大學(xué)生“漂亮飯”消費(fèi)的行為感知與付費(fèi)意愿影響因素調(diào)研

第一部分：基本信息

1. 1.您的性別：

A. 男B. 女

2. 2.您的月生活費(fèi)區(qū)間：

A. 1500元及以下B. 1501-2000元C. 2001-3000元D. 3001元及以上

第二部分：消費(fèi)現(xiàn)狀與行為特征

3. 3.您在日常生活中是否關(guān)注過或聽說過“漂亮飯”？

A. 非常關(guān)注，經(jīng)常主動搜索B. 比較關(guān)注，偶爾會看C. 聽說過，但沒怎么關(guān)注D. 完全沒聽說過（跳轉(zhuǎn)至Q18結(jié)束）

4. 4.您通常通過哪些渠道接觸到“漂亮飯”的相關(guān)信息？ [多選]

A. 小紅書/抖音/快手等社交媒體推薦B. 朋友圈/微信群的好友分享C. 大眾點評/美團(tuán)等美食平臺的榜單D. 校園內(nèi)外的廣告或宣傳單E. 逛街時偶然發(fā)現(xiàn)

5. 5.您平均每個月進(jìn)行“漂亮飯”消費(fèi)（專門為了食物顏值去打卡）的頻率是？ [單選]

A. 幾乎不消費(fèi)B. 1-2次C. 3-4次D. 5次及以上

6. 6.在進(jìn)行“漂亮飯”消費(fèi)時，您通常的人均消費(fèi)預(yù)算區(qū)間是？ [單選]

A. 30元以下B. 31-60元C. 61-100元D. 101-150元E. 150元以上

7. 7.相比于普通餐飲，您通常在什么場景下更傾向于選擇“漂亮飯”？ [多選]

A. 朋友/情侶節(jié)日慶祝B. 心情好/壞時，自我獎勵或安慰C. 為了拍攝素材發(fā)朋友圈/社交媒體D. 嘗鮮獵奇，體驗新店

8. 8.您在消費(fèi)“漂亮飯”時，最常出現(xiàn)的行為是？ [多選]

A. 在動筷子前先全方位拍照/修圖B. 將照片/視頻分享到社交平臺并定位C. 邊吃邊評價食物外觀是否與宣傳符合D. 只關(guān)注吃，不太在意形式E. 吐槽味道不如外觀第三部分：消費(fèi)感知價值與影響因素

9. 9.您認(rèn)為“漂亮飯”相比普通餐食，帶給您的主要價值是什么？[多選]

A. 社交價值：作為談資，獲得點贊和社交認(rèn)同B. 情緒價值：賞心悅目，帶來愉悅心情和儀式感C. 審美價值：欣賞食物擺盤和店鋪設(shè)計D. 品牌價值：打卡網(wǎng)紅店帶來的跟風(fēng)滿足感E. 實際體驗：認(rèn)為顏值高的食物通常也更好吃

10. 10.影響您決定是否為一份“漂亮飯”買單的最核心因素是？[單選]

A. 視覺效果（擺盤、配色、容器）B. 價格是否在承受范圍內(nèi)C. 食物口味是否“在線”D. 社交平臺的口碑與評分E. 店鋪的環(huán)境與服務(wù)態(tài)度

11. 11.如果一份“漂亮飯”口味一般但外觀極佳，您的復(fù)購意愿如何？ [單選]

A. 會B. 不確定C. 不會D. 絕對不會，不僅不來還會避雷

12. 12.目前阻礙您高頻消費(fèi)“漂亮飯”的主要原因有哪些？ [多選]

A. 價格虛高，性價比低（“智商稅”）B. 往往“中看不中吃”，口味踩雷C. 都要排隊，時間成本高D. 份量太少，吃不飽E. 營銷過度，實物與圖片嚴(yán)重不符第四部分：消費(fèi)意愿提升與建議

13. 13.如果商家在保證高顏值的同時，做出以下哪種改進(jìn)，最能提升您的付費(fèi)意愿？ [單選]

A. 口味升級：真材實料，拒絕預(yù)制菜口感B. 價格優(yōu)化：推出針對學(xué)生的折扣套餐或拼團(tuán)價C. 健康理念：標(biāo)注低卡、低糖、有機(jī)等健康屬性D. 互動體驗：增加DIY環(huán)節(jié)或盲盒驚喜E. 環(huán)境升級：提供更好的燈光和拍攝道具輔助出片

14. 14.您是否愿意為食物的“高顏值”支付額外的溢價？ [單選]

A. 非常愿意B. 比較愿意C. 一般D. 不太愿意E. 完全不愿意

15. 15.您認(rèn)為“漂亮飯”合理的溢價幅度（比同類普通餐食貴多少）是可以接受的？ [單選]

A. 0%B. 10%以內(nèi)C. 10%-30%D. 30%-50%E. 50%以上

16. 16.對于“漂亮飯”的營銷方式，您更傾向于哪種形式？ [單選]

A. 真實的素人測評（不加濾鏡的實拍）B. 知名博主/KOL的精致探店視頻C. 商家官方發(fā)布的高清宣傳片D. 限時限量饑餓營銷E. 朋友間的口口相傳

17. 17.您認(rèn)為未來的“漂亮飯”應(yīng)該如何發(fā)展才能留住大學(xué)生群體？ [多選]

A. 顏值與口味并重，拒絕“花瓶”食品B. 降低客單價，走平價精致路線C. 融入更多文化/IP元素（如聯(lián)名款、國潮風(fēng)）D. 經(jīng)常更新菜單，保持新鮮感E. 提供更人性化的服務(wù)（如剝蝦、補(bǔ)妝區(qū)等）

18. 18.作為消費(fèi)者，您對漂亮飯這類餐飲有什么具體的建議？【開放題】

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