美妝市場(chǎng)商家調(diào)研問卷?

尊敬的商家：您好！為深入了解美妝市場(chǎng)經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，我們特開展本次調(diào)研。本問卷實(shí)行匿名制，所有數(shù)據(jù)僅用于市場(chǎng)分析，感謝您的支持與配合！

第一部分:產(chǎn)品與供應(yīng)鏈相關(guān)

1. 您目前主營的美妝品類（可多選）：

護(hù)膚類（面霜、精華等）彩妝類（口紅、眼影等）香水類護(hù)發(fā)類美妝工具類

2. 您是否曾購買過美妝00001. 產(chǎn)品核心價(jià)格帶（單選）：

0-50 元51-100 元101-300 元301-500 元501-1000 元1000 元以上

3. 您近一年價(jià)格帶是否調(diào)整（單選）

A. 是B. 否

第二部分:基本信息（請(qǐng)勾選最符合您情況的選項(xiàng)）

4. 您的性別:

A. 男 B. 女

5. 您所在的年齡段:

A. 18歲及以下B. 18-25歲C. 26-30歲D. 30歲及以上

6. 您的最高學(xué)歷（含在讀）:

A. 高中/中專及以下 B. 大專 C. 大學(xué)本科 D. 碩士研究生及以上

7. 您的月均可支配收入約為:

A. 3000元及以下B. 3000-5000元C. 5000-8000元D. 8000元及以上

8. 您最傾向于觀看哪個(gè)時(shí)長(zhǎng)范圍的抖音美妝類短視頻?

A. 30秒以內(nèi)B. 30秒-1分鐘C. 1分鐘-3分鐘D. 3分鐘以上

9. 您觀看抖音美妝類短視頻的主要頻率是？

A.每天都看B.每周 1-2 次C.每周 3-5 次D.偶爾觀看（每月 1-3 次）

10. 您在抖音美妝類短視頻中，最關(guān)注的博主類型是？

A. 專業(yè)美妝測(cè)評(píng)博主（側(cè)重成分、功效客觀分析）B. 日常妝容 / 護(hù)膚博主（側(cè)重真實(shí)使用場(chǎng)景分享）C. 明星 / 網(wǎng)紅帶貨博主（側(cè)重品牌推薦與氛圍營造）D. 素人分享博主（側(cè)重普通人真實(shí)體驗(yàn)反饋）

11. 您認(rèn)為抖音美妝類短視頻中，哪類內(nèi)容對(duì)您最具吸引力?

A. 促銷信息（如價(jià)格折扣、優(yōu)惠活動(dòng)）B. 產(chǎn)品硬信息（如成分、功效、質(zhì)量）C. 解決方案（如化妝技巧、護(hù)膚教程）

12. 您認(rèn)為抖音美妝類短視頻中，哪類信息最能促使您進(jìn)一步了解產(chǎn)品？

A. 真實(shí)使用前后對(duì)比（如妝容效果、膚質(zhì)改善）B. 博主詳細(xì)的使用感受（如膚感、持久度）C. 產(chǎn)品性價(jià)比分析（如價(jià)格、容量、同類對(duì)比）D. 權(quán)威背書（如美妝師推薦、檢測(cè)報(bào)告展示）

13. 您對(duì)抖音美妝類短視頻中推薦產(chǎn)品的信任程度，主要取決于以下哪項(xiàng)？

A. 產(chǎn)品的真實(shí)使用反饋（如效果展示、成分解析）B. 平臺(tái)或品牌的官方背書（如品牌直營店發(fā)布）C. 其他用戶的評(píng)論 / 點(diǎn)贊數(shù)據(jù)D. 視頻內(nèi)容的客觀程度（無過度夸大）

14.

在什么情況下，您最有可能參與抖音美妝類短視頻的互動(dòng)（如評(píng)論、提問）？

A. 對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣，想了解詳細(xì)信息或其他用戶的看法B. 內(nèi)容引發(fā)了我的強(qiáng)烈共鳴（如好笑、感動(dòng)）想表達(dá)支持C. 在選購或使用類似產(chǎn)品時(shí)遇到問題，希望尋求幫助D. 參與互動(dòng)可能有獎(jiǎng)勵(lì)（如抽獎(jiǎng)）

第三部分：核心量表（說明：請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，選擇對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)上）

15. 功能性內(nèi)容營銷（指抖音美妝類短視頻內(nèi)容可提供實(shí)用信息、解決問題的效用）

非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意

這類美妝短視頻能讓我對(duì)產(chǎn)品特性（如功能、成分）有更全面的了解。

這類美妝短視頻提供的信息（如教程、測(cè)評(píng)）對(duì)我有實(shí)際的幫助。

這類美妝短視頻是獲取美妝產(chǎn)品知識(shí)的一個(gè)有效渠道

通過觀看這類美妝短視頻有助于我做出更明智的購買決策

16. 娛樂性內(nèi)容營銷（指抖音美妝類短視頻內(nèi)容帶來的愉悅、有趣等情感體驗(yàn)）

非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意

我認(rèn)為這類美妝類短視頻內(nèi)容輕松有趣，能帶來愉悅感

我認(rèn)為這類美妝類短視頻的制作有創(chuàng)意，能吸引我的注意力

我認(rèn)為這類美妝類短視頻能激發(fā)我對(duì)品牌或產(chǎn)品的好奇心與想象

我認(rèn)為該美妝類短視頻有讓我有深入其中的感覺

17. 社交互動(dòng)性內(nèi)容營銷（指抖音美妝類短視頻內(nèi)容能夠促進(jìn)交流、分享與社群歸屬感）

非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意

通過這類美妝類短視頻/博主，我感覺到一個(gè)具有共同興趣的群體

通過這類關(guān)注美妝類短視頻發(fā)布賬號(hào)，我可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論等方式和與我相似的群體互動(dòng)

通過這類關(guān)注美妝類短視頻發(fā)布賬號(hào)，我認(rèn)識(shí)了有意思的人

18. 品牌認(rèn)同測(cè)量

非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意

該美妝短視頻推薦的品牌，其所傳遞的個(gè)性特質(zhì)與我自身的形象相契合

該美妝短視頻推薦的這款產(chǎn)品或品牌，與我的個(gè)人價(jià)值取向相匹配

該美妝短視頻推薦的產(chǎn)品或品牌，和我的日常生活動(dòng)態(tài)與風(fēng)格相契合

選用美妝短視頻推薦的產(chǎn)品或品牌，能夠彰顯我的社會(huì)身份地位

使用美妝短視頻推薦的這款產(chǎn)品或品牌，能夠讓我贏得他人的認(rèn)可與尊重

19. 購買意愿測(cè)量

非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意

如果我有相應(yīng)需求，我傾向于購買該美妝短視頻所推薦的產(chǎn)品

我愿意主動(dòng)向朋友或家人推薦該美妝短視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品

我愿意主動(dòng)向朋友或家人推薦該美妝短視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品。

我對(duì)該短視頻所推薦的品牌抱有積極的態(tài)度

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