Z世代演唱會消費態(tài)度、行為與體驗調(diào)研

您好！本次問卷旨在了解Z世代（1995-2009年出生）對演唱會的消費態(tài)度、行為及體驗感受，問卷采用匿名形式，結(jié)果僅用于調(diào)研分析，預計耗時3-5分鐘，感謝您的配合與支持！

1. 您的性別：

男女其他

2. 您的年齡：

15-18歲19-22歲23-26歲27-30歲

3. 您的月可支配收入/生活費：

1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上

4. 您所在的城市級別：

一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市

5. 您選擇觀看演唱會的核心動機是（多選）：

喜愛藝人/樂隊，追求情感共鳴享受現(xiàn)場視聽的氛圍感與沉浸式體驗與朋友/家人線下社交的需求為社交平臺分享獲取“社交貨幣”體驗新鮮事物，豐富生活經(jīng)歷其他（請補充）：______（單行文本框）

6. 您對演唱會門票價格的接受程度如何？（單選）：

只要演出質(zhì)量高，價格高低不重要會根據(jù)藝人知名度、演出制作水準判斷價格是否合理優(yōu)先選擇性價比高的場次，對價格敏感僅能接受低價票，超過心理預期則放棄

7. 您是否愿意為演唱會的附加價值（如定制周邊、沉浸式舞臺、專屬互動）支付溢價？（單選）：

非常愿意，只要體驗獨特視溢價幅度而定，合理范圍內(nèi)可以接受不太愿意，更關(guān)注演出本身完全不愿意

8. 您過去1年內(nèi)觀看演唱會的頻次：（單選）

0場1-2場3-5場6場及以上

9. 您通常通過哪些渠道購買演唱會門票：

官方票務平臺（如大麥、貓眼）藝人粉絲團/后援會團購二手交易平臺（如閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)）社交媒體個人轉(zhuǎn)票票務黃牛品牌聯(lián)名活動/抽獎其他（請補充）：______（單行文本框）

10. 您觀看演唱會時，除門票外還會產(chǎn)生哪些消費：

周邊產(chǎn)品（應援棒、海報、專輯等）現(xiàn)場餐飲（飲料、小吃）跨城觀演的交通/住宿費用粉絲應援相關(guān)消費（燈牌、手幅制作等）無其他消費其他（請補充）：______（單行文本框）

11. 您是否會在社交平臺（抖音、小紅書、微博等）分享演唱會相關(guān)內(nèi)容（如現(xiàn)場視頻、打卡照）？

每場必發(fā)，會精心編輯內(nèi)容偶爾發(fā)，看現(xiàn)場體驗好壞幾乎不發(fā)，僅自己欣賞從不發(fā)

12. 以下演唱會體驗點中，哪些是讓你覺得最有價值的“峰值體驗”：

藝人的現(xiàn)場演唱實力與舞臺表現(xiàn)力炫酷的燈光舞美、AR/VR等科技化舞臺設計與藝人的近距離互動（點歌、對話、合影等）與粉絲集體應援、大合唱的氛圍場館的音效、視野等硬件條件演出后的專屬福利（線上回放、簽名周邊等）其他（請補充）：______（單行文本框）

13. 您在觀看演唱會時遇到過哪些“痛點問題”：

購票難（平臺卡頓、黃牛囤票、假票）場館設施差（信號弱、座位視野差、衛(wèi)生間不足）現(xiàn)場服務差（餐飲價格虛高、安保態(tài)度惡劣、排隊久）演出內(nèi)容同質(zhì)化（舞臺設計、流程無新意）藝人互動敷衍，現(xiàn)場氛圍冷清周邊產(chǎn)品質(zhì)量差、價格高無明顯痛點其他（請補充）：______（單行文本框）

14. 若某次演唱會體驗不佳，是否會影響你對該藝人/演出主辦方的后續(xù)消費決策？

會，完全不再關(guān)注該藝人/主辦方的演出會，短期內(nèi)不會再消費，需觀望后續(xù)口碑不會，僅針對單次體驗評價，不影響后續(xù)選擇不好說

15. 若演唱會體驗極佳，你會采取哪些行動：

主動在社交平臺分享推薦加入粉絲社群，參與二次傳播購買該藝人更多周邊/作品關(guān)注該藝人后續(xù)演出，有機會必看向身邊朋友口頭推薦無額外行動其他（請補充）：______（單行文本框）

16. 你認為一場優(yōu)質(zhì)的演唱會還需要在哪些方面進行優(yōu)化，才能更貼合Z世代的需求？

17. 除了現(xiàn)有形式，你希望演唱會增加哪些新的互動玩法或體驗形式？

問卷結(jié)尾

再次感謝您抽出寶貴時間參與本次調(diào)研！祝您生活愉快～

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