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悅凈洗衣液品牌擬人化情境實(shí)驗(yàn)量表
填寫說(shuō)明
：以下題項(xiàng)用于測(cè)量您對(duì)品牌的感知與態(tài)度，請(qǐng)根據(jù)您閱讀情境材料后的真實(shí)感受，在對(duì)應(yīng)選項(xiàng)上打 “√”。所有題項(xiàng)均采用
7 點(diǎn)李克特量表
計(jì)分（1 = 完全不符合，2 = 不太符合，3 = 不太符合，4 = 一般，5 = 比較符合，6 = 很符合，7 = 完全符合）。
一、調(diào)節(jié)變量：消費(fèi)者價(jià)值觀取向——享樂(lè)性價(jià)值維度
1、
我喜歡能給我?guī)?lái)愉悅感的品牌
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
2、
購(gòu)買日用品時(shí)，我會(huì)關(guān)注品牌是否能讓我心情變好
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
3、
消費(fèi)過(guò)程中的情感體驗(yàn)對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
4、
我愿意為能帶來(lái)情緒共鳴的品牌支付更高的價(jià)格
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
二、社交存在感
1、
這個(gè)品牌讓我感覺(jué)像一個(gè)真實(shí)存在的伙伴
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
2、
和這個(gè)品牌的溝通讓我有被理解的感覺(jué)
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
3、
我覺(jué)得這個(gè)品牌是有自己的想法和態(tài)度的
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
4、
該品牌讓我產(chǎn)生了強(qiáng)烈的陪伴感
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
5、
我認(rèn)為這個(gè)品牌能夠回應(yīng)我的需求
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
三、消費(fèi)反應(yīng)
（一） 品牌態(tài)度維度
1、
我對(duì)悅凈這個(gè)品牌有好感
非常不滿意
1
2
3
4
5
6
7
非常滿意
2、
我認(rèn)為這是一個(gè)不錯(cuò)的品牌
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
3、
我對(duì)該品牌的整體評(píng)價(jià)是積極的
非常不滿意
1
2
3
4
5
6
7
非常滿意
4、
我愿意主動(dòng)了解這個(gè)品牌的更多信息
非常不滿意
1
2
3
4
5
6
7
非常滿意
（二） 購(gòu)買意愿維度
1、
我愿意嘗試購(gòu)買悅凈洗衣液
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
2、
未來(lái)我會(huì)考慮向他人推薦這個(gè)品牌
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
3、
如果有需要，我會(huì)優(yōu)先選擇這個(gè)品牌
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
4、
我會(huì)將該品牌列入我的購(gòu)買清單
很不符合
1
2
3
4
5
6
7
很符合
四、 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息
您的性別：
男
女
您的年齡段：
18歲以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
關(guān)閉
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