直播購(gòu)物行為與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)影響因素調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：
您好！非常感謝您參與本次調(diào)查，本問(wèn)卷旨在了解您在觀看直播時(shí)的購(gòu)物決策過(guò)程及其影響因素。問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，絕不對(duì)外公開(kāi)。感謝您的支持與參與！

1.您的性別是?

男女

2.您的年齡是?

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您的學(xué)歷是?

高中及以下大專(zhuān)本科碩士及以上

4.您目前的職業(yè)是?

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者公務(wù)員/事業(yè)單位其他

5.您的家庭居住地為?

一線(xiàn)城市（北京/上海/廣州/深圳）新一線(xiàn)城市（成都/杭州/重慶等）二線(xiàn)城市三線(xiàn)城市及以下城市

6.您每月的可支配收入約為?

1500元以下1500-3000元3001-6000元6001元以上

7.您平均每周觀看直播的次數(shù)是?

幾乎不看1-3次4-6次7次及以上

8.您通常在哪些平臺(tái)觀看直播?

抖音淘寶/天貓快手小紅書(shū)京東其他

9.您是否曾在直播中購(gòu)物?

是否

10.您平均每月在直播中購(gòu)物的次數(shù)約為?

1-2次3-5次6-10次10次以上

11. 以下是關(guān)于您在直播購(gòu)物時(shí)整體感受的描述，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況選擇最符合的選項(xiàng)。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

主播的個(gè)人風(fēng)格和形象對(duì)我有吸引力

我喜歡這個(gè)主播的直播方式和表達(dá)風(fēng)格

通過(guò)直播我能看到產(chǎn)品的真實(shí)狀態(tài)（材質(zhì)、功能、效果等），比靜態(tài)圖片更讓我信服

看到很多人購(gòu)買(mǎi)，我也會(huì)想跟著買(mǎi)

12. 以下是關(guān)于您在直播購(gòu)物時(shí)如何看待他人行為和評(píng)價(jià)的描述，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況選擇最符合的選項(xiàng)。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

當(dāng)直播間顯示很多人都在購(gòu)買(mǎi)同一樣商品時(shí)，我會(huì)更傾向于相信購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品是正確選擇

直播間評(píng)論區(qū)的好評(píng)會(huì)顯著影響我的購(gòu)買(mǎi)決策

13. 以下是關(guān)于您在直播購(gòu)物時(shí)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)格看法的描述，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況選擇最符合的選項(xiàng)。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

主播能專(zhuān)業(yè)地回答觀眾提出的產(chǎn)品問(wèn)題（成分、面料、做工等信息）

我認(rèn)為主播的推薦是誠(chéng)實(shí)可信的

直播中的價(jià)格明顯低于日常售價(jià)

直播間的價(jià)格，讓我覺(jué)得省下了不少錢(qián)

14. 以下是關(guān)于您在直播購(gòu)物時(shí)可能產(chǎn)生的感受的描述，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況選擇最符合的選項(xiàng)。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

直播間的彈幕互動(dòng)非常活躍

直播間顯示的“已購(gòu)買(mǎi)人數(shù)”會(huì)影響我的決策

當(dāng)主播喊“3,2,1，上鏈接！”時(shí)，我會(huì)感到一陣興奮

當(dāng)很多人和我一起搶購(gòu)或刷同樣彈幕時(shí)，我有一種參與感

購(gòu)物時(shí)我容易受情緒影響而非理性思考

15. 以下是關(guān)于您在直播購(gòu)物時(shí)決策特點(diǎn)的描述，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況選擇最符合的選項(xiàng)。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

看到很多人購(gòu)買(mǎi)，我也會(huì)想跟著買(mǎi)

我的直播購(gòu)物決策通常很快，沒(méi)有仔細(xì)考慮

16. 以下是關(guān)于您在直播購(gòu)物時(shí)實(shí)際購(gòu)物行為的描述，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況選擇最符合的選項(xiàng)。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

觀看直播時(shí)，我經(jīng)常有立即購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)

即使不是必需，我也可能因?yàn)橹辈ザ?gòu)買(mǎi)

我常常購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃之外的商品

我在直播中購(gòu)買(mǎi)過(guò)不在計(jì)劃內(nèi)的產(chǎn)品

我有時(shí)會(huì)后悔在直播中購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品

17.請(qǐng)根據(jù)影響您在直播中沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的程度，對(duì)以下因素進(jìn)行排序（1為影響最大，5為影響最?。?

主播的個(gè)人魅力和信任感商品價(jià)格優(yōu)惠力度直播間的互動(dòng)氛圍商品的實(shí)用性與需求匹配度直播內(nèi)容的有趣程度

18.您認(rèn)為哪些因素最容易引發(fā)您在直播中的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)?

主播強(qiáng)烈推薦限時(shí)搶購(gòu)/秒殺高額優(yōu)惠券/紅包直播間抽獎(jiǎng)活動(dòng)觀眾熱烈互動(dòng)商品展示效果吸引人其他

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