梧州三鶴六堡茶品牌力提升對策研究調(diào)研問卷

尊敬的受訪者：您好！本次問卷旨在調(diào)研梧州三鶴六堡茶品牌相關(guān)認(rèn)知與看法，所有答案僅用于課題研究分析，全程匿名處理，不會泄露任何個人相關(guān)信息。請您根據(jù)自身真實感受與認(rèn)知作答，感謝您的支持與配合！

基本說明：

1. 本次問卷共20題，均為選擇題，其中僅第20題為多選（最多選3項），其余均為單選。

2. 請您根據(jù)自身實際情況，勾選對應(yīng)選項即可。

3. 問卷作答耗時約3-5分鐘，感謝您的耐心填寫。

1.?您是否聽說過梧州三鶴六堡茶?（單選）

A. 從未聽說過B. 偶爾聽過C. 比較熟悉D. 非常了解E. 有過購買/飲用經(jīng)歷

2.?您對三鶴六堡茶的品牌整體印象如何?（單選）

A. 非常好B. 較好C. 一般D. 較差E. 非常差

3.?在眾多六堡茶品牌中，三鶴是否是你首先想到的品牌之一?（單選）

A. 是，排名前三B. 是，排名靠前C. 是，但排名靠后D. 否E. 只知曉三鶴這一個品牌

4.?您認(rèn)為三鶴六堡茶目前在消費者中的品牌知名度處于什么水平?（單選）

A. 行業(yè)頂尖，受眾全覆蓋B. 較高，多數(shù)目標(biāo)群體知曉C. 一般，部分目標(biāo)群體知曉D. 較低，僅小部分人知曉E. 極低，鮮少有人知曉

5.?您對三鶴六堡茶的品牌信任度如何?（單選）

A. 完全信任B. 比較信任C. 一般信任D. 不太信任E. 完全不信任

6.?您對三鶴六堡茶的品牌定位認(rèn)知更偏向于以下哪類?（單選）

A. 高端收藏級茶品B. 中高端商務(wù)/禮品茶C. 大眾日常飲用茶D. 小眾特色茶E. 無明確認(rèn)知

7.?您認(rèn)為三鶴六堡茶的品牌形象（包裝、logo、品牌故事等）是否有辨識度和吸引力?（單選）

A. 辨識度極高，吸引力很強B. 辨識度較高，吸引力較強C. 有一定辨識度和吸引力D. 辨識度低，吸引力弱E. 無辨識度，無吸引力

8.?購買六堡茶時，品牌因素對您的購買決策影響程度如何?（單選）

A. 影響非常大，只選指定品牌B. 影響較大，優(yōu)先選熟悉品牌C. 影響一般，會作為參考D. 影響較小，側(cè)重其他因素E. 幾乎無影響，不關(guān)注品牌

9.?您認(rèn)為三鶴六堡茶在產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性方面表現(xiàn)如何?（單選）

A. 非常穩(wěn)定，每次體驗一致B. 比較穩(wěn)定，偶爾有小差異C. 一般穩(wěn)定，差異不明顯D. 不太穩(wěn)定，差異較明顯E. 極不穩(wěn)定，體驗差異大

10.?您對三鶴六堡茶現(xiàn)有的產(chǎn)品系列和價格區(qū)間是否滿意?（單選）

A. 非常滿意，貼合需求B. 比較滿意，基本貼合C. 一般，無明顯感受D. 不太滿意，部分不符需求E. 非常不滿意，完全不符需求

11.?您認(rèn)為三鶴六堡茶在主流購買渠道中的鋪貨與可見度如何?（單選）

A. 鋪貨齊全，隨處可見B. 鋪貨較全，容易找到C. 有鋪貨，需刻意尋找D. 鋪貨較少，很難找到E. 未在主流渠道見過

12.?您認(rèn)為三鶴六堡茶的線上渠道（電商、直播、社交平臺）布局是否完善?（單選）

A. 非常完善，覆蓋全體驗好B. 比較完善，核心渠道均覆蓋C. 一般，基礎(chǔ)渠道有覆蓋D. 不太完善，核心渠道缺失E. 極不完善，幾乎無線上布局

13.?您對三鶴六堡茶在社交、短視頻平臺的品牌傳播內(nèi)容感受如何?（單選）

A. 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，很愿意關(guān)注互動B. 內(nèi)容較好，偶爾會關(guān)注C. 內(nèi)容一般，無感D. 內(nèi)容較差，不感興趣E. 未見過相關(guān)傳播內(nèi)容

14.?若您參加過三鶴六堡茶線下品鑒會、品牌推廣等活動，整體體驗如何?（單選）

A. 體驗極佳，收獲感強B. 體驗較好，有一定收獲C. 體驗一般，無明顯感受D. 體驗較差，無收獲感E. 未參加過任何相關(guān)活動

15.?您認(rèn)為三鶴六堡茶在品牌文化與六堡茶文化傳播方面表現(xiàn)如何?（單選）

A. 做得非常好，傳播力強B. 做得較好，有一定傳播力C. 做得一般，無突出表現(xiàn)D. 做得較差，傳播力弱E. 幾乎未做相關(guān)傳播

16.?三鶴六堡茶的標(biāo)準(zhǔn)化、有機認(rèn)證、地理標(biāo)志等品質(zhì)優(yōu)勢，是否會提升您的購買意愿?（單選）

A. 大幅提升，是核心購買理由B. 一定提升，是重要參考C. 略微提升，有小幅影響D. 無提升，不影響決策E. 會降低，無相關(guān)信任度

17.?相較于其他六堡茶品牌，您認(rèn)為三鶴六堡茶的綜合競爭力處于什么水平?（單選）

A. 行業(yè)頂尖，競爭力極強B. 行業(yè)上游，競爭力較強C. 行業(yè)中游，競爭力一般D. 行業(yè)下游，競爭力較弱E. 行業(yè)末流，無競爭力

18.?您認(rèn)為三鶴六堡茶是否有必要加強品牌聯(lián)名、跨界合作、IP打造?（單選）

A. 非常有必要，急需推進B. 有必要，可擇機推進C. 無所謂，做不做均可D. 不太有必要，意義不大E. 完全沒必要，易影響品牌調(diào)性

19.?您認(rèn)為三鶴六堡茶對年輕消費群體的品牌吸引力如何?（單選）

A. 吸引力極強，年輕人認(rèn)可度高B. 吸引力較強，部分年輕人認(rèn)可C. 吸引力一般，無明顯偏向D. 吸引力較弱，年輕人認(rèn)可度低E. 無吸引力，幾乎無年輕受眾

20. 您認(rèn)為三鶴六堡茶提升品牌力，最需優(yōu)先發(fā)力的方向是（可多選，）?

A. 強化品牌宣傳，提升知名度B. 優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，筑牢口碑C. 豐富產(chǎn)品系列，適配多元需求D. 完善線上線下渠道布局E. 升級品牌形象，增強辨識度F. 深耕品牌文化，傳遞核心價值G. 拓展年輕受眾，貼合新消費趨勢H. 推進跨界/聯(lián)名，拓寬傳播場景I. 強化品質(zhì)認(rèn)證，夯實信任基礎(chǔ)J. 優(yōu)化定價策略，提升性價比k.其他

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