神曲研究

一、基本信息

1. 您的性別:

A. 男B. 女C. 其他

2. 您的年齡:

A. 18歲及以下B. 19-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上

4. 您日常獲取新媒體信息的主要平臺（可多選）:

A. 抖音B. 快手C. 微博D. 小紅書E. B站F. 微信（視頻號/公眾號）G. 其他

二、品牌“洗腦神曲”/魔性廣告歌接觸情況

5. 您聽說過或記得以下哪個品牌的“洗腦神曲”或魔性廣告歌?（多選題）

A. 《蜜雪冰城主題曲》（你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜）B. 《腦白金廣告曲》（今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金）C. 《匯仁腎寶片》（陳奕迅的《穩(wěn)穩(wěn)的幸?！罚?/label>D. 《雪碧廣告曲》（陶喆的《找自己》）E. 《趙一鳴主題曲》（找呀找呀趙一鳴）F. 《香飄飄廣告曲》（香飄飄我盼望）G. 《六個核桃廣告曲》（六六六大順）H. 《老岳母辣椒醬魔性推廣曲》（陽光辣）E.其他（請?zhí)顚懩∠笊羁痰钠放坪透枨P(guān)鍵詞）:F 以上都沒聽過（請選此項，并跳至最后第15題

三、品牌神曲對購買意愿、產(chǎn)品認知及品牌熱度的影響

6. 對于您聽過的品牌神曲（可結(jié)合第5題提及的案例），聽完后是否產(chǎn)生了購買對應(yīng)品牌產(chǎn)品的意愿?（可多選）

A. 大部分都想嘗試/購買 - 歌曲激發(fā)了消費欲B. 部分想嘗試/購買 - 僅對少數(shù)品牌有興趣C. 大部分都不想購買 - 歌曲沒打動我D. 部分反感購買 - 少數(shù)歌曲拉低了對對應(yīng)品牌的好感E. 毫無影響 - 聽歌和購買決策無關(guān)

7. 聽完品牌神曲后，您是否能清晰知道該品牌主要賣什么產(chǎn)品/服務(wù)?（可結(jié)合第5題提及的案例）

A. 大部分都能清晰知道B. 部分能知道，部分不知道C. 大部分都不知道D. 從未關(guān)注過這一點

8. 您是否遇到過“聽過品牌神曲，但不知道該品牌賣什么產(chǎn)品/服務(wù)”的情況?

A. 經(jīng)常遇到B. 偶爾遇到C. 很少遇到D. 從未遇到

9. 結(jié)合您的觀察和感受，有些品牌的神曲傳播很火，但品牌本身并未隨之“出圈”;有些品牌則因神曲火了之后，品牌知名度也大幅提升。您是否認同存在這種差異?

A. 非常認同 - 明顯能感受到這種區(qū)別B. 比較認同 - 有一定感受C. 不確定 - 沒太關(guān)注過D. 不太認同 - 覺得神曲火了品牌一般也會火E. 非常不認同 - 神曲火不火和品牌熱度沒關(guān)系

10. 在第5題提及的品牌中，哪些屬于“神曲火了，品牌也火了”的情況（可多選）?

A. 蜜雪冰城B. 腦白金C. 匯仁腎寶片D. 雪碧E. 趙一鳴F. 香飄飄G. 六個核桃H. 老岳母辣椒醬I. 其他（請注明:）J. 無符合情況的品牌

11. 在您聽過的品牌神曲中，哪些屬于“神曲火了，但品牌沒火”的情況（可多選）?

A. 蜜雪冰城B. 腦白金C. 匯仁腎寶片D. 雪碧E. 趙一鳴F. 香飄飄G. 六個核桃H. 老岳母辣椒醬I. 其他（請?zhí)顚懫放泼Q）:J. 無符合情況的品牌

12. 哪些屬于“神曲沒火，但品牌火了”的情況（品牌知名度高，未靠神曲出圈，可多選）?

A. 蜜雪冰城B. 腦白金C. 匯仁腎寶片D. 雪碧E. 趙一鳴F. 香飄飄G. 六個核桃H. 老岳母辣椒醬I. 其他（請?zhí)顚懫放泼Q）:J. 無符合情況的品牌

13. 哪些屬于“神曲沒火，品牌也沒火”的情況（無出圈品牌神曲，知名度低，可多選）?

A. 蜜雪冰城B. 腦白金C. 匯仁腎寶片D. 雪碧E. 趙一鳴F. 香飄飄G. 六個核桃H. 老岳母辣椒醬I. 其他（請?zhí)顚懫放泼Q）:J. 無符合情況的品牌

14. 若聽過某品牌神曲后產(chǎn)生了購買意愿，主要原因是什么（可多選）?

A. 神曲旋律/歌詞吸引人，進而對品牌產(chǎn)生好感B. 神曲傳遞的品牌及產(chǎn)品信息清晰，讓我了解到產(chǎn)品優(yōu)勢C. 身邊人都在討論，受從眾心理影響D. 神曲營造的氛圍貼合我的需求E. 其他（請注明:）

15. 若聽過某品牌神曲后沒有產(chǎn)生購買意愿（或反感購買），主要原因是什么（可多選）?

A. 神曲制作粗糙，拉低對品牌的印象B. 神曲與品牌/產(chǎn)品關(guān)聯(lián)生硬，覺得刻意營銷C. 不喜歡神曲的風(fēng)格（旋律/歌詞等）D. 聽完不知道品牌賣什么，無法產(chǎn)生購買興趣E. 對該品牌本身不感興趣F. 神曲傳播過度，引起反感G. 其他（請注明:）

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