泡泡瑪特跨領(lǐng)域品牌聯(lián)動營銷策略調(diào)研問卷

您好！我們正在進(jìn)行一項關(guān)于泡泡瑪特跨領(lǐng)域品牌聯(lián)動營銷策略的調(diào)研。本問卷旨在了解您對泡泡瑪特聯(lián)名產(chǎn)品的認(rèn)知、購買行為及相關(guān)看法。問卷采用匿名方式進(jìn)行，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，我們將嚴(yán)格保密您的個人信息。請您根據(jù)實(shí)際情況填寫，您的回答對我們非常重要。感謝您的支持與參與！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡區(qū)間

18歲及以下19-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您對泡泡瑪特及其IP（如Molly、LABUBU、DIMOO等）的熟悉程度

非常熟悉比較熟悉聽說過，但不熟悉完全不熟悉

4. 您是否購買過泡泡瑪特與其他IP聯(lián)名產(chǎn)品 (如哈利波特, 迪士尼, 三麗鷗等）

多次購買購買過1-2次未購買但關(guān)注過未購買且未關(guān)注

5. 您對泡泡瑪特聯(lián)名產(chǎn)品價格的接受程度是

完全接受，物有所值

完全不接受

6. 您了解到泡泡瑪特聯(lián)名產(chǎn)品的主要渠道有哪些

社交媒體推薦（微信、微博、抖音等）線下門店/快閃店宣傳聯(lián)名合作方渠道（如優(yōu)衣庫門店、瑞幸APP等）潮玩社群/粉絲討論親戚好友推薦

7. 以下泡泡瑪特的跨領(lǐng)域聯(lián)名類型中，您最關(guān)注的是哪兩類

影視動漫類（如與迪士尼、環(huán)球影城聯(lián)名）明星音樂類（如與周深、王嘉爾聯(lián)名）時尚服飾類（如與優(yōu)衣庫聯(lián)名）餐飲飲品類（如與瑞幸咖啡聯(lián)名）文化藝術(shù)類（如與盧浮宮聯(lián)名）珠寶配飾類（如周生生足金系列）

8. 您最關(guān)注泡泡瑪特聯(lián)名產(chǎn)品的哪些類型

日用產(chǎn)品（文具、生活用品等）食品飲料（飲料、零食等）玩具手辦（盲盒、公仔等）衣飾配件（T恤、帽子、包包等）數(shù)碼產(chǎn)品（手機(jī)殼、耳機(jī)等）美妝個護(hù)（口紅、香水等）其他

9. 您關(guān)注泡泡瑪特聯(lián)名活動的首要原因是

對泡泡瑪特自身IP的喜愛程度對聯(lián)名合作方（如明星、品牌）的喜愛程度產(chǎn)品設(shè)計新穎獨(dú)特社交平臺討論度高產(chǎn)品具有收藏價值

10. 請對以下影響您購買泡泡瑪特聯(lián)名產(chǎn)品的因素按重要程度打分（1為最重要，5為最不重要）

1（最重要）
2
3
4
5（最不重要）

產(chǎn)品設(shè)計的吸引力

對泡泡瑪特的喜愛程度

對合作IP的喜愛程度

價格的合理性

限量稀缺性

社交分享價值

收藏投資價值

11. 跨品牌合作是否會影響你購買POP MART產(chǎn)品的意愿

大大增加稍微增加沒有影響稍微減少大大減少

12. 您認(rèn)為跨品牌聯(lián)名對泡泡瑪特品牌的影響是

提升品牌知名度增強(qiáng)品牌年輕化形象拓展新的消費(fèi)群體增加品牌溢價能力沒有影響負(fù)面影響

13. 購買或關(guān)注泡泡瑪特聯(lián)名產(chǎn)品后，您對泡泡瑪特品牌的關(guān)注度是否有變化

明顯提升，更認(rèn)可其潮流影響力略有提升，覺得品牌更具創(chuàng)新性無變化，看法與之前一致略有下降，認(rèn)為聯(lián)名過于頻繁明顯下降，覺得在消耗IP價值

14. 泡泡瑪特的聯(lián)名活動是否讓您對原本不了解的合作品牌產(chǎn)生興趣

非常贊同，會購買他們的產(chǎn)品比較贊同，會關(guān)注他們的產(chǎn)品一般，沒有變化不贊同，不感興趣

15. 您希望泡泡瑪特聯(lián)名產(chǎn)品采用什么形式

16. 您認(rèn)為泡泡瑪特目前的聯(lián)名營銷存在哪些不足之處(如線下門店服務(wù)或會員福利）

17. 若泡泡瑪特計劃開展新的跨領(lǐng)域聯(lián)名，您希望其與哪個領(lǐng)域/品牌合作

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