時尚品牌明星代言

尊敬的同學(xué)：

您好！本問卷旨在研究時尚品牌不同代言模式（AI 代言與明星代言）的廣告效果，問卷內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)研究，所有數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密，且僅進(jìn)行整體統(tǒng)計分析，不會涉及個人信息泄露。問卷填寫約需 3-8分鐘，請您根據(jù)真實感受和實際情況作答。感謝您的支持與配合！

1. 您是否是在校大學(xué)生

是否

2. 您的性別：

男女

3. 您對Prada品牌的熟悉程度是？

非常不熟悉
不太熟悉
一般
較熟悉
非常熟悉

4. 您的專業(yè)類別

文科理科藝術(shù)類其他

5. 您的年級：

大一大二大三大四研究生

6. 您每月的可支配消費金額約為：

1000元以下1001-2000元2001-3000元3001元以上

7. 廣告圖

李現(xiàn)（明星代言）

8. 品牌科技感認(rèn)知

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

接觸廣告后我認(rèn)為Prada是注重科技和時尚

廣告代言人讓我更清晰感受到Prada的科技感特質(zhì)

該廣告代言人讓我覺得Prada更具數(shù)字化創(chuàng)新意識

9. 積極情感態(tài)度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

接受這則廣告后，我整體感到愉悅輕松

該代言人讓我對品牌產(chǎn)生親近感

該代言人讓我對品牌的情感印象變得更積極

10. 廣告效果評價（購買意向）

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我喜歡這則廣告

這則廣告讓我對prada品牌印象更深刻

這則廣告讓我想嘗試prada candy香水

我愿意向朋友推薦這款產(chǎn)品

未來有購買輕奢香水的需求時，我會優(yōu)先考慮Prada品牌

11. 代言人可信度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

認(rèn)為該代言人具備專業(yè)性

認(rèn)為該代言人值得信賴

認(rèn)為該代言人具有吸引力

認(rèn)為該代言人與品牌形象契合

認(rèn)為該代言符合我心中的理想形象

12. 感知新奇性

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

廣告中代言人呈現(xiàn)讓我覺得很新穎

這種代言模式給我?guī)韽?qiáng)烈的新鮮感

相較于其他，這則廣告的代言模式更有創(chuàng)意

13. 科技接受度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我對AI持開放態(tài)度

我愿意嘗試AI相關(guān)的新事物（如AI代言人）

我認(rèn)為AI代言人更具創(chuàng)新度

我愿與AI互動主動了解其傳遞的信息

14. 你認(rèn)為AI代言人與明星代言人各有什么優(yōu)勢或不足？

15. 你對時尚品牌使用AI代言人有何看法？

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