大學生對國潮運動品牌消費行為的影響因素研究

親愛的同學：
你好！

此問卷是一項關于大學生對國潮運動品牌消費行為的影響因素研究。本問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，我們將嚴格遵守保密原則，不會泄露你的個人信息。

本次問卷預計占用你3-5分鐘的時間，請根據(jù)你的實際情況和真實想法填寫。

衷心感謝你的支持與配合！

問卷共計65道題，分為基本信息、心理因素、產(chǎn)品因素、社會因素、情境因素、個人意愿六個部分。

接下來第1-8題：測量基本信息

1.性別

A.男B.女

2.每月生活費

A.1000以下B.1000-2000(不包括2000）C.2000-2500D.2500以上

3.您所在的城市層級是?

A.一線城市（北上廣深）B.二線城市C.三線及以下城市D.鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村

4.您每周健身/運動頻率是?

A.從不B.1-2次C.3-5次D.5次以上

5.在過去的6個月里，您購買國潮運動服飾的頻率大約是?

A. 0次B. 1次C. 2-3次D.4-5次E. 6次及以上

6.您最近一次購買國潮運動服飾是在多久以前?

A. 1個月內B. 1-3個月C. 4-6個月D. 7-12個月E. 12個月以上

7.我喜歡藍色的服飾

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

8.在您所有【運動服飾/鞋類】的消費中，國潮運動品牌的花費大約占多少比例?

A.低于25%B.26%-50%C.51%-75%D.76%以上

接下來第1-7：測量社會因素

1.當校園博主/網(wǎng)紅曬出國潮運動品牌的穿搭展示時，我會增加對該品牌的興趣

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

2.如果室友或同學推薦某款國潮運動鞋，我更愿意嘗試購買

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

3.看到朋友圈有人曬國潮運動品牌“開箱”，我會產(chǎn)生跟風購買的沖動

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

4.我認為身邊人的正面評價比廣告更能促使我選擇國潮運動品牌

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

5.我愿意因為“同學都在穿”而購買同款國潮運動品牌

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

6.在所有的顏色中的服飾，我最喜歡藍色的

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

7.當品牌官方與校園KOL合作直播時，我更可能當場下單

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

接下來第1-5題：測量情境因素

1.在學校周邊，我能方便地找到國潮運動品牌線下門店

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

2.國潮運動品牌的官方App/小程序讓我一鍵下單、快速到貨

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

3.線下門店提供的學生分期/免息政策降低了我即時購買的心理門檻

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

4.退換貨流程簡單，讓我覺得“買錯了也能輕松解決”，從而更愿意下單

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

5.線上下單+線下自提的模式，讓我在課間就能順手取到新品

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

接下來第1-3題：測量個人意愿

1.我愿意向他人推薦國潮運動品牌的產(chǎn)品

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

2.對比同類外國品牌，我更愿意購買國潮運動品牌的產(chǎn)品

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

3.我會在未來一段時間內繼續(xù)使用國潮運動品牌產(chǎn)品/即使有其他選擇，我仍會優(yōu)先考慮國潮運動品牌

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

還剩最后42題，分別測量心理因素和產(chǎn)品因素，接下來1-17題：測量心理因素

1.我會為選購國潮運動品牌而感到自豪

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

2.我看重國潮運動品牌的文化方面

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

3.我愿意深入了解或體驗國潮運動品牌的文化

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

4.選購國潮運動品牌時，我感受到自己與中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了連接

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

5.我認為購買國潮運動服飾能體現(xiàn)我的文化身份和自信

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

6.我認為國潮運動品牌根植于中華民族傳統(tǒng)

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

7.我認為國潮運動品牌是區(qū)別于其他地區(qū)的符號（文化、設計）

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

8.我能快速識別出哪些運動品牌是“國潮”

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

9.我了解3個及以上的國潮運動品牌的發(fā)展歷史與品牌故事

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

10.我關注過國潮運動品牌與故宮、敦煌等文化IP的聯(lián)名信息

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

11.國潮運動品牌的文化內涵非常吸引我

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

12.我對國潮運動產(chǎn)品的態(tài)度是正面的

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

13.購買國潮運動品牌能夠給我?guī)頋M足感

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

14.我愿意把“首選國貨”作為自己支持國家經(jīng)濟的方式之一

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

15.如果國潮運動品牌遭遇不公競爭，我會更傾向于購買以示支持

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

16.如果兩個產(chǎn)品質量相同，我更愿意為國潮運動品牌多付10%的錢

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

17.當有人貶低國貨時，我會主動維護國潮運動品牌的形象

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

最后25題：測量產(chǎn)品因素

1.和同價位的其他運動品牌相比，國潮運動品牌給我的綜合體驗更好

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

2.您主要通過哪些渠道購買國潮運動服飾?

A.線上電商（如天貓、京東）B.抖音/小紅書C.線下門店D.品牌官網(wǎng)E.其他

3.您主要在哪些場合穿著國潮運動服飾?

A.日常休閑B.運動健身C.社交聚會/外出D.工作/通勤E.其他

4.國潮運動品牌的售后服務進一步提升了它的整體價值

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

5.國潮運動品牌帶來的情感價值（自信、愉悅、自豪）讓我覺得“物超所值”

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

6.國潮運動品牌提供的功能價值（緩震、透氣、支撐）能滿足我的運動需求

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

7.我認為國潮運動產(chǎn)品能夠代表國家

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

8.與其他顏色服飾相比，我更喜歡藍色的

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

9.我認為國潮運動品牌的用料扎實，穿著安心

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

10.經(jīng)過高強度運動測試（跑步、球類），國潮運動品牌依然保持完好

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

11.國潮運動品牌的做工細節(jié)（走線、膠合、對稱度）讓我滿意

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

12.我很少遇到國潮運動品牌開膠、斷底等質量問題

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

13.國潮運動品牌的外觀設計符合我的審美潮流

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

14.國潮運動品牌推出的國風/聯(lián)名款讓我愿意“因為顏值而購買”

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

15.國潮運動品牌在配色上比國外品牌更大膽、有創(chuàng)意

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

16.我認為國潮運動品牌的鞋型剪裁更適合亞洲人腳型，穿著更好看

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

17.國潮運動品牌的包裝與細節(jié)設計（鞋盒、吊牌、配件）讓我感到精致

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

18.看到國潮運動品牌新品發(fā)布，我常被其設計吸引而主動關注

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

19.我認為國潮運動品牌的定價相對其質量非常合理

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

20.請從以下選項中，選出影響您購買國潮運動服飾的因素【最重要的3項】，并按其重要性進行排序

文化內涵/中國元素時尚設計/潮流感性價比/價格產(chǎn)品質量/功能性明星代言/社交媒體推薦其他

21.請從以下選項中，選出您購買國潮運動服飾的動機【最重要的3項】，并按其重要性進行排序

產(chǎn)品設計好看，符合我的審美產(chǎn)品質量/科技功能好品牌故事和文化內涵打動了我支持國貨，有民族情感因素價格合理，性價比高受社交媒體或朋友推薦影響其他

22.與國外同檔產(chǎn)品相比，國潮運動品牌“便宜又好穿”

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

23.在有限的生活費下，國潮運動品牌讓我用更低成本獲得高質量體驗

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

24.我覺得國潮運動品牌經(jīng)常推出的學生折扣/優(yōu)惠券進一步提升了它的性價比

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

25.就耐用性而言，相較于同檔國外品牌，國潮運動品牌“穿得更久、花得更少”

1=非常不同意2=不同意3=中立4=同意5=非常同意

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