五糧液年輕化消費趨勢調(diào)查問卷

第一部分：基本信息

1. 您的性別：

A.男B.女

2. 您的年級：

A.大一B.大二

3. 您每月可支配生活費約為：

A.1000元以下B.1000-2000元C.2000-3000元D.3000元以上

4. 你是否有飲酒的經(jīng)歷(含果酒、低度酒等)?

A.從未有過B.一年1-2次C.一年3-5次D.一年6次及以上(若從未有過，請?zhí)D(zhuǎn)至第7題)

5. 您通常在什么場合飲用白酒?()

A.家庭聚會B.朋友聚餐C.節(jié)日慶祝D.商務(wù)應(yīng)酬E.個人小酌F.其他

6. 您最近一次白酒消費金額約為：

A.50元以下B.50-100元C.100-200元D.200-500元E.500元以上

7. 您是否知道五糧液品牌?(請根據(jù)您的了解程度，在相應(yīng)的數(shù)字下面，畫“√”)

8. 你是通過哪種渠道了解到五糧液品牌的?()

A.電視廣告B.社交媒體(抖音/小紅書/微博等)C.親友推薦D.線下商超/門店E.校園活動/講座

9. 在你眼中，五糧液的品牌形象更偏向于?

A.傳統(tǒng)經(jīng)典B.高端商務(wù)C.節(jié)日禮品D.年輕時尚

10. 你是否知道五糧液推出過針對年輕群體的產(chǎn)品/系列？

A. 知道，能說出具體產(chǎn)品B. 知道，但說不出具體產(chǎn)品C. 不知道四、購買行為與渠道偏好

11. 如果您購買白酒，會選擇哪些渠道？（最多選三項）

A.電商平臺B.超市C.專賣店D.餐廳E.親友代購F.即時零售平臺

12. 你在哪些場景下會考慮購買白酒類產(chǎn)品？（）

A. 節(jié)日家庭聚餐B. 同學(xué)/朋友聚會C. 生日/紀(jì)念日慶祝D. 商務(wù)宴請E. 不會考慮

13. 如果選擇白酒，你更傾向于選擇什么價位的產(chǎn)品？（針對單瓶裝）

A. 50元及以下B. 51-150元C. 151-300元D. 301元及以上E. 不考慮價格，看品牌/口感

14. 你購買白酒時，最關(guān)注的因素是什么？（）

A. 品牌知名度B. 口感風(fēng)味C. 價格D. 包裝設(shè)計E. 口碑評價F. 健康

15. 你是否愿意嘗試五糧液推出的低度/果味/文創(chuàng)類年輕化白酒產(chǎn)品？

A. 非常愿意B. 愿意D. 不愿意E. 非常不愿意五、產(chǎn)品創(chuàng)新需求

16. 如果五糧液推出年輕化產(chǎn)品，您最關(guān)注哪些方面？（）

A.酒精度數(shù)更低（如29°、39°）B.包裝設(shè)計更時尚C.價格更親民D.口味更清爽E.容量更小F.飲用場景更休閑G.健康概念

17. 您希望年輕化五糧液的包裝風(fēng)格偏向：

A. 國潮風(fēng)B.簡約時尚風(fēng)C.科技感/未來感D.趣味創(chuàng)意風(fēng)E.保持經(jīng)典風(fēng)格

18. 您更偏好哪種容量的白酒？

A. 50ml以下（迷你裝）B.100-250ml（小瓶裝）C.300-500ml（標(biāo)準(zhǔn)裝）D.500ml以上

19. 您更愿意參與哪種類型的品牌活動？（）

A.校園品鑒會B.主題派對/音樂節(jié)合作C.國潮文創(chuàng)聯(lián)名D.線上直播互動E.短視頻挑戰(zhàn)賽F.公益環(huán)保活動G.其他

20. 您認(rèn)為五糧液與哪些領(lǐng)域的跨界合作會吸引您？（）

A.游戲B.動漫C.影視D.體育賽事E.藝術(shù)展覽F.餐飲美食G.其他七、開放性問題

21. 對五糧液年輕化轉(zhuǎn)型，您還有什么建議？

22. 如果五糧液推出面向大學(xué)生的定制款產(chǎn)品，你希望它具備哪些特點（如口感、包裝、場景等）？

再次感謝您的寶貴時間！您的意見對我們研究Z世代白酒消費趨勢具有重要意義。

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