小紅書美妝用戶行為與購買決策調(diào)研問卷

尊敬的用戶：您好！為深入了解小紅書平臺美妝用戶的瀏覽習慣、內(nèi)容偏好及購買決策邏輯，我們特開展本次調(diào)研。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究與行業(yè)分析，絕不泄露個人信息。感謝您抽出寶貴時間參與作答！

1. 您的性別

女男其他

2. 您的年齡區(qū)間

18歲以下18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上

3. 您所在的城市等級

一線（如北京、上海、廣州、深圳）新一線（如杭州、成都、武漢等）二線城市三四線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下

4. 您的職業(yè)

學生職場白領自由職業(yè)者全職媽媽其他

5. 您使用小紅書的頻率

每天多次每天1次每周3-5次每周1-2次偶爾使用（每月1-3次）幾乎不用

6. 您每次使用小紅書的時長

15分鐘以內(nèi)15-30分鐘30分鐘-1小時1-2小時2小時以上

7. 您通常通過哪些方式瀏覽美妝相關內(nèi)容

搜索關鍵詞（如“防曬推薦”“黃皮口紅”）首頁推薦信息流關注的品牌/博主更新熱門話題榜朋友分享鏈接其他

8. 您在小紅書上最關注的美妝品類

彩妝（口紅、粉底、眼影等）護膚（精華、面霜、面膜等）防曬香氛（香水、香膏等）美妝工具（化妝刷、美妝蛋等）洗護（洗發(fā)水、護發(fā)素等）其他

9. 您偏好的美妝內(nèi)容形式

圖文測評（產(chǎn)品細節(jié) 使用感受）短視頻教程（化妝步驟、產(chǎn)品上臉）直播互動（品牌直播、博主帶貨）干貨科普（成分解析、膚質(zhì)適配技巧）對比測評（多款產(chǎn)品橫向?qū)Ρ龋?/label>其他

10. 您對哪種美妝內(nèi)容主題最感興趣

產(chǎn)品實測（真實使用效果分享）成分科普（核心成分功效解析）膚質(zhì)適配推薦（如敏感肌、黃皮專屬）節(jié)日限定/新品首發(fā)性價比好物推薦明星/博主同款東方美學/國風美妝其他

11. 您是否會與美妝相關內(nèi)容進行互動（點贊、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)）

經(jīng)常（看到感興趣的就互動）偶爾（遇到特別喜歡的才互動）很少（幾乎不互動）從不

12. 哪些因素會促使您與美妝內(nèi)容互動

內(nèi)容實用（解決實際需求，如“敏感肌防曬推薦”）標題有吸引力（疑問句、感嘆句等）視覺效果好（圖片/視頻清晰、美觀）觀點共鳴（與自身膚質(zhì)/審美契合）有福利活動（抽獎、優(yōu)惠券等）明星/博主背書其他

13. 您是否會主動評論美妝內(nèi)容（如提問、分享體驗）

經(jīng)常偶爾（有疑問或想分享時）很少從不

14. 您收藏美妝內(nèi)容的主要目的

后續(xù)購買參考學習化妝技巧記錄喜歡的產(chǎn)品方便分享給朋友其他

15. 您是否會通過小紅書的美妝內(nèi)容產(chǎn)生購買行為

經(jīng)常（大部分美妝產(chǎn)品通過小紅書種草購買）偶爾（遇到特別心動的會購買）很少從不

16. 影響您購買美妝產(chǎn)品的核心因素（按重要程度排序，1為最不重要，6為最重要）

產(chǎn)品功效（如防水抗汗、養(yǎng)膚、抗老等）品牌口碑/定位（如高端、國風、性價比）真實測評反饋（其他用戶使用感受）成分安全性（溫和無刺激、無有害添加）價格區(qū)間視覺設計/包裝顏值

17. 您更信任哪種類型的美妝推薦

品牌官方賬號頭部美妝博主（粉絲100w）中腰部博主（粉絲10w-100w）素人用戶（真實使用分享）明星代言專業(yè)美妝測評機構其他

18. 以下哪些“美妝賣點”最能打動您

膚質(zhì)適配（如敏感肌友好、黃皮顯白）多功能合一（如防曬養(yǎng)膚、彩妝護膚）成分天然/有機東方文化元素（國風設計、草本配方）節(jié)日限定/聯(lián)名款高性價比其他

19. 您通常通過哪些渠道購買小紅書種草的美妝產(chǎn)品

小紅書商城品牌官方旗艦店（天貓、京東等）線下專柜代購其他電商平臺（拼多多、唯品會等）其他

20. 您是否關注小紅書上的美妝品牌官方賬號

關注多個關注1-2個很少關注從不關注

21. 您關注美妝品牌官方賬號的原因

獲取新品信息參與品牌福利活動（抽獎、優(yōu)惠券）學習產(chǎn)品使用技巧喜歡品牌理念/風格（如東方美學、時尚奢華）明星/博主聯(lián)動內(nèi)容其他

22. 品牌官方賬號的哪些內(nèi)容會吸引您持續(xù)關注

高頻更新的實用干貨直播互動與專屬福利高顏值視覺內(nèi)容（圖片/視頻）品牌故事/文化傳遞用戶真實反饋合集其他

23. 您認為當前小紅書美妝品牌賬號存在哪些不足

內(nèi)容同質(zhì)化嚴重互動性弱（不回復評論、無福利）產(chǎn)品宣傳痕跡過重內(nèi)容實用性不足視覺效果一般其他

24. 您希望小紅書美妝內(nèi)容增加哪些類型的內(nèi)容？

25. 對于美妝品牌在小紅書的賬號運營，您有哪些建議？

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