農產品電商直播的主播特征對消費者購買意愿的調查問卷

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18-25歲（青年）26-35歲（中青年）36-45歲（中年）46-55歲（中老年）56-65歲（老年）

3. 您的職業(yè)

學生企業(yè)/公司職員自由職業(yè)者家庭主婦/主夫退休人員其他

4. 您的月均消費支出

1000元及以下1000-3000元3000-5000元5000-8000元8000元及以上

5. 近一年您觀看農產品電商直播的頻率

幾乎不看（少于1次/月）偶爾觀看（1-3次/月）經(jīng)常觀看（1-3次/周）頻率觀看（4次/周以上）

6. 近一年您是否通過農產品電商直播購買過農產品

從未購買1-3次4-10次11次及以上

7. 主播的創(chuàng)新性

直播形式新穎

直播內容設計具有創(chuàng)新性

主播對農產品展示方式有新意

8. 主播的個性化

主播風格獨特

主播有鮮明的個人標簽（如田園風、專業(yè)科普風）

根據(jù)不同消費需求調整講解重點和語言風格

9. 主播的親和力

語言風格溫和親切

外在形象自然接地氣

表達通俗易懂

耐心解答觀眾疑問

10. 主播的專業(yè)性

傳遞的農產品信息準確

對直播流程很熟悉

能夠詳細講解產品的相關知識

11. 感知信任

我相信主播的個人品質

我相信主播的專業(yè)能力和推廣實力

我認為主播推薦的農產品質量有保障

我相信主播傳遞的農產品信息真實可靠

我對主播及其推薦的產品整體感到信任

12. 購買意愿

我愿意購買該主播推薦的農產品

我有向他人推薦主播及其農產品的意愿

未來遇到需要的農產品，我會優(yōu)先考慮該主播推薦的產品

我會再次觀看該主播的農產品直播并嘗試購買

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