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關(guān)于美妝直播電商觀看體驗(yàn)與購(gòu)買行為的調(diào)查問卷

您好！我是一名電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行關(guān)于“美妝直播電商消費(fèi)者購(gòu)買決策”的學(xué)術(shù)研究。本問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析。請(qǐng)您根據(jù)最近一次觀看美妝直播并產(chǎn)生購(gòu)買意向的真實(shí)體驗(yàn)進(jìn)行作答。感謝您的支持！
1. 過去3個(gè)月內(nèi)，您是否觀看過美妝類（護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)）直播?
2. 在觀看美妝直播時(shí)，您是否對(duì)直播間推介的商品產(chǎn)生過購(gòu)買意愿?
第二部分:核心條件變量測(cè)量 
請(qǐng)根據(jù)您最近一次觀看的美妝直播實(shí)際情況，進(jìn)行打分（1=非常不同意，5=非常同意）
維度一:主播屬性
A1. 專業(yè)性:該主播對(duì)產(chǎn)品成分、配比及其功效的講解非常專業(yè)、透徹。
A2. 互動(dòng)性:該主播會(huì)及時(shí)閱讀并回復(fù)彈幕留言，與觀眾互動(dòng)頻繁。
A3. 吸引力:該主播的形象氣質(zhì)、談吐風(fēng)格或人格魅力非常吸引我。
A4. 信任度:我認(rèn)為該主播推薦客觀公正，不會(huì)為了賺錢而夸大宣傳虛假產(chǎn)品。
維度二:商品屬性
B1.品牌知名度:該商品是國(guó)際大牌或國(guó)內(nèi)知名度很高的網(wǎng)紅品牌。
B2.質(zhì)量感知:我認(rèn)為該商品的品質(zhì)很好，且來源渠道正規(guī)（如官方旗艦店授權(quán)）。
B3.需求匹配:該商品非常符合我當(dāng)前的皮膚狀況或化妝需求。
B4.視覺呈現(xiàn):直播間的試色、試用展示效果清晰，讓我直觀感受到了產(chǎn)品質(zhì)地。
維度三:價(jià)格與促銷
C1. 價(jià)格優(yōu)勢(shì):直播間的售價(jià)明顯低于平時(shí)的吊牌價(jià)或其他電商平臺(tái)價(jià)格。
C2. 促銷力度:直播間有“買一送一”、贈(zèng)送大量小樣等非常豐厚的贈(zèng)品福利。
C3. 性價(jià)比:綜合考慮價(jià)格和質(zhì)量后，我覺得這筆交易非常劃算。
C4. 稀缺性:該商品是直播間“限量發(fā)售”或“限時(shí)秒殺”的，錯(cuò)過就很難再買到。
維度四:場(chǎng)景與平臺(tái)
D1. 技術(shù)流暢度:直播畫面清晰穩(wěn)定，沒有卡頓，收音效果良好。
D2. 操作便捷性:點(diǎn)擊小黃車、跳轉(zhuǎn)商品詳情頁(yè)及支付的流程非常順暢、簡(jiǎn)便。
D3. 氛圍熱度:直播間人氣很旺，彈幕滾動(dòng)快，讓我感到緊張和興奮。
D4. 社交臨場(chǎng)感:在直播間觀看時(shí)，我感覺自己身臨其境，就像在專柜現(xiàn)場(chǎng)一樣。
第三部分:結(jié)果變量測(cè)量
請(qǐng)根據(jù)您在這次直播中的最終狀態(tài)進(jìn)行打分（1=非常不同意，5=非常同意）
R1. 購(gòu)買意愿:當(dāng)時(shí)我非常渴望立即購(gòu)買該商品。
R2. 購(gòu)買決策:我最終下單購(gòu)買了該商品（或已付款）。
第四部分:fsQCA校準(zhǔn)錨點(diǎn) (用于設(shè)定閾值)
1. 關(guān)于“高購(gòu)買意愿”:在什么情況下，您會(huì)認(rèn)為自己的購(gòu)買意愿屬于“非常高”?（單選）
2. 關(guān)于“高專業(yè)主播”:您認(rèn)為主播做到哪一點(diǎn)才算“非常專業(yè)”?（單選）
3. 關(guān)于“高價(jià)格優(yōu)勢(shì)”:折扣打幾折時(shí)，您會(huì)覺得價(jià)格優(yōu)勢(shì)“非常明顯”?（單選）
第五部分:基本信息
S1. 性別:
S2. 年齡:
S3. 月可支配收入:
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