直播帶貨中主播形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響的評(píng)估分析

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡段

請(qǐng)選擇

3. 您觀看直播帶貨的頻率

幾乎不看每月1-2次每月3-5次每周1-2次每周3-5次幾乎每天都看

4. 您通常通過(guò)哪些平臺(tái)觀看直播帶貨

淘寶直播抖音快手小紅書(shū)B站拼多多京東直播視頻號(hào)其他

5. 您在直播帶貨中購(gòu)買(mǎi)商品的頻率

從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)偶爾購(gòu)買(mǎi)（半年1-2次）較少購(gòu)買(mǎi)（每月1-2次）一般購(gòu)買(mǎi)（每月3-5次）經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)（每周1-2次）頻繁購(gòu)買(mǎi)（每周3次以上）

6. 以下是對(duì)直播帶貨主播形象某些方面的描述，請(qǐng)您根據(jù)觀看直播的整體感受，對(duì)這些方面的重要性進(jìn)行評(píng)價(jià)（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

1分（非常不重要）
2分（不太重要）
3分（一般重要）
4分（比較重要）
5分（非常重要）

主播的外貌顏值

主播的穿著打扮

主播的語(yǔ)言表達(dá)能力

主播的專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平

主播的親和力

主播的幽默感

主播的誠(chéng)信度

主播的互動(dòng)能力

7. 當(dāng)主播在以下方面表現(xiàn)出色時(shí)，您認(rèn)為會(huì)如何影響您的購(gòu)買(mǎi)意愿

顯著降低購(gòu)買(mǎi)意愿
略有降低購(gòu)買(mǎi)意愿
基本不影響
略有提高購(gòu)買(mǎi)意愿
顯著提高購(gòu)買(mǎi)意愿

外貌顏值較高

穿著打扮得體

語(yǔ)言表達(dá)清晰流利

對(duì)所售商品專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富

親和力強(qiáng)，易于溝通

風(fēng)趣幽默，直播氛圍好

展現(xiàn)出較高的誠(chéng)信度

與觀眾互動(dòng)積極熱情

8. 總體而言，您認(rèn)為主播形象對(duì)您在直播中購(gòu)買(mǎi)商品的意愿影響程度如何

沒(méi)有影響影響較小影響一般影響較大影響非常大

9. 您認(rèn)為以下哪些主播行為或特質(zhì)會(huì)降低您的購(gòu)買(mǎi)意愿

過(guò)度夸大產(chǎn)品效果言語(yǔ)粗俗或不文明衣著不得體或過(guò)于暴露對(duì)觀眾提出的問(wèn)題不耐煩或不予回應(yīng)缺乏對(duì)產(chǎn)品的基本了解直播中頻繁出現(xiàn)失誤或卡頓卻不及時(shí)處理推薦明顯不適合特定人群的產(chǎn)品與其他主播或品牌進(jìn)行不當(dāng)比較或貶低

10. 如果兩個(gè)售賣(mài)相同產(chǎn)品的直播間，其他條件（價(jià)格、優(yōu)惠等）基本一致，但A主播的形象（綜合外貌、專(zhuān)業(yè)度、親和力等）優(yōu)于B主播，您更可能選擇在哪個(gè)直播間購(gòu)買(mǎi)

一定會(huì)選擇A直播間更傾向于選擇A直播間無(wú)所謂，隨機(jī)選擇更傾向于選擇B直播間一定會(huì)選擇B直播間

11. 假設(shè)一個(gè)理想的直播帶貨主播形象能讓您的購(gòu)買(mǎi)意愿提升到100分，那么您認(rèn)為目前您?？吹闹辈ж浿鞑バ蜗?，平均能將您的購(gòu)買(mǎi)意愿提升到多少分（拖動(dòng)滑塊選擇，0-100分）

0分(0)

100分(100)

12. 您認(rèn)為一個(gè)成功的直播帶貨主播，在形象方面最應(yīng)該具備哪些特質(zhì)？請(qǐng)簡(jiǎn)要描述。

13. 您是否曾經(jīng)因?yàn)橹鞑サ男蜗髥?wèn)題而放棄在某個(gè)直播間購(gòu)買(mǎi)原本有興趣的商品？如果有，請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明情況。

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