《關(guān)于新式茶飲消費偏好與行為的調(diào)查》\n

第一部分：基本信息

1.?您的年齡是？

18歲及以下19-25歲26-30歲31-40歲41-50歲51歲及以上

2.?您的性別是？

男女不愿透露

3.?您目前所在的城市等級是？

一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）新一線城市（如成都、杭州、武漢、重慶等）二線城市三線及以下城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村

4.?您的職業(yè)是？

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者公務(wù)員/事業(yè)單位人員退休人員其他

第二部分：消費習(xí)慣

5.?您購買新式茶飲（如喜茶、奈雪、茶顏悅色等）的頻率大約是？

幾乎每天每周3-4次每周1-2次每月1-3次每季度1-2次很少購買（每年不足3次）

6.?您通常在哪一時段購買茶飲？

早餐時段（6:00-9:00）上午時段（9:00-12:00）午餐時段（12:00-14:00）下午時段（14:00-18:00）晚餐時段（18:00-21:00）夜間時段（21:00-24:00）

7.?您單杯茶飲可接受的價格區(qū)間是？

10元及以下11-15元16-20元21-25元26-30元30元以上

8.?您通常通過什么渠道購買？

線下門店直接購買品牌官方小程序下單到店取餐品牌官方小程序下單外賣配送第三方外賣平臺（美團(tuán)、餓了么等）其他

9.?您購買茶飲的主要動機(jī)是？

解渴消暑/暖身驅(qū)寒口味偏好，單純喜歡喝社交需求（如和朋友、同事一起購買）網(wǎng)紅打卡，跟風(fēng)嘗試緩解壓力，放松心情健康需求（如低糖、低卡、養(yǎng)生成分）促銷活動吸引其他

第三部分：產(chǎn)品與品牌偏好

10.?您最喜歡的茶飲品類是？

純茶類（如綠茶、紅茶、烏龍茶）奶蓋茶類水果茶類奶茶類（如珍珠奶茶、芋泥奶茶）芝士茶類草本養(yǎng)生茶類其他

11.?選擇茶飲品牌時，您最看重的因素是？（請排序，將序號填入括號內(nèi)，1為最看重，6為最不看重）

口味口感價格實惠品牌知名度產(chǎn)品顏值（包裝、外觀）健康屬性（低糖、無添加等）門店環(huán)境/服務(wù)質(zhì)量

12.?您通常通過什么渠道了解新品信息？

品牌官方公眾號/小程序推送社交媒體推薦（小紅書、抖音、微博等）朋友/同事/家人推薦線下門店海報/店員推薦第三方美食博主/探店博主外賣平臺新品專區(qū)其他

13.?您是否愿意為“國風(fēng)”“聯(lián)名”“健康概念”等支付更高溢價？ [量表題，1-5分，1分代表完全不愿意，5分代表非常愿意]

表格溢價類型1分2分3分4分5分

第四部分：對“茶顏悅色”的認(rèn)知（如了解）

14.?您是否聽說過或消費過“茶顏悅色”？

聽說過且消費過多次聽說過且消費過1-2次聽說過但從未消費過從未聽說過

15.?（如果聽過）您對其最深刻的印象是？

國風(fēng)包裝設(shè)計新穎茶底口感純正、性價比高排隊時間長，熱度高產(chǎn)品品類豐富，創(chuàng)新力強(qiáng)門店服務(wù)態(tài)度好營銷活動有吸引力其他

16.?如果其進(jìn)入您所在城市，您的嘗試意愿如何？ [量表題，1-5分，1分代表完全不愿意，5分代表非常愿意]

1分（完全不愿意）2分（不太愿意）3分（一般，可試可不試）4分（比較愿意）5分（非常愿意）

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