蜂花市場調(diào)研[復(fù)制]

尊敬的受訪者：

您好！本次問卷調(diào)查旨在研究新零售背景下老牌國貨蜂花的“翻紅”營銷策略，收集的所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，且嚴(yán)格保密，請您根據(jù)自身實際情況填寫。感謝您的支持與配合！

1. 您的性別：

男女

2. 您的年齡段：

18歲及以下19–25歲26–35歲36–45歲46歲及以上

3. 您的月收入/月生活費：

2000元及以下2001–5000元5001–8000元8001–12000元12000元以上

4. 您是否聽說過蜂花這個品牌？

學(xué)生企業(yè)職員（普通職員）自由職業(yè)者退休人員其他企業(yè)職員（管理人員/專業(yè)人士）

5. 您是否聽說過蜂花這個品牌？

從未聽說聽說過但不了解略有了解比較了解非常了解

6. 您最初接觸到蜂花品牌的渠道是？（可多選）

線下傳統(tǒng)渠道(如超市、便利店、百貨商店）線上傳統(tǒng)電商（如淘寶、京東、拼多多）社交媒體內(nèi)容（小紅書、微博、抖音的種草的視頻/圖文、微信公眾號等）直播帶貨（如抖音直播、淘寶直播、快手直播）傳統(tǒng)廣告（電視、戶外廣告）

7. 您目前最常通過哪種渠道關(guān)注或購買蜂花產(chǎn)品？（可多選）

線下傳統(tǒng)渠道(如超市、便利店、百貨商店）線上傳統(tǒng)電商（如淘寶、京東、拼多多）社交媒體內(nèi)容（小紅書、微博、抖音的種草的視頻/圖文、微信公眾號等）直播帶貨（如抖音直播、淘寶直播、快手直播）其他傳統(tǒng)廣告（電視、戶外廣告）

8. 您認(rèn)為蜂花能夠?qū)崿F(xiàn)“翻紅”的核心原因是什么？（可多選）

同行襯托社交媒體的話題營銷/網(wǎng)紅種草直播電商的帶貨轉(zhuǎn)化產(chǎn)品品質(zhì)的升級迭代品牌人設(shè)的塑造（如“樸實”“國貨老大哥”高性價比的產(chǎn)品定位支持國貨的集體意識產(chǎn)品的創(chuàng)新

9. 您是否關(guān)注過蜂花在社交媒體上的話題或內(nèi)容？

經(jīng)常關(guān)注偶然關(guān)注從未關(guān)注

10. （接上題）對于您看到的這些蜂花相關(guān)社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容（如短視頻、圖文），您的整體印象是？

很不滿意

很滿意

11. 您是否觀看過蜂花的直播帶貨？

從未觀看過

幾乎每場都看

12. （接上題）您認(rèn)為蜂花的直播帶貨吸引您的地方在于？（可多選，未觀看者請?zhí)?3題)

主播講解專業(yè)直播優(yōu)惠力度大互動性強產(chǎn)品展示直觀其他

13. 您是否了解蜂花的線下體驗活動（如快閃店、試用活動等）？

從未了解

非常了解且經(jīng)常參與

14. 您認(rèn)為蜂花的產(chǎn)品包裝設(shè)計是否符合當(dāng)下消費者（年輕化、時尚化）的審美？

非常不符合

非常符合

15. 您是否購買過蜂花的產(chǎn)品？

從未購買

長期復(fù)購

16. （接15題）針對購買的對象提問，您購買蜂花產(chǎn)品時，優(yōu)先考慮的因素是？（可多選）

價格實惠產(chǎn)品功效國貨情懷口碑推薦促銷活動其他

17. （接15題）針對未購買的對象提問，您未曾購買蜂花產(chǎn)品的主要原因是？（可多選）

產(chǎn)品需求不匹配對產(chǎn)品存在質(zhì)疑購買渠道不便捷品牌吸引力不足其他

18. 您是否愿意向親友推薦蜂花產(chǎn)品？

非常不愿意

非常愿意

19. 您認(rèn)為蜂花在新零售營銷方面，最需要改進的地方是？（可多選）

加強產(chǎn)品創(chuàng)新升級優(yōu)化社交媒體內(nèi)容質(zhì)量提升直播帶貨的專業(yè)性拓展線下體驗渠道完善售后服務(wù)體系其他

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