基于消費(fèi)者感知的農(nóng)夫山泉營(yíng)銷策略研究調(diào)查問卷

您好！非常感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與本次問卷調(diào)查。本次調(diào)查旨在了解消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉的感知，您的回答對(duì)我們的調(diào)研提供了重要的數(shù)據(jù)支持，問卷答案無對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況放心作答。問卷星采用匿名形式，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息，再次感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

3. 您的職業(yè)

學(xué)生管理人員普通職員自由職業(yè)者其他

4. 您每月可支配收入

3000元以下3000-6000元6000-10000元10000元以上

5. 您購(gòu)買瓶裝水的頻率

每天1瓶以上每周3-5瓶每周1-2瓶偶爾購(gòu)買

6. 您對(duì)農(nóng)夫山泉以下方面的滿意程度如何？（如：水質(zhì)天然健康）

非常不滿意

非常滿意

7. 您認(rèn)為農(nóng)夫山泉的“天然水源”宣傳是否影響購(gòu)買決策？

不重要

非常重要

8. 您最關(guān)注農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的哪些屬性？

水源地安全性礦物質(zhì)含量包裝環(huán)保性口感(如“有點(diǎn)甜”）其他

9. 您對(duì)農(nóng)夫山泉新品類（如果汁、茶飲）的接受度如何？

不感興趣

經(jīng)常購(gòu)買

10. 若農(nóng)夫山泉推出功能性產(chǎn)品（如含電解質(zhì)水），您的購(gòu)買意愿是？

非常高較高一般不感興趣

11. 您認(rèn)為農(nóng)夫山泉的定價(jià)（2元/550ml）是否合理？

過高

非常合理

12. 您是否關(guān)注促銷活動(dòng)，（如打折、買贈(zèng)）？

不關(guān)注

非常關(guān)注

13. 您能接受的農(nóng)夫山泉最高單價(jià)是？

1.5元2元3元4元以上

14. 您認(rèn)為與同類品牌（如怡寶，娃哈哈）相比，農(nóng)夫山泉的性價(jià)比如何？

非常低

非常高

15. 您認(rèn)為農(nóng)夫山泉的“一分錢公益”活動(dòng)是否提升品牌價(jià)值？

顯著提升略有提升無影響涉嫌營(yíng)銷噱頭

16. 價(jià)格變動(dòng)對(duì)您購(gòu)買決策的影響程度？

不影響

極大影響

17. 您通常在何處購(gòu)買農(nóng)夫山泉？

超市/便利店線上平臺(tái)自動(dòng)販賣機(jī)餐飲渠道

18. 您是否容易在附近商店找到農(nóng)夫山泉？

非常容易容易一般困難

19. 您對(duì)農(nóng)夫山泉線上購(gòu)買（如電商、外賣）的滿意度？

非常不滿意

非常滿意

20. 您希望農(nóng)夫山泉增加哪些便利服務(wù)？

訂閱配送多規(guī)格包裝線下體驗(yàn)店無人售貨點(diǎn)

21. 您通過哪些渠道接觸農(nóng)夫山泉廣告？

電視/視頻廣告社交媒體（抖音、微博）電梯/地鐵廣告公益活動(dòng)

22. 農(nóng)夫山泉的廣告是否讓您更信任其水質(zhì)？

強(qiáng)烈信任信任無影響不信任

23. 您是否因負(fù)面事件（如“水質(zhì)爭(zhēng)議”）改變購(gòu)買行為？

立即停止購(gòu)買減少購(gòu)買無影響

24. 總體而言，您對(duì)農(nóng)夫山泉品牌的滿意度如何？

非常不滿意

非常滿意

25. 您未來繼續(xù)購(gòu)買農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的可能性多大？

完全不可能

一定會(huì)

26. 您有多大可能向您的親友推薦農(nóng)夫山泉品牌？

完全不可能

一定會(huì)

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