)節(jié)變量[復(fù)制]

1.您的性別
2.您的年齡
3.您使用微信朋友圈的頻率是
4.您是否曾點(diǎn)擊過(guò)朋友圈廣告或使用過(guò)小程序游戲?
第二部分:廣告A（原創(chuàng)高互動(dòng)氛圍版）評(píng)價(jià)
請(qǐng)您觀看廣告A（截圖或描述），并根據(jù)您的真實(shí)感受回答以下問(wèn)題。
請(qǐng)根據(jù)您的同意程度，選擇1-7分（1=非常不同意，7=非常同意）:
題項(xiàng) 非常不同意 → 非常同意
5.我能注意到廣告下方的社交互動(dòng)信息
6.這些互動(dòng)信息讓我覺(jué)得廣告更真實(shí)可信
7.為了提高問(wèn)卷質(zhì)量，此題請(qǐng)您選擇“收到”選 項(xiàng)進(jìn)行作答！
8.廣告內(nèi)容本身很有趣
9.廣告文案與我的興趣相關(guān)
10.廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引人
11.我理解廣告要表達(dá)的信息
12.我覺(jué)得這個(gè)游戲應(yīng)該很好玩
13.我覺(jué)得這個(gè)游戲容易上手
14.我愿意點(diǎn)擊這則廣告
15.我愿意嘗試這個(gè)小程序游戲
16.我愿意將這則廣告分享給好友
17.我愿意為這個(gè)游戲點(diǎn)贊或評(píng)論
第三部分:廣告B（普通低互動(dòng)氛圍版）評(píng)價(jià)
請(qǐng)您觀看廣告B（截圖或描述），并根據(jù)您的真實(shí)感受回答以下問(wèn)題。
說(shuō)明:廣告B為一則普通的小程序游戲廣告，僅顯示“廣告”標(biāo)識(shí)和關(guān)閉按鈕，無(wú)任何好友互動(dòng)信息。
請(qǐng)根據(jù)您的同意程度，選擇1-7分（1=非常不同意，7=非常同意）:

18.我能注意到這是一則廣告
19.廣告內(nèi)容本身很有趣
20.廣告文案與我的興趣相關(guān)
21.廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引人
22.我理解廣告要表達(dá)的信息
23.我覺(jué)得這個(gè)游戲應(yīng)該很好玩
24.我覺(jué)得這個(gè)游戲容易上手
25.我愿意點(diǎn)擊這則廣告
26.我對(duì)這項(xiàng)研究付出了多少努力?
26.我愿意嘗試這個(gè)小程序游戲
27.我愿意將這則廣告分享給好友
28.我愿意為這個(gè)游戲點(diǎn)贊或評(píng)論
第四部分:個(gè)人傾向與對(duì)比評(píng)價(jià)
請(qǐng)根據(jù)您的一般傾向選擇（1=非常不同意，7=非常同意）:
29.我通常愿意參與朋友圈的互動(dòng)（如點(diǎn)贊、評(píng)論）
30.我在意朋友圈廣告中顯示的隱私信息（如好友互動(dòng)）
31.相比普通廣告，我更愿意點(diǎn)擊帶有好友互動(dòng)的廣告
32.您認(rèn)為哪一類廣告更容易引起您的點(diǎn)擊意愿[選擇題]?
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