傳統(tǒng)剪紙文化認(rèn)知與消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：您好！本次問(wèn)卷旨在了解大眾對(duì)傳統(tǒng)剪紙文化的認(rèn)知程度、喜好傾向及消費(fèi)意愿，了解大眾對(duì)剪紙?jiān)仉娚坍a(chǎn)品的需求與偏好，為傳統(tǒng)文化與電商融合的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供數(shù)據(jù)支撐。問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于賽事研究，懇請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)想法填寫，感謝您的支持！

一、基本信息

1. 您的性別是？［單選題］

男女

2. 您的年齡段是？［單選題］

18歲及以下 19-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲及以上

3. 您的職業(yè)是？［單選題］

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者退休人員其他

4. 您的月均消費(fèi)能力大概在什么范圍？［單選題］

1000元及以下 1001-3000元 3001-5000元 5001-8000元 8000元以上

二、剪紙文化認(rèn)知與接觸情況

5. 您是否了解剪紙這一傳統(tǒng)民間藝術(shù)？［單選題］

非常了解，能分辨不同流派風(fēng)格一般了解，知道基本工藝特點(diǎn) 不太了解，只在節(jié)慶場(chǎng)合見(jiàn)過(guò) 完全不了解

6. 您接觸剪紙相關(guān)產(chǎn)品/內(nèi)容的主要渠道是？［多選題］

線下文創(chuàng)店/非遺展會(huì) 電商平臺(tái)（淘寶、拼多多、抖音商城等）社交媒體（小紅書(shū)、抖音、微博等）傳統(tǒng)節(jié)日民俗活動(dòng) 親友饋贈(zèng) 其他

7. 您是否購(gòu)買過(guò)剪紙相關(guān)產(chǎn)品？［單選題］

多次購(gòu)買偶爾購(gòu)買從未購(gòu)買但有興趣從未購(gòu)買且無(wú)興趣

8. 您認(rèn)為剪紙文化最核心的價(jià)值體現(xiàn)在哪里？［多選題］

傳統(tǒng)文化載體，蘊(yùn)含民俗內(nèi)涵藝術(shù)審美價(jià)值，造型精美獨(dú)特手工技藝傳承，體現(xiàn)工匠精神社交互動(dòng)價(jià)值，可作為禮品或活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值，可轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品其他

9. 您對(duì)我國(guó)不同地域的剪紙流派（如陜北剪紙、蔚縣剪紙、佛山剪紙等）的了解程度如何？［單選題］

完全不了解知道名稱但不了解特點(diǎn) 了解部分流派的風(fēng)格熟悉多個(gè)流派的特色

三、剪紙?jiān)仉娚坍a(chǎn)品需求偏好

10. 若購(gòu)買剪紙相關(guān)產(chǎn)品，您更傾向于哪種類型？［多選題］

純手工剪紙藝術(shù)品（裝飾畫、窗花等）剪紙?jiān)匚膭?chuàng)周邊（筆記本、書(shū)簽、手機(jī)殼等）剪紙DIY材料包（工具+圖紙）剪紙主題數(shù)字產(chǎn)品（壁紙、插畫、文創(chuàng)設(shè)計(jì)素材）其他

11. 您更偏好哪種風(fēng)格的剪紙?jiān)O(shè)計(jì)？［多選題］

傳統(tǒng)民俗風(fēng)（生肖、福祿壽喜、戲曲人物等）現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)（幾何圖案、極簡(jiǎn)線條）國(guó)潮創(chuàng)新風(fēng)（結(jié)合潮流元素、熱門IP）地域特色風(fēng)（地方非遺流派、名勝古跡主題）其他

12. 您是否愿意購(gòu)買剪紙相關(guān)產(chǎn)品？［單選題］

非常愿意愿意，但要看產(chǎn)品和價(jià)格不愿意，覺(jué)得實(shí)用性不高無(wú)所謂

13. 您購(gòu)買剪紙產(chǎn)品的主要用途是？［多選題］

家居裝飾節(jié)日禮品饋贈(zèng) 興趣愛(ài)好收藏親子/手工DIY體驗(yàn) 文化學(xué)習(xí)研究其他

14. 您能接受的剪紙產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間是？［多選題］

10元以內(nèi) 11-30元 31-50元 51-100元 100元以上

15. 影響您購(gòu)買剪紙電商產(chǎn)品的核心因素有哪些？（可多選，請(qǐng)按重要性排序）［排序題］

產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)價(jià)格性價(jià)比手工制作工藝品牌文化內(nèi)涵買家評(píng)價(jià)口碑物流配送速度其他

四、電商平臺(tái)購(gòu)買意愿

16. 您更愿意在哪個(gè)電商平臺(tái)購(gòu)買剪紙產(chǎn)品？［多選題］

綜合電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多）內(nèi)容電商平臺(tái)（抖音、快手）文創(chuàng)垂直平臺(tái)（故宮文創(chuàng)、淘寶文創(chuàng)館）社交電商平臺(tái)（小紅書(shū)、微信小程序）

17. 您是否愿意為個(gè)性化定制剪紙產(chǎn)品支付更高價(jià)格？（如刻字、定制圖案）［單選題］

非常愿意愿意，但溢價(jià)不能超過(guò)20% 不愿意，更喜歡標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

18. 您認(rèn)為當(dāng)前剪紙電商產(chǎn)品存在哪些主要問(wèn)題？［多選題］

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新價(jià)格虛高，性價(jià)比低工藝粗糙，質(zhì)量參差不齊宣傳推廣不足，知名度低物流包裝不當(dāng)，易損壞其他

五、剪紙文化推廣與體驗(yàn)意愿

19. 您是否愿意參加剪紙手工體驗(yàn)活動(dòng)？［單選題］

非常愿意愿意嘗試沒(méi)時(shí)間，不愿意不感興趣

20. 您希望體驗(yàn)活動(dòng)的形式是？［多選題］

線下非遺大師教學(xué)課線上直播教學(xué) 文創(chuàng)市集體驗(yàn)攤位學(xué)校/社區(qū)興趣班

21. 您認(rèn)為哪種推廣方式更能吸引大眾關(guān)注剪紙藝術(shù)？［多選題］

短視頻/直播展示制作過(guò)程圖文種草筆記（小紅書(shū)、微博圖文）與潮流IP聯(lián)名推出文創(chuàng)產(chǎn)品非遺傳承人聯(lián)名合作開(kāi)設(shè)非遺主題展覽進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)開(kāi)展體驗(yàn)活動(dòng) 電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)剪紙文創(chuàng)店鋪節(jié)日促銷活動(dòng)（滿減、買贈(zèng)）公益助農(nóng)/非遺扶持項(xiàng)目其他

六、開(kāi)放性問(wèn)題

22. 您對(duì)剪紙?jiān)嘏c電商結(jié)合的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有哪些建議？［簡(jiǎn)答題］

23. 您還希望看到哪些類型的剪紙相關(guān)電商產(chǎn)品？［簡(jiǎn)答題］

24. 您對(duì)剪紙藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展有哪些建議？［簡(jiǎn)答題］

再次感謝您抽出寶貴時(shí)間填寫問(wèn)卷！祝您生活愉快！

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