國(guó)潮服飾消費(fèi)者認(rèn)知、偏好及購(gòu)買意愿調(diào)研問卷

尊敬的消費(fèi)者：?

您好！為深入了解您對(duì)國(guó)潮服飾的認(rèn)知、偏好及購(gòu)買需求，我們開展本次線上調(diào)研。問卷旨在為品牌優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷方案提供參考，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)與商業(yè)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息，無(wú)需填寫真實(shí)姓名。?

本次問卷預(yù)計(jì)耗時(shí) 3-5 分鐘，感謝您在百忙之中抽出時(shí)間參與！您的每一份回答都對(duì)我們至關(guān)重要～

1. 您是否購(gòu)買過國(guó)潮服飾？（單選）

A. 是（繼續(xù)答題）B. 否（問卷結(jié)束，感謝參與）

2. 您最初是通過哪些渠道了解到國(guó)潮服飾的？（可多選）?

A. 抖音、快手等短視頻平臺(tái)?B. 小紅書、微博等社交平臺(tái)?C. 電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等）推薦?D. 線下門店 / 商場(chǎng)專柜?E. 朋友 / 家人推薦?F. 影視綜藝 / 明星穿搭植入?G. 其他（請(qǐng)注明：________）?

3. 您對(duì)國(guó)潮服飾的熟悉程度如何？（單選）?

A. 非常熟悉，能說出多個(gè)熱門國(guó)潮品牌?B. 比較熟悉，了解基本風(fēng)格與代表元素?C. 一般，僅偶爾見過或聽說過?D. 不太熟悉，幾乎沒有關(guān)注

4. 您購(gòu)買國(guó)潮服飾時(shí)，最關(guān)注哪些核心因素？（可多選，最多選 3 項(xiàng)）

A. 設(shè)計(jì)風(fēng)格（如復(fù)古風(fēng)、街頭風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)等）B. 文化元素（如傳統(tǒng)紋樣、漢字、非遺工藝等）C. 產(chǎn)品質(zhì)量（面料、做工、耐用性）D. 價(jià)格區(qū)間E. 品牌知名度與口碑F. 舒適度與版型G. 環(huán)保材質(zhì) / 可持續(xù)性H. 其他（請(qǐng)注明：）

5. 您最喜歡的國(guó)潮服飾文化元素類型是？（可多選）

A. 傳統(tǒng)紋樣（如龍紋、祥云、仙鶴、回紋等）B. 漢字 / 書法元素（如百家姓、成語(yǔ)、書法字體等）C. 非遺工藝（如刺繡、扎染、蠟染、緙絲等）D. 歷史 IP / 傳統(tǒng)文化符號(hào)（如故宮、敦煌、三星堆等）E. 現(xiàn)代國(guó)潮創(chuàng)新元素（如國(guó)潮標(biāo)語(yǔ)、潮流插畫等）F. 其他（請(qǐng)注明：）

6. 您偏好的國(guó)潮服飾品類有哪些？（可多選）

A. T 恤 / 衛(wèi)衣B. 外套（夾克、風(fēng)衣、漢服元素外套等）C. 褲子（牛仔褲、運(yùn)動(dòng)褲、闊腿褲等）D. 連衣裙 / 半身裙E. 配飾（帽子、圍巾、襪子、包包等）F. 漢服 / 改良漢服G. 其他（請(qǐng)注明：）

7. 您能接受的國(guó)潮服飾單品價(jià)格區(qū)間是？（單選）

A. 100 元以下B. 101-300 元C. 301-500 元D. 501-800 元E. 801 元以上

8. 您通常在哪些渠道購(gòu)買國(guó)潮服飾？（可多選）

A. 淘寶 / 天貓、京東等綜合電商平臺(tái)B. 品牌官方旗艦店 / 小程序C. 抖音 / 快手等直播電商D. 線下門店 / 商場(chǎng)專柜E. 潮牌集合店F. 其他（請(qǐng)注明：）

9. 您的購(gòu)買頻率大概是？（單選）

A. 每月 1-2 次B. 每季度 2-3 次C. 每半年 3-4 次D. 一年 1-2 次E. 無(wú)固定頻率，看到喜歡的就買

10. 促使您購(gòu)買國(guó)潮服飾的主要驅(qū)動(dòng)力是什么？（可多選）

A. 支持國(guó)產(chǎn)品牌，認(rèn)同文化自信B. 設(shè)計(jì)獨(dú)特，不易撞款C. 性價(jià)比高，質(zhì)量?jī)?yōu)于同價(jià)位非國(guó)潮產(chǎn)品D. 明星 / 網(wǎng)紅同款，跟風(fēng)潮流E. 社交平臺(tái)種草，被穿搭效果吸引F. 參加特定場(chǎng)景（如節(jié)日、聚會(huì)、旅行）需要G. 其他（請(qǐng)注明：）

11. 您是否會(huì)主動(dòng)向他人推薦國(guó)潮服飾？（單選）

A. 一定會(huì)，經(jīng)常推薦B. 可能會(huì)，遇到合適的人會(huì)推薦C. 不確定，看對(duì)方是否感興趣D. 不太會(huì)，很少主動(dòng)推薦E. 不會(huì)，不打算推薦

12. 未來(lái)半年內(nèi)，您是否有購(gòu)買國(guó)潮服飾的計(jì)劃？（單選）

A. 一定會(huì)買B. 大概率會(huì)買C. 不確定，看產(chǎn)品情況D. 大概率不會(huì)買E. 一定不會(huì)買

13. 若國(guó)潮服飾推出以下創(chuàng)新形式，您最感興趣的是？（可多選）

A. 跨界聯(lián)名款（如國(guó)潮品牌 × 博物館 / 動(dòng)漫 / 游戲）B. 定制化服務(wù)（如印字、選紋樣）C. 環(huán)保材質(zhì)系列（如再生棉、可降解面料）D. 功能性國(guó)潮（如防曬、速干、保暖功能）E. 親子裝 / 情侶裝系列F. 其他（請(qǐng)注明：）

14. 您認(rèn)為當(dāng)前國(guó)潮服飾存在哪些需要改進(jìn)的地方？（可多選）

A. 設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新B. 質(zhì)量與價(jià)格不匹配（性價(jià)比低）C. 版型不貼合國(guó)人身材D. 營(yíng)銷過度，文化內(nèi)涵淺薄E. 售后服務(wù)不完善（如退換貨麻煩）F. 尺碼不全、配色單一G. 沒有需要改進(jìn)的地方H. 其他（請(qǐng)注明：）

15. 您的性別是？（單選）

A. 男B. 女

16. 您的年齡階段是？（單選）

A. 18 歲以下B. 18-25 歲（Z 世代）C. 26-35 歲（ millennials ）D. 36-45 歲E. 46 歲以上

17. 您的月均可支配收入 / 生活費(fèi)是？（單選）

A. 2000 元以下B. 2001-5000 元C. 5001-8000 元D. 8001-12000 元E. 12001 元以上

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