短視頻平臺“種草”對大學生日常購物決策的影響研究調查問卷

短視頻平臺已深度融入大學生生活，“種草”行為正深刻影響其消費決策。

尊敬的同學：

您好！我們是正在參加“正大杯”市場調查與分析大賽的團隊。本卷旨在探究這一新興現(xiàn)象如何重塑大學生的購物心理、行為模式及消費價值觀。您的回答對我們的研究至關重要。

本問卷采用完全匿名的形式，所以數(shù)據(jù)僅用于學術研究，絕不泄露您的個人信息。請根據(jù)您的真實感受和想法作答，問卷約需5-7分鐘。感謝您的寶貴時間！

1. 請問您目前是否為在校大學生（含?？?、本科、碩士、博士）？

是 → 繼續(xù)訪問否 → 終止訪問（感謝參與）

2. 請問您最近一個月是否使用過抖音、快手、小紅書或B站等短視頻平臺？

是 → 繼續(xù)訪問否 → 終止訪問（感謝參與）

3. 性別

男女

4. 年級

大一大二大三大四研究生

5. 專業(yè)類別

文史哲理工農(nóng)醫(yī)經(jīng)管法藝術其他

6. 月可支配收入

＜1000元1001-2000元2001-3000元＞3000元

7. 所在城市

一線城市新一線城市二線城市三四線城市

8. 您每月用于非必需品的消費占生活費的比例約為？

＜20%（低消費傾向）20%-40%（中等消費傾向）40%-60%（較高消費傾向）＞60%（高消費傾向）

9. 每天的使用時長

＜30min
30-60min
1-2h
2-3h
＞3h

抖音

小紅書

B站

快手

視頻號

10. 您通常在什么情況下瀏覽種草內容？

課間休息碎片時間睡前放松時段通勤路上有明確購物需求時無聊消遣時社交互動需要時學習參考需要時節(jié)假日、周末休閑時

11. 請按您的關注度對以下種草內容類型排序（1-10，1為最關注）

美妝護膚服裝鞋包數(shù)碼電器食品飲料家居用品學習資料旅游出行游戲及游戲皮膚運動健身文創(chuàng)文具

12. 您的種草信息接收模式更接近

被動投喂型（完全依賴算法推薦）主動探索型（有明確目標，主動搜索）社交跟隨型（跟隨朋友或關注博主）混合型（以上都有）

13. 瀏覽種草視頻時，您通常會

點贊收藏備用評論互動詢問直接下單購買分享給朋友討論只是瀏覽不互動點擊不喜歡減少推薦

14. 問題13-1：從看到視頻到下單耗時？

○ ＜1小時○ 1-24小時○ 1-3天○ 4-7天○ >1周

15. 問題13-2：您通過多少個平臺進行了驗證您的通常做法？

○ 0個○ 1-2個○ 3-4個○ >4個

16. 問題13-3：您的購買決策主要基于哪些因素？（可多選）

視頻本身說服力評論區(qū)反饋產(chǎn)品口碑與推薦價格因素社交需求沖動情緒品牌效應

17. 您擔心種草消費的哪些風險？

產(chǎn)品質量問題價格虛高虛假宣傳隱私泄露過度消費社交壓力時間浪費信息過載焦慮售后無保障

18. 假設一款產(chǎn)品，博主展示市場價300元，種草視頻中強調其價值相當于500元產(chǎn)品，您能接受的最高購買價是？

＜200元200-250元251-280元281-300元＞300元

19. 回顧過去半年，您對種草消費結果的滿意度如何？

非常滿意（踩雷率＜10%）比較滿意（踩雷率10-30%）一般（踩雷率30-50%）不太滿意（踩雷率＞50%）

20. 種草購買后不滿意，您通常會：

退貨退款二手轉賣自我消化不再購買發(fā)帖避雷警告他人聯(lián)系博主反饋向平臺投訴

21.

平臺功能需求評估

功能需求（需要平臺推出什么功能）

1完全不需要
2不需要
3一般
4需要
5非常需要

虛假宣傳AI識別

歷史價格查詢

博主信用評分

個性化推薦優(yōu)化

消費數(shù)據(jù)分析報告

22. 如果提供個人偏好數(shù)據(jù)可以獲得更精準的種草推薦，您愿意：

完全開放數(shù)據(jù)有限開放（僅基礎標簽）不愿意，保護隱私優(yōu)先視平臺信任度和數(shù)據(jù)用途而定

23. 您愿意分享種草內容的動機包括：

真心覺得好用希望幫助他人獲得社交互動博主激勵活動展示個人品味建立個人影響力

24. 種草如何影響您的線下消費？

按推薦探店消費增強線下購買信心線下體驗后再線上研究無實質影響減少線下盲目消費

25. 為保證您仔細閱讀，這題請選C

ABCD

26. 您認為與父母輩相比，您的種草消費特點是：

下單更快商品信息來源更廣泛更注重體驗價值更易受社交影響品牌忠誠度更低嘗新意愿更強

27. 請按重要性對平臺責任排序：

內容真實性審核廣告標識明確消費糾紛處理大數(shù)據(jù)推薦用戶權益保護生態(tài)健康發(fā)展

28. 您希望哪些方面加強監(jiān)管？

虛假宣傳處罰數(shù)據(jù)隱私保護未成年人保護內容分級管理價格透明規(guī)范售后保障機制

29. 您認為未來3年“短視頻種草”會如何發(fā)展？（多選）

更加規(guī)范透明與AI深度結合回歸理性消費社交屬性增強出現(xiàn)新的替代形式

30. 結合您的行為模式，您最接近哪種消費者類型？

理性研究者（多方驗證，慎重決策）情感驅動者（注重體驗，易沖動）社交跟隨者（看重圈層認同）價格敏感者（性價比優(yōu)先）嘗鮮探索者（喜歡新品，風險偏好高）

31.

生態(tài)健康度綜合評估

請您對以下關于平臺生態(tài)的五個維度進行評估

1很差
2差
3一般
4好
5很好

信息質量

消費體驗

平臺責任

創(chuàng)新活力

可持續(xù)發(fā)展

32. 從行業(yè)健康發(fā)展角度，您認為優(yōu)先級應為：

提升內容真實性完善消費者保護促進技術創(chuàng)新加強行業(yè)自律推動政策完善

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