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大學(xué)生短視頻廣告接觸行為調(diào)查問卷
親愛的同學(xué):
你好！本問卷旨在調(diào)研大學(xué)生群體對(duì)短視頻廣告的接觸行為與相關(guān)態(tài)度，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，采用匿名填寫形式，信息將嚴(yán)格保密。請(qǐng)依據(jù)你的真實(shí)情況和感受作答，感謝你的支持與配合！
1. 你的性別是
A. 男
B. 女
2. 你的年級(jí)是
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 你每月可自由支配的生活費(fèi)為
A. 1000元及以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-3000元
E. 3000元以上
4. 你最常使用的短視頻平臺(tái)是
A. 抖音
B. 快手
C. B站
D. 小紅書
E. 其他
二、 短視頻廣告態(tài)度與接受意愿
5. 請(qǐng)根據(jù)你的認(rèn)同程度選擇（1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
短視頻廣告的內(nèi)容比傳統(tǒng)廣告更有趣
短視頻廣告的形式更容易吸引我的注意力
我能接受短視頻平臺(tái)中合理的廣告投放量
相較于傳統(tǒng)廣告，我更愿意關(guān)注短視頻廣告
創(chuàng)意新穎的短視頻廣告會(huì)讓我產(chǎn)生觀看興趣
短視頻廣告中的產(chǎn)品推薦對(duì)我有參考價(jià)值
三、 短視頻廣告影響因素評(píng)價(jià)
6. 請(qǐng)根據(jù)你的認(rèn)同程度選擇（1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
廣告畫面的視覺效果越好，我越愿意觀看
達(dá)人/網(wǎng)紅的推薦會(huì)提高我對(duì)廣告的信任度
廣告產(chǎn)品的實(shí)用性越高，我對(duì)廣告的好感度越強(qiáng)
廣告的時(shí)長(zhǎng)越短（如15秒以內(nèi)），我越能接受
廣告中真實(shí)的用戶體驗(yàn)分享，會(huì)提升我的好感
廣告的品牌知名度越高，我越愿意信任
四、 短視頻廣告回避行為
7. 請(qǐng)根據(jù)你的認(rèn)同程度選擇（1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
遇到不感興趣的短視頻廣告，我會(huì)直接劃走
虛假宣傳感強(qiáng)的短視頻廣告會(huì)讓我快速跳過
過長(zhǎng)的短視頻廣告會(huì)讓我選擇關(guān)閉或劃走
同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻廣告會(huì)降低我的觀看意愿
五、 短視頻廣告接觸情況及消費(fèi)者偏好
8. 你每次刷短視頻時(shí)，會(huì)看到短視頻廣告的頻率是
A. 幾乎看不到
B. 偶爾看到（占比低于10%）
C. 時(shí)?？吹剑ㄕ急?0%-30%）
D. 經(jīng)?？吹剑ㄕ急?0%-50%）
E. 頻繁看到（占比高于50%）
9. 在短視頻廣告中，你偏好哪種推廣方式
A. 明星/達(dá)人代言
B. 素人真實(shí)體驗(yàn)分享
C. 劇情式創(chuàng)意廣告
D. 產(chǎn)品功能直接展示
E. 無(wú)明顯偏好
10. 你在短視頻平臺(tái)上接觸過的廣告類型有
A. 信息流原生廣告（與普通視頻無(wú)縫銜接）
B. 品牌挑戰(zhàn)賽/話題廣告
C. 達(dá)人/網(wǎng)紅帶貨廣告
D. 開屏廣告
E. 直播間貼片廣告
F. 字幕彈窗廣告
G. 其他
11. 你接觸短視頻廣告的觸發(fā)方式主要是
A. 主動(dòng)搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)
B. 平臺(tái)算法個(gè)性化推薦
C. 關(guān)注的博主發(fā)布
D. 刷視頻時(shí)隨機(jī)出現(xiàn)
E. 好友分享
F. 其他
12. 你認(rèn)為短視頻廣告需要在哪些方面改進(jìn)
A. 減少?gòu)V告投放頻率
B. 提升廣告內(nèi)容創(chuàng)意質(zhì)量
C. 加強(qiáng)廣告信息真實(shí)性審核
D. 優(yōu)化個(gè)性化推薦精準(zhǔn)度
E. 縮短廣告時(shí)長(zhǎng)
F. 增加互動(dòng)玩法
G. 其他
13. 請(qǐng)根據(jù)你對(duì)短視頻廣告類型的關(guān)注度從高到低排序（1為關(guān)注度最高，6為關(guān)注度最低）
信息流原生廣告
品牌挑戰(zhàn)賽/話題廣告
達(dá)人/網(wǎng)紅帶貨廣告
開屏廣告
直播間切片廣告
字幕彈窗廣告
14. 請(qǐng)根據(jù)以下因素對(duì)你觀看短視頻廣告意愿的影響程度從大到小排序（1為影響最大，6為影響最?。?/legend>
廣告畫面視覺效果
廣告背景音樂/臺(tái)詞
廣告產(chǎn)品實(shí)用性
達(dá)人/網(wǎng)紅推薦
廣告創(chuàng)意新穎度
廣告時(shí)長(zhǎng)
問卷到此結(jié)束，再次感謝你的耐心填寫！
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