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國潮品牌敘事對消費者購買意愿影響研究調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！我們正在進行一項關(guān)于國潮品牌如何影響消費者購買決策的學術(shù)研究，旨在為國潮品牌的可持續(xù)發(fā)展提供參考。本問卷實行匿名制，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)統(tǒng)計分析，答案無對錯之分，請您根據(jù)真實感受填寫。

感謝您的支持與合作！
第一部分：基本信息
1.  您的性別：
2. 您的年齡：
3. 您的教育背景：
4. 月均可支配收入（或月生活費）
5. 您是否購買過國潮品牌的產(chǎn)品（如服裝、鞋履、文創(chuàng)、美妝等）？
第二部分：國潮品牌敘事感知。

請回想您最近一次購買或深入了解的某個國潮品牌（如李寧、花西子、故宮文創(chuàng)、安踏、華為等），根據(jù)您對該品牌的故事、文化背景或傳播內(nèi)容的感受，評價以下描述與您看法的符合程度。
（1）歷史與傳承
6. 該品牌的故事讓我了解到其歷史淵源或傳統(tǒng)文化背景
7. 該品牌清晰地展示了核心工藝或技藝的傳承過程
8. 該品牌在創(chuàng)新產(chǎn)品時尊重并延續(xù)了傳統(tǒng)精髓
（2）文化符號融合
9. 該品牌的敘事融入了傳統(tǒng)文化符號（如圖案、文字、故事等）
10. 該品牌對文化符號的運用不顯生硬，具有整體美感
11. 該品牌能將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美潮流巧妙結(jié)合
（3）情感與認同
12. 該品牌的故事讓我產(chǎn)生情感共鳴
13. 該品牌體現(xiàn)了民族自豪感或文化自信
14. 該品牌增強了我對相關(guān)傳統(tǒng)文化的認同感
（4）敘事真實性
15. 該品牌的故事內(nèi)容真實可信
16. 該品牌的宣傳與實際產(chǎn)品/服務(wù)體驗是一致的
17. 該品牌的敘事風格符合我的審美偏好
第三部分：購買意愿。

基于您對該品牌的整體印象（尤其是其故事或文化背景），請評估您未來可能采取以下行為的意愿程度。
18. 預算允許時，我會繼續(xù)購買該品牌的產(chǎn)品
19. 我會向他人推薦該品牌及其故事
20. 需要購買同類產(chǎn)品時，我會考慮優(yōu)先購買該品牌產(chǎn)品
第四部分：質(zhì)量控制題。

為確保問卷填答質(zhì)量，請根據(jù)以下描述進行選擇：
21. 您剛才回想的這款國潮產(chǎn)品，更偏向于哪一種類型？
22. 您認為該品牌的故事對您購買決策的影響程度是？
第五部分：開放性問題
23. 您認為當前國潮品牌在“講故事”方面，最吸引您的一點是什么？
24. 請您反饋填寫過程中遇到的任何問題（如題目表述不清、選項不全等）：
問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的參與！
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