基于 S-O-R 理論的直播電商互動(dòng)性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究（抖音平臺(tái)）

尊敬的受訪者：

您好！本問(wèn)卷旨在研究抖音平臺(tái)直播電商互動(dòng)性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息，答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分。請(qǐng)根據(jù)您在抖音觀看直播購(gòu)物的實(shí)際體驗(yàn)作答，感謝您的支持與配合！

1.性別:

A. 男B. 女

2.年齡:

A. 18 歲及以下B. 19-25 歲C. 26-35 歲D. 36-45 歲E. 46 歲及以上

3.教育程度:

A. 高中及以下B. 大專C. 本科D. 碩士及以上

4.月均可支配收入:

A. 3000 元及以下B. 3001-5000 元C. 5001-8000 元D. 8001-12000 元E. 12001 元及以上

5.抖音直播觀看頻率:

A. 每月或更久看1 次B. 每?jī)扇芸匆淮?/label>C. 每周看一次D. 每?jī)扇炜匆淮?/label>E. 每日觀看

6.抖音直播購(gòu)物頻率:

A. 從未購(gòu)買B. 偶爾購(gòu)買（每年 1-3 次）C. 經(jīng)常購(gòu)買（每年 4-10 次）D. 頻繁購(gòu)買（每年 11-20 次）E. 高頻購(gòu)買（每年≥21 次）

直播電商互動(dòng)性

7.互動(dòng)形式

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

抖音主播會(huì)通過(guò)連麥、抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等多種形式與觀眾互動(dòng)

抖音直播的互動(dòng)形式豐富多樣，能滿足我的參與需求

抖音直播的互動(dòng)形式新穎有趣，吸引我主動(dòng)參與

8.互動(dòng)頻率

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

抖音主播在直播過(guò)程中與觀眾互動(dòng)的次數(shù)較為頻繁

我在觀看抖音直播時(shí)，能經(jīng)常收到主播的回應(yīng)

抖音直播中互動(dòng)環(huán)節(jié)的出現(xiàn)頻率符合我的預(yù)期

9.互動(dòng)深度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

抖音主播會(huì)認(rèn)真解答觀眾的疑問(wèn)，互動(dòng)具有實(shí)質(zhì)內(nèi)容

我能通過(guò)抖音直播互動(dòng)與主播、其他觀眾建立有效溝通

抖音直播的互動(dòng)內(nèi)容能讓我獲得有價(jià)值的信息（如產(chǎn)品細(xì)節(jié)、使用技巧等）

感知價(jià)值

10.抖音直播購(gòu)物能讓我獲得性價(jià)比更高的產(chǎn)品

很不同意

很同意

11.參與抖音直播互動(dòng)讓我感受到愉悅和滿足

很不同意

很同意

12.抖音直播提供的產(chǎn)品信息和互動(dòng)體驗(yàn)符合我的需求

很不同意

很同意

購(gòu)買意愿

13.我會(huì)考慮購(gòu)買直播間推薦的產(chǎn)品

很不同意

很同意

14.我愿意購(gòu)買直播間推薦的產(chǎn)品

很不同意

很同意

15.我會(huì)向其他人推薦購(gòu)買直播間介紹或推薦的產(chǎn)品

很不同意

很同意

預(yù)期后悔

16.向上預(yù)期后悔

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

現(xiàn)在購(gòu)買該產(chǎn)品，可能其他渠道有更優(yōu)選擇

現(xiàn)在購(gòu)買該產(chǎn)品，害怕產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題或不適合自己

現(xiàn)在購(gòu)買該商品，可能該直播間以后會(huì)有更多的優(yōu)惠

17.向下預(yù)期后悔

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

現(xiàn)在不購(gòu)買該商品，可能以后產(chǎn)品價(jià)格會(huì)上漲

現(xiàn)在不購(gòu)買該商品，可能不久就賣完了

如果不購(gòu)買，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)本次直播的獨(dú)家福利

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