傳承與消費(fèi)的共生邏輯：鳳凰古城苗繡手藝人商業(yè)實(shí)踐與消費(fèi)者支付意愿的雙視角調(diào)研

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1. （單選）請問您這是第幾次來鳳凰古城旅游？

第一次第二次第三次及以上

2. （單選）在本次古城游覽中，您是否購買或認(rèn)真考慮過購買苗繡產(chǎn)品？

是（我已購買或我認(rèn)真考慮并可能還會(huì)購買）否（跳至第4題）

3. （可多選）您購買或考慮購買的產(chǎn)品主要屬于哪一類？

服裝鞋帽類（衣服、圍巾、帽子）小件配飾與文創(chuàng)（包、首飾、手機(jī)殼、鑰匙扣）家居裝飾品（畫、擺件）體驗(yàn)服務(wù)（DIY材料包、體驗(yàn)課）其他

4. （可多選）在古城，您通過哪些方式接觸或了解到苗繡信息？

游覽店鋪，觀看實(shí)物觀看手藝人現(xiàn)場演示觀看廣告牌/宣傳冊短視頻/直播平臺(tái)親友推薦幾乎沒接觸

5. (單選)我認(rèn)為苗繡是一門承載著深厚民族歷史和文化的技藝。

非常不同意不同意一般同意非常同意

6. （單選）我覺得苗繡產(chǎn)品的圖案、色彩和工藝非常精美，有藝術(shù)感。

非常不同意不同意一般同意非常同意

7. （單選）我認(rèn)為苗繡產(chǎn)品（如服飾、包裝）具有獨(dú)特的實(shí)用價(jià)值。

非常不同意不同意一般同意非常同意

8. （單選）購買苗繡產(chǎn)品，是對苗族文化和手工藝人的一種實(shí)際支持。

非常不同意不同意一般同意非常同意

9. （單選）假設(shè)有兩件尺寸、用途相似的苗繡作品，一件是純手工制作并附有手藝人故事，另一件是批量機(jī)繡品。您愿意為手工制品支付多少溢價(jià)？

10%以下10%30%50%100%100%以上不愿支付溢價(jià)

10. （多選）在購買決策中，以下哪些因素對您比較重要？（請選擇最重要的3項(xiàng)）

產(chǎn)品本身：獨(dú)特設(shè)計(jì)、做工質(zhì)量文化內(nèi)涵：紋樣寓意、傳承故事實(shí)用功能：是否好用、易搭配價(jià)格因素：性價(jià)比、預(yù)算內(nèi)體驗(yàn)互動(dòng)：店主的講解、制作體驗(yàn)紀(jì)念意義：旅游紀(jì)念、饋贈(zèng)佳品

11. （單選）如果手藝人或店員能生動(dòng)講解作品背后的文化故事和工藝，這對您的購買欲望會(huì)產(chǎn)生什么影響？

會(huì)極大增加購買欲望會(huì)略有增加沒有影響可能會(huì)降低（覺得是營銷話術(shù)）

12. （單選）您的年齡段：

18歲及以下19-25歲26-35歲36-50歲51歲及以上

13. （單選）您的最高教育程度（可不填）：

高中/中專及以下大專/本科碩士及以上

14. （單選）您來自：

湖南省內(nèi)中國其他省份海外

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