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關于網(wǎng)絡社區(qū)（抖音）女性用戶媒介化消費行為的調(diào)查問卷

尊敬的女士：

您好！我們是媒介消費研究課題組，正在進行一項關于短視頻平臺（以“抖音”為例）女性用戶媒介化消費行為的學術研究。本研究旨在深入探討抖音這類短視頻媒介如何影響女性的消費認知、日常實踐、內(nèi)容互動行為及其背后的文化意義。

本問卷實行匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學術統(tǒng)計分析，我們將嚴格遵守《個人信息保護法》，對您的所有回答嚴格保密，研究報告中僅呈現(xiàn)整體性結論，絕不會泄露任何個人可識別信息。問卷填寫大約需要12-15分鐘。

您的真實感受和經(jīng)歷是本研究的寶貴基石。您的參與將為理解當代短視頻媒介消費文化、促進健康理性的網(wǎng)絡社區(qū)環(huán)境提供重要支持。衷心感謝您抽出寶貴時間，貢獻您的真知灼見！

指導語

請您根據(jù)自身使用“抖音”App的真實感受、經(jīng)歷和習慣進行回答。答案無對錯之分，您的第一反應最為重要。

問卷結構如下：

第一部分：基本信息與社會人口學特征

第二部分：抖音使用習慣與消費依賴度（請根據(jù)實際情況選擇）

第三部分：抖音短視頻媒介化消費實踐感知（請根據(jù)您的同意程度，在1-5分中選擇，1=非常不同意，5=非常同意）

第四部分：抖音直播帶貨與互動行為（請根據(jù)您的同意程度在1-5分中選擇）

第五部分：抖音特色功能與社交影響（請根據(jù)您的同意程度在1-5分中選擇）

第六部分：平臺影響與自我反思（請根據(jù)您的同意程度在1-5分中選擇）

請確保獨立、客觀填寫。非常感謝您的耐心與配合！

第一部分:基本信息與社會人口學特征
1. 您的性別: 
2. 您的年齡段:
3. 您當前的最高學歷:
4. 您目前的職業(yè)狀態(tài):
5. 您個人每月可支配收入（或生活費）大致范圍:
第二部分:抖音使用習慣與消費依賴度
6. 您使用“抖音”App多久了?
7. 您平均每天使用“抖音”的時長大約是?
8. 您使用抖音的主要目的是什么?（可多選）
9. 您是否在抖音平臺上有過消費（包括直播間購買、抖音商城購物、視頻小黃車下單等）? 
10. （僅9.選“是”者回答）您在抖音的消費頻率大約是?
第三部分:抖音短視頻媒介化消費實踐感知
11.

（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
抖音上沉浸式的“好物分享”短視頻，會讓我快速想象擁有該產(chǎn)品后的使用場景
觀看抖音上的生活方式類短視頻（如Room Tour、OOTD），會讓我向往并效仿其中的消費選擇
抖音的“挑戰(zhàn)賽”或“熱門話題”中展示的產(chǎn)品，會激發(fā)我的好奇心和購買欲
我擅長通過抖音的搜索和推薦，快速找到我感興趣的、生動直觀的產(chǎn)品展示視頻
我關注的達人（或朋友）發(fā)布的短視頻“安利”，會直接促使我將產(chǎn)品加入購物車
我認為抖音短視頻（尤其是用戶真實測評）比圖文廣告更具感染力和說服力
我覺得抖音的推薦算法非常精準，總能推送我感興趣的商品和內(nèi)容
刷抖音已經(jīng)成為我碎片化時間（如等車、睡前）的固定習慣
抖音上流行的BGM（背景音樂）、特效和拍攝方式，會影響我拍攝和分享消費內(nèi)容時的風格
我經(jīng)常在無目的刷抖音時，因短視頻推薦而“沖動下單”
我會將抖音上“種草”的商品，同步到其他電商平臺（如淘寶、京東）進行比價或搜索更多信息
抖音的短視頻內(nèi)容讓我感覺，消費與娛樂、社交的邊界越來越模糊
第四部分:抖音直播帶貨與互動行為
12.

（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）

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  • 4
  • 5
我觀看抖音直播的主要目的之一是尋找優(yōu)惠商品或“蹲守”直播間福利
主播的現(xiàn)場演示、即時互動和緊迫的“搶購”氛圍，會顯著提高我的購買意愿
我相信頭部主播（如明星、大V）直播間的選品質(zhì)量和價格優(yōu)勢
我會在直播間通過點贊、評論、提問等方式與主播或其他觀眾互動
直播間其他觀眾的積極反饋和“已購”彈幕，會增加我對商品的信任感
我會因為長期觀看并信任某位主播，而習慣性購買其推薦的商品
我認為抖音直播帶貨的售后保障體系已經(jīng)比較完善
第五部分:抖音特色功能與社交影響
13.

（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我會使用抖音流行的“特效濾鏡”或“熱門BGM”來拍攝自己的消費分享視頻（如開箱、穿搭）
我會參與帶有#話題標簽的消費相關挑戰(zhàn)賽（如#年度好物推薦），并@好友
我會將抖音上有趣的消費類短視頻，通過“分享”功能發(fā)送給微信好友或朋友圈
看到抖音好友或網(wǎng)紅使用某款產(chǎn)品（如化妝品、穿搭）的視頻，我會產(chǎn)生“跟風”嘗試的念頭
抖音上流行的“沉浸式XX”、“XX天花板”等消費敘事模式，會影響我描述和看待商品的方式
當我需要了解一個不熟悉的品牌或產(chǎn)品時，我會優(yōu)先去抖音搜索相關的短視頻評測
我更喜歡通過短視頻（抖音）而不是圖文（傳統(tǒng)電商評價）來了解產(chǎn)品信息
我認為抖音的“口碑中心”或“用戶評分”機制對我做購物決策有幫助
第六部分:平臺影響與自我反思
14.

（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）

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  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
抖音“日不落”的直播和瀑布流式的商品視頻，營造了一種“隨時隨地可購物”的強消費氛圍。
我感覺抖音上的消費熱點（如某個爆款、某種風格）變化非常迅速
抖音上“精致生活”、“對自己好一點”等內(nèi)容，讓我覺得消費是悅己和提升生活品質(zhì)的重要方式
抖音短視頻的“美化”特性（濾鏡、剪輯），有時會讓我對商品的真實效果產(chǎn)生高于實際的期待
我有時會為了參與抖音上的熱門消費話題或挑戰(zhàn)，而購買相關產(chǎn)品進行內(nèi)容創(chuàng)作
我發(fā)現(xiàn)自己通過抖音購買“新奇有趣”、“網(wǎng)紅同款”類產(chǎn)品的頻率增加了
我會提醒自己，短視頻展示的可能是經(jīng)過精心剪輯和美化后的效果，需要理性判斷
我會有意識地控制觀看直播帶貨的時間，避免沖動消費
我認為自己能夠區(qū)分抖音的娛樂屬性和商業(yè)推廣屬性，并做出適合自己的消費決策
總體而言，抖音讓我的消費決策過程變得更視覺化、場景化和感性化
總體而言，抖音也讓我在享受娛樂的同時，不知不覺中增加了非計劃性的消費支出
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