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Z世代旅游演藝情況調(diào)查

親愛的朋友,您好!
感謝您抽出寶貴時間參與本次“Z世代旅游演藝情況調(diào)查”。
本問卷面向1995—2009年出生、正在或即將成為旅行主力的Z世代伙伴,預計用時2分鐘。
  1. 1.調(diào)查目的
  2. 收集Z世代對旅游演藝的真實觀感與期待,為景區(qū)、劇團、平臺提供“年輕人視角”的改進清單,讓演出更好玩、出行更值回票價。
  3. 2.數(shù)據(jù)使用
    所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究及行業(yè)優(yōu)化,不記名、不定位、不外泄;統(tǒng)計結果以整體形式呈現(xiàn),不會單獨披露您的個人信息。
  4. 3.參與提示
    問卷開頭設有“甄別題”,用于判定Z世代在全體旅游演藝參與者中的占比。
    若系統(tǒng)判定您不屬于Z世代,后續(xù)主問卷將自動結束,您的數(shù)據(jù)僅用于占比統(tǒng)計,不進入核心分析,受隱私保護。
  5. 4.答題方式
    單選/多選/填空均有標注,請按第一反應作答;無對錯,放心勾選。
再次感謝您的助力,讓旅游演藝因Z世代而年輕!
第一部分:基本信息(用于用戶聚類K-prototype)
數(shù)據(jù)需求:混合型數(shù)據(jù)(數(shù)值型+分類型)
1. 性別
2. 請問您屬于以下哪個年齡段?
3. 您的出生年份?
請選擇
4. 您的常住地是?(用于城市適配性分析)
5. 請選擇城市:
6. 您的學歷:
7. 每月可支配收入
第二部分:旅游演藝熟悉程度判斷
8. 您是否觀看過旅游演藝項目?
9. 在您看來,以下哪些屬于“旅游演藝”?(可多選)
10. 請根據(jù)您的理解,對“旅游演藝”應具備的特點進行評價。(1=非常不同意,5=非常同意)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
它是前往某個旅游目的地的理由之一,或行程中的重要環(huán)節(jié)。
它的內(nèi)容與當?shù)匚幕?、歷史或風情緊密相關。
它通常在固定場所(如景區(qū)內(nèi)、實景場地)長期演出。
它提供了一種不同于日常劇院的、更具沉浸感和場所感的體驗。
觀看它是一種社交和分享行為,適合與朋友家人共同體驗。
第三部分:線下觀影方式偏好
11. 在大類層面,您更傾向于選擇哪種線下觀影方式?(單選)
12. 在中類層面,您最常選擇的具體類型是?
13. 在中類層面,您最常選擇的具體類型是?
14. 在中類層面,您最常選擇的具體類型是?
15. 在中類層面,您最常選擇的具體類型是?
16.

在小類層面,請列舉您過去一年觀看次數(shù)最多的具體演藝類型名稱(例如:某部沉浸式戲劇名稱、某劇本殺主題等):

第四部分:傳播路徑與種草感知(用于SNA關聯(lián)驗證)
數(shù)據(jù)需求:節(jié)點關系與交互行為數(shù)據(jù)。
17. 您主要在哪個平臺瀏覽/觀看旅游演藝節(jié)目的相關內(nèi)容?
18.
您最可能在哪個平臺第一時間分享內(nèi)容?
19. 在社交媒體上,哪種類型的博主內(nèi)容最能激發(fā)您的觀看興趣?(單選)
20. 觀看相關博主視頻后,您的具體傳播行動行動通常是?
21. 請評估您在社交媒體上對旅游演藝相關內(nèi)容的互動頻率:
  • 從不
  • 偶爾
  • 一般
  • 經(jīng)常
  • 總是
主動發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容(圖文/視頻)
轉(zhuǎn)發(fā)/分享他人的內(nèi)容
點贊/收藏他人的內(nèi)容
評論/留言與他人互動
僅瀏覽/觀看,不互動
22. 您的分享會側(cè)重哪些方面?
23. 綜合來看,您認為自己更接近于以下哪種角色?
第五部分:消費邏輯
24. 您是否愿意為一場優(yōu)質(zhì)的旅游演藝支付較高的價格?
25. 您愿意為一場旅游演藝支付的最高單張門票價格大約是:
26. 您是否愿意購買旅游演藝項目的周邊衍生產(chǎn)品(如文創(chuàng)紀念品、 主題商品等)?
27. 您是否愿意為了觀看一場旅游演藝而專門規(guī)劃一次旅行?
28. 如果票價相同,您更傾向于選擇哪種類型的演出?
第六部分:旅游演藝產(chǎn)品評價體驗(構建模型+SHAP分析)
數(shù)據(jù)需求:特征變量X和目標變量Y最好均為數(shù)值型,方便計算特征貢獻度

維度一:文化特征

29.

演出的內(nèi)容深挖了當?shù)氐臍v史文化內(nèi)涵。

30.

劇情設計嚴謹,情感真摯,能引發(fā)我的共鳴。

31.

舞美設計(燈光、道具、建筑)具有獨特的藝術美感。

( )

32.

園區(qū)內(nèi)有很多適合拍照分享的“網(wǎng)紅打卡點 ”。

33.

在這里拍照發(fā)朋友圈/小紅書能獲得很多點贊,讓我有面子。

34.

演出的互動環(huán)節(jié)讓我能參與其中,不僅是旁觀者。

維度三:消費邏輯
35.

門票價格合理,物有所值。

36.

園區(qū)內(nèi)的餐飲/周邊產(chǎn)品價格適中,且具有特色。

37.

園區(qū)的動線規(guī)劃合理,無需花費過多時間排隊。

維度四:娛樂興趣

38.

演出形式新穎(如行進式、沉浸式),突破了傳統(tǒng)舞臺限制。

39.

科技感十足(如聲光電、全息投影),視覺效果震撼。

40.

整體體驗讓我感到非常解壓和快樂。

第七部分:決策意愿與遷移策略(目標變量Y& 上海測試)
數(shù)據(jù)需求:目標變量Y最好是數(shù)值型
41. 請對以下可能影響您消費決策的因素,按照在意程度打分(1-5分)
  • 完全不在意
  • 不在意
  • 一般
  • 在意
  • 很在意
票價過高
交通不便/位置偏遠
內(nèi)容同質(zhì)化,缺乏新意
擔心現(xiàn)場體驗不佳(擁擠、秩序差)
對主題文化不感興趣
時間安排不方便
42. 如果以下要素是吸引您觀看一場文旅演藝的主要原因,請按重要性打分。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
深度沉浸的劇情與互動(感覺自己就是故事一部分)
震撼的視聽與科技特效(視覺沖擊、VR/AR等)
獨特的文化內(nèi)涵與知識收獲(學到新東西)
適合拍照打卡的網(wǎng)紅場景(出片率高)
與朋友/伴侶的社交分享體驗(一起玩的快樂)
喜歡的藝術家或IP參與(明星、知名導演、熱門IP)
43. 綜合考慮各方面因素,您向身邊朋友推薦旅游演藝項目的意愿程度是?

44. (策略測試)如果我們將這種模式的旅游演藝“復制”到您的所在城市(以上海為例),您認為最需要做哪些本土化適配?
45.

您對國內(nèi)旅游演藝項目還有其他的建議或看法嗎?(選填)

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