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新媒體視角下重慶市紅巖聯(lián)線對(duì)大學(xué)生的營(yíng)銷傳播效果調(diào)查

尊敬的同學(xué):

  您好!

我們是重慶師范大學(xué)旅游管理專業(yè)的學(xué)生,為優(yōu)化紅巖聯(lián)線營(yíng)銷傳播策略,特開(kāi)展本次調(diào)查。本問(wèn)卷旨在精確測(cè)量新媒體平臺(tái)上重慶市紅巖聯(lián)線(紅巖村、渣滓洞、白公館、歌樂(lè)山烈士陵園等紅色景區(qū))對(duì)大學(xué)生的營(yíng)銷傳播效果。問(wèn)卷所需答題時(shí)間約為3-4分鐘。所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究,請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)情況在選定處打"√"或在橫線處填寫確切信息。感謝您的支持!

第1部分:新媒體使用行為特征

1.

1.1.1(社交類)過(guò)去1個(gè)月內(nèi),您在以下每類平臺(tái)中使用頻率的狀況是(每類選3項(xiàng),并按使用強(qiáng)度排序)

2.

1.1.2(視頻類)過(guò)去1個(gè)月內(nèi),您在以下每類平臺(tái)中使用頻率的狀況是(每類選3項(xiàng),并按使用強(qiáng)度排序)

3. 1.1.3(資訊類)過(guò)去1個(gè)月內(nèi),您在以下每類平臺(tái)中使用頻率的狀況是(每類選3項(xiàng),并按使用強(qiáng)度排序)
4.

1.2過(guò)去6個(gè)月內(nèi),您獲取旅游信息時(shí)優(yōu)先使用的3個(gè)新媒體平臺(tái)是(按使用頻率從高到低填寫字母)

5.

1.3您更傾向接受以下哪種新媒體內(nèi)容形態(tài)(從以下項(xiàng)中最多選3項(xiàng),按使用頻率從高到低填寫字母)

第2部分:紅巖聯(lián)線信息接觸狀況

6. 2.1下列屬于“重慶市紅巖聯(lián)線”中的景區(qū)您了解或者聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)?
7.

2.2過(guò)去12個(gè)月內(nèi),您通過(guò)以下哪些新媒體渠道主動(dòng)瀏覽過(guò)紅巖聯(lián)線信息(至多選三個(gè),并按使用頻率從高到低填寫字母)

8. 2.3您對(duì)下列所接觸到的紅巖聯(lián)線新媒體信息的態(tài)度是?
  • 非常不感興趣
  • 比較不感興趣
  • 一般
  • 比較感興趣
  • 非常感興趣
景區(qū)歷史背景與革命事跡
參觀預(yù)約流程與票務(wù)信息
研學(xué)教育項(xiàng)目詳情
游客現(xiàn)場(chǎng)打卡影像
講解服務(wù)與開(kāi)放時(shí)間
周邊交通與餐飲信息
革命文物與專題介紹
9.

2.4您對(duì)接觸過(guò)的紅巖聯(lián)線新媒體信息的記憶清晰程度:

  • 完全記不清
  • 比較記不清
  • 一般
  • 比較記清
  • 完全記清
歷史故事與革命事跡
展館活動(dòng)類信息
紅巖精神解讀類信息
文創(chuàng)產(chǎn)品類信息
場(chǎng)館參觀攻略類信息
史料文獻(xiàn)解讀類信息
紅巖精神傳承教育類信息
短視頻/直播類信息

第3部分:傳播效果量化評(píng)估

10. 3.1請(qǐng)問(wèn)您在什么情況下觸及了有關(guān)重慶紅巖聯(lián)線的相關(guān)信息?
11.

3.2請(qǐng)對(duì)以下渠道發(fā)布的紅巖聯(lián)線信息可信度打分

  • 非常不可信
  • 比較不可信
  • 一般
  • 比較可信
  • 非??尚?/li>
紅村網(wǎng)(官方專屬資訊平臺(tái))及公眾號(hào)
紅巖聯(lián)線官方視頻號(hào) / 直播平臺(tái)
重慶文旅委官網(wǎng) / 權(quán)威政務(wù)平臺(tái)專欄
紅巖聯(lián)線官方數(shù)字博物館 / 網(wǎng)上展覽
12.

3.3.紅巖聯(lián)線新媒體傳播對(duì)您的以下4項(xiàng)心理認(rèn)知影響強(qiáng)度

  • 非常沒(méi)影響
  • 比較沒(méi)影響
  • 中立
  • 比較有影響
  • 非常有影響
激發(fā)您了解紅巖歷史的興趣
提升您實(shí)地參觀的明確意愿
改變您對(duì)紅色旅游枯燥的刻板印象
增強(qiáng)您對(duì)重慶紅色文化的認(rèn)同感
13.

3.4紅巖聯(lián)線的哪些內(nèi)容對(duì)您有吸引力

  • 非常沒(méi)有吸引力
  • 比較沒(méi)有吸引力
  • 一般
  • 比較有吸引力
  • 非常有吸引力
革命歷史與精神
歷史遺址與文物
現(xiàn)代陳展與技術(shù)
文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品
教育研學(xué)活動(dòng)
藝術(shù)表演與作品
社交與打卡體驗(yàn)
代表性人物故事
14. 3.5請(qǐng)對(duì)紅巖聯(lián)線新媒體內(nèi)容的情感共鳴強(qiáng)度打分
  • 完全無(wú)共鳴
  • 比較無(wú)共鳴
  • 一般
  • 比較有共鳴
  • 完全有共鳴
革命故事引發(fā)的對(duì)歷史英雄人物的敬佩之情
內(nèi)容傳遞的紅色精神與個(gè)人價(jià)值觀的契合度
對(duì)重慶紅色文化的自豪感提升程度
15.

3.6請(qǐng)對(duì)紅巖聯(lián)線新媒體信息的實(shí)用價(jià)值打分

  • 完全沒(méi)有
  • 比較沒(méi)用
  • 一般
  • 比較有用
  • 完全有用
活動(dòng)報(bào)名信息
話題討論
有獎(jiǎng)?wù)骷?/div>
門票預(yù)約與開(kāi)放時(shí)間
交通路線建議
歷史背景深度解讀
文物故事
人物生平
16.

3.7您認(rèn)為紅巖聯(lián)線新媒體傳播存在的具體問(wèn)題

  • 非常嚴(yán)重
  • 嚴(yán)重
  • 一般
  • 不嚴(yán)重
  • 非常不嚴(yán)重
內(nèi)容形態(tài)單一
更新周期不穩(wěn)定
缺少用戶互動(dòng)功能
標(biāo)題與正文內(nèi)容不符
商業(yè)廣告植入頻次高
未區(qū)分不同群體需求
革命敘事方式過(guò)于嚴(yán)肅

第4部分:內(nèi)容需求與傳播偏好

17.

4.1您期待紅巖聯(lián)線新媒體賬號(hào)提供一下哪些具體內(nèi)容

  • 非常不期待
  • 比較不期待
  • 一般
  • 比較期待
  • 非常期待
沉浸式革命短故事
文物史料背后的歷史細(xì)節(jié)
虛擬展館
互動(dòng)體驗(yàn)
紅色文創(chuàng)產(chǎn)品展示
與影視IP聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意內(nèi)容
學(xué)生專屬免票/優(yōu)惠政策
大學(xué)生研學(xué)實(shí)踐完整攻略
18.

4.2以下哪些因素會(huì)促使您主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)紅巖聯(lián)線新媒體內(nèi)容

  • 非常沒(méi)影響
  • 比較沒(méi)影響
  • 一般
  • 比較有影響
  • 非常有影響
內(nèi)容呈現(xiàn)形式新穎獨(dú)特
引發(fā)情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同
具有知識(shí)科普教育價(jià)值
轉(zhuǎn)發(fā)可參與抽獎(jiǎng)或福利
內(nèi)容有助于塑造正確的個(gè)人世界觀、價(jià)值觀、人生觀
19. 4.3您未來(lái)有可能向身邊的親朋好友推薦紅巖聯(lián)線嗎
20.

4.4您以哪種方式向親朋好友推薦紅巖聯(lián)線

  • 非常不可能
  • 不可能
  • 一般
  • 可能
  • 非常有可能
直接分享線上內(nèi)容(直接將相關(guān)內(nèi)容發(fā)給特定好友)
在社交平臺(tái)分享(在朋友圈、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)分享精彩內(nèi)容)
作為線下活動(dòng)提議者(主動(dòng)組織朋友家人一同前往紅巖聯(lián)線景區(qū)實(shí)地參觀)

第5部分:深度反饋

21.

5.1請(qǐng)用不超過(guò)20字的一句話,明確表達(dá)您對(duì)紅巖聯(lián)線傳遞的紅色精神的認(rèn)知

22.

5.2您認(rèn)為紅巖聯(lián)線應(yīng)重點(diǎn)改進(jìn)哪個(gè)具體環(huán)節(jié)以更好吸引大學(xué)生群體?請(qǐng)?zhí)顚懢唧w改進(jìn)措施

第6部分:匿名個(gè)人資料

23. 6.1您的性別:
24.

6.2您當(dāng)前就讀年級(jí)

25. 6.3您所學(xué)專業(yè)所屬學(xué)科門類
26.

6.4您的政治面貌是

27. 6.5您每月可支配生活費(fèi)金額
28.

6.6您的常住地在

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