望平街霓虹燈廣告效果與街區(qū)文化感知調(diào)研問卷

尊敬的受訪者：

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于望平街夜間霓虹燈廣告效果的學(xué)術(shù)調(diào)研，旨在了解廣告對(duì)行人的吸引力、情感影響以及對(duì)街區(qū)文化形象的塑造作用。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于研究分析，耗時(shí)約5–7分鐘。感謝您的參與！

第一部分：基本信息

1. 您的性別：

男女

2. 您是否是成都本地居民？

是否

3. 您本次來到望平街的主要目的是：

逛街/休閑就餐/飲品拍照打卡路過其他（請(qǐng)說明：__________）

第二部分：廣告注意與認(rèn)知效果

4. 在剛才經(jīng)過望平街時(shí)，您是否注意到街邊的霓虹燈廣告？

是（請(qǐng)繼續(xù)答題）否（跳至第8題）

5. 您最先注意到的是哪一類廣告內(nèi)容？（可多選）

品牌/店鋪名稱方言/特色標(biāo)語色彩/燈光效果圖形/圖案設(shè)計(jì)其他（請(qǐng)說明：__________________________________________________）

6. 請(qǐng)嘗試回憶您剛才看到的霓虹燈廣告中出現(xiàn)的品牌或店鋪名稱（可寫多個(gè)）：

第三部分：情感反應(yīng)評(píng)估

7. 請(qǐng)?jiān)u議下面的搜索引擎：

時(shí)尚與現(xiàn)代感

懷舊與復(fù)古氛圍

本地文化認(rèn)同感

熱鬧與煙火氣息

商業(yè)與消費(fèi)感

第四部分：行為意向與互動(dòng)

8. 您是否有在霓虹燈廣告前拍照或合影的意愿？

非常不愿意不太愿意一般比較愿意非常愿意

9. 如果您原本沒有消費(fèi)計(jì)劃，看到這些廣告是否會(huì)激發(fā)您“進(jìn)店看看”的意愿？

完全不會(huì)可能不會(huì)不確定可能會(huì)完全會(huì)

10. 您是否愿意將望平街的霓虹燈廣告照片分享到社交平臺(tái)（如朋友圈、小紅書、抖音）？

非常不愿意不太愿意一般比較愿意非常愿意

第五部分：街區(qū)文化意象感知

11. 您認(rèn)為望平街的霓虹燈廣告風(fēng)格更貼近以下哪種文化印象？

成都本地文化港風(fēng)/復(fù)古風(fēng)賽博朋克/未來感商業(yè)通用風(fēng)格其他（請(qǐng)說明：__________）

12. 您認(rèn)為這種廣告風(fēng)格與成都本地文化的融合效果如何？

非常自然，增強(qiáng)了街區(qū)獨(dú)特性比較自然，有一定特色一般，沒有明顯感覺比較生硬，像商業(yè)噱頭非常生硬，與文化脫節(jié)

13. 您認(rèn)為望平街的霓虹燈廣告未來應(yīng)如何發(fā)展以更好地塑造街區(qū)形象？

增加更多本地文化元素提升設(shè)計(jì)藝術(shù)性與獨(dú)特性控制數(shù)量，避免過度商業(yè)化增強(qiáng)互動(dòng)性與體驗(yàn)感保持現(xiàn)狀即可其他建議：______

問卷結(jié)束，感謝您的參與！

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