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直播帶貨中主播形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響的評(píng)估分析
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡段
請(qǐng)選擇
3. 您觀看直播帶貨的頻率
幾乎不看
每月1-2次
每月3-5次
每周1-2次
每周3-5次
幾乎每天都看
4. 您通常通過(guò)哪些平臺(tái)觀看直播帶貨
淘寶直播
抖音
快手
小紅書(shū)
B站
拼多多
京東直播
視頻號(hào)
其他
5. 您在直播帶貨中購(gòu)買(mǎi)商品的頻率
從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)
偶爾購(gòu)買(mǎi)(半年1-2次)
較少購(gòu)買(mǎi)(每月1-2次)
一般購(gòu)買(mǎi)(每月3-5次)
經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)(每周1-2次)
頻繁購(gòu)買(mǎi)(每周3次以上)
6. 以下是對(duì)直播帶貨主播形象某些方面的描述,請(qǐng)您根據(jù)觀看直播的整體感受,對(duì)這些方面的重要性進(jìn)行評(píng)價(jià)(1分表示非常不重要,5分表示非常重要)
1分(非常不重要)
2分(不太重要)
3分(一般重要)
4分(比較重要)
5分(非常重要)
主播的外貌顏值
主播的穿著打扮
主播的語(yǔ)言表達(dá)能力
主播的專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平
主播的親和力
主播的幽默感
主播的誠(chéng)信度
主播的互動(dòng)能力
7. 當(dāng)主播在以下方面表現(xiàn)出色時(shí),您認(rèn)為會(huì)如何影響您的購(gòu)買(mǎi)意愿
顯著降低購(gòu)買(mǎi)意愿
略有降低購(gòu)買(mǎi)意愿
基本不影響
略有提高購(gòu)買(mǎi)意愿
顯著提高購(gòu)買(mǎi)意愿
外貌顏值較高
穿著打扮得體
語(yǔ)言表達(dá)清晰流利
對(duì)所售商品專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富
親和力強(qiáng),易于溝通
風(fēng)趣幽默,直播氛圍好
展現(xiàn)出較高的誠(chéng)信度
與觀眾互動(dòng)積極熱情
8. 總體而言,您認(rèn)為主播形象對(duì)您在直播中購(gòu)買(mǎi)商品的意愿影響程度如何
沒(méi)有影響
影響較小
影響一般
影響較大
影響非常大
9. 您認(rèn)為以下哪些主播行為或特質(zhì)會(huì)降低您的購(gòu)買(mǎi)意愿
過(guò)度夸大產(chǎn)品效果
言語(yǔ)粗俗或不文明
衣著不得體或過(guò)于暴露
對(duì)觀眾提出的問(wèn)題不耐煩或不予回應(yīng)
缺乏對(duì)產(chǎn)品的基本了解
直播中頻繁出現(xiàn)失誤或卡頓卻不及時(shí)處理
推薦明顯不適合特定人群的產(chǎn)品
與其他主播或品牌進(jìn)行不當(dāng)比較或貶低
10. 如果兩個(gè)售賣(mài)相同產(chǎn)品的直播間,其他條件(價(jià)格、優(yōu)惠等)基本一致,但A主播的形象(綜合外貌、專(zhuān)業(yè)度、親和力等)優(yōu)于B主播,您更可能選擇在哪個(gè)直播間購(gòu)買(mǎi)
一定會(huì)選擇A直播間
更傾向于選擇A直播間
無(wú)所謂,隨機(jī)選擇
更傾向于選擇B直播間
一定會(huì)選擇B直播間
11. 假設(shè)一個(gè)理想的直播帶貨主播形象能讓您的購(gòu)買(mǎi)意愿提升到100分,那么您認(rèn)為目前您??吹闹辈ж浿鞑バ蜗?,平均能將您的購(gòu)買(mǎi)意愿提升到多少分(拖動(dòng)滑塊選擇,0-100分)
0分(
0
)
100分(
100
)
12. 您認(rèn)為一個(gè)成功的直播帶貨主播,在形象方面最應(yīng)該具備哪些特質(zhì)?請(qǐng)簡(jiǎn)要描述。
13. 您是否曾經(jīng)因?yàn)橹鞑サ男蜗髥?wèn)題而放棄在某個(gè)直播間購(gòu)買(mǎi)原本有興趣的商品?如果有,請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明情況。
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