潮牌女裝購(gòu)買行為與流行先導(dǎo)力調(diào)研問(wèn)卷

Hi，潮牌愛好者！

想聽聽你對(duì)潮牌穿搭的真實(shí)想法～

本問(wèn)卷聚焦潮牌服裝購(gòu)買行為與流行感知力，既能看看你在潮流中的定位，也能幫我們更好地了解潮牌消費(fèi)趨勢(shì)

全程匿名無(wú)壓力，收集的信息僅用于學(xué)術(shù)研究和調(diào)研分析

快來(lái)分享您的潮牌態(tài)度，感謝助力！

基本信息

1. 您的年齡段是

18周歲及以下19–25周歲26–35周歲36–45周歲46–55周歲56周歲及以上

2. 您的性別

男女其他

3. 您的職業(yè)

學(xué)生（中小學(xué)/大學(xué)）企業(yè)職員/上班族自由職業(yè)者（博主/設(shè)計(jì)師/攝影師等）公職人員/事業(yè)單位員工服務(wù)業(yè)從業(yè)者（餐飲/零售/文旅等）其他

4. 您的月均零用錢

1000元及以下1001–2000元2001–3000元3001–5000元5001元及以上無(wú)固定零用錢

5. 您的月平均購(gòu)買服裝費(fèi)用

300元及以下301–500元501–1000元1001–2000元2001–3000元3001元及以上

潮牌服裝購(gòu)買行為

6. 您是否有過(guò)潮牌女裝的購(gòu)買經(jīng)歷

是否

7. 您購(gòu)買過(guò)或了解的潮牌服裝店有哪些

BASEMENT FG（BF）Brandy?Melville（BM）HOLLISTER（小海鷗）ChuuSheinAriseismSubduedOiOiw.management（WM）其他潮牌服裝店

8. 您去逛潮牌服裝店的搭子

對(duì)象朋友們閨蜜家人

9. 您購(gòu)買潮牌服裝的頻率大約是

高頻購(gòu)買（看到喜歡的就買，無(wú)固定周期）定期購(gòu)買（換季或發(fā)薪后集中采購(gòu)）偶爾購(gòu)買（遇到心儀單品或促銷活動(dòng)才買）極少購(gòu)買（僅特殊場(chǎng)合才會(huì)選購(gòu)）從不購(gòu)買

10. 在潮牌店您會(huì)選擇哪類風(fēng)格/款式的服裝穿搭

辣妹風(fēng)：如千禧（Y2K）、甜酷、美式街頭復(fù)古風(fēng)：如港風(fēng)、法式慵懶、古著韓系風(fēng)：如甜美、氛圍、少女學(xué)院風(fēng)：如日系、JK中性風(fēng)：如運(yùn)動(dòng)、休閑小眾風(fēng)格：原創(chuàng)、買手、不規(guī)則其他

11. 在潮牌店您會(huì)選擇買什么品類的商品

短款上裝（短款T恤、吊帶、針織衫等）基礎(chǔ)款上裝（衛(wèi)衣、襯衫等）外套（夾克、牛仔外套）褲裝（牛仔褲、休閑褲、衛(wèi)褲）裙裝（連衣裙、吊帶長(zhǎng)裙、A字迷你裙）服裝配飾（帽子、發(fā)圈、圍巾、腰帶）首飾（手鏈、項(xiàng)鏈）箱包鞋子其他（如家居等）

12. 您在什么場(chǎng)景下選擇購(gòu)買潮牌服裝穿搭

日常通勤（上學(xué)、上班）朋友聚會(huì)/約會(huì)出游/打卡拍照（出片）運(yùn)動(dòng)健身/輕戶外潮流活動(dòng)/音樂(lè)節(jié)等居家穿著其他

流行先導(dǎo)力評(píng)估

時(shí)尚達(dá)人！想聽聽你對(duì)潮流的真實(shí)想法～

看看你是引領(lǐng)潮流的先鋒，還是超會(huì)分享的時(shí)尚搭子？

13. 評(píng)分規(guī)則：完全不是=1分，不是=2分，一般=3分，是=4分，完全是=5分，

將10道流行先導(dǎo)力題目得分相加即為總分

測(cè)評(píng)答案在朋友圈的評(píng)論區(qū)公布！快來(lái)分享您的時(shí)尚態(tài)度！

完全不是
不是
一般
是
完全是

我熱衷于購(gòu)買當(dāng)季最新流行的服裝款式

我喜歡主動(dòng)和朋友討論服裝流行趨勢(shì)與穿搭技巧

我希望通過(guò)穿搭最新流行服飾，在人群中更顯眼

我能快速捕捉流行風(fēng)向，且想成為首批嘗試者

我的衣櫥里有不少超前于大眾審美的服裝單品

朋友們常會(huì)向我咨詢服裝流行相關(guān)的建議

每一季我至少會(huì)購(gòu)入一套最新流行風(fēng)格的衣服

相比聽別人講流行，我更愿意分享自己的穿搭心得

我愿意花時(shí)間逛店，只為搶先發(fā)現(xiàn)新上市的流行款

在服裝流行方面，我認(rèn)為自己比身邊多數(shù)人更了解

潮牌女裝購(gòu)買渠道及偏好

14. 在購(gòu)買潮牌服裝時(shí)，請(qǐng)您對(duì)以下考慮的因素進(jìn)行排序

款式設(shè)計(jì)（流行、不撞款、個(gè)性）性價(jià)比面料質(zhì)感（做工舒適）實(shí)用性/搭配性（一衣多穿、百搭）尺寸和合身程度

15. 您了解潮牌女裝的渠道有哪些

通過(guò)朋友圈分享，朋友推薦通過(guò)小紅書/抖音等社媒推薦通過(guò)電商平臺(tái)推送（如淘寶猜你喜歡、拼多多推薦）通過(guò)品牌聯(lián)名活動(dòng)（如游戲動(dòng)漫IP）的話題熱度通過(guò)音樂(lè)節(jié) / 潮流展會(huì)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳通過(guò)線下實(shí)體店的陳列展示

16. 請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下購(gòu)買心理對(duì)您購(gòu)買潮牌女裝的影響程度

完全不贊同
不贊同
一般
比較贊同
非常贊同

我會(huì)因?yàn)椤澳炒┐畈┲?、明星穿了某潮牌女裝同款”而優(yōu)先考慮購(gòu)買該單品

我會(huì)因?yàn)椤伴T店的店員穿搭好看”“店鋪裝修、陳列適合拍照打卡”而更愿意進(jìn)店消費(fèi)

我會(huì)因?yàn)槠放评砟钆c我的生活態(tài)度契合（如國(guó)潮、環(huán)保）而優(yōu)先選擇購(gòu)買

我會(huì)因?yàn)樘囟▓?chǎng)景穿搭（如音樂(lè)節(jié)、聚會(huì)）而針對(duì)性購(gòu)買

我會(huì)因?yàn)閱纹吩O(shè)計(jì)小眾不撞款，能凸顯個(gè)性，而產(chǎn)生購(gòu)買欲望

我不會(huì)因?yàn)槌绷髭厔?shì)追風(fēng)購(gòu)買某款式，更多因個(gè)人風(fēng)格偏好購(gòu)買

我認(rèn)為“BM/BF類潮牌女裝的質(zhì)量配不上它的價(jià)格”，并因此減少購(gòu)買

17. 以下銷售手段對(duì)您購(gòu)買潮牌女裝的刺激程度如何

絕不會(huì)
很少會(huì)
偶爾會(huì)
常常會(huì)

我會(huì)為了“湊單/促銷”多買單品或推薦朋友購(gòu)買

我會(huì)因?yàn)椤跋蘖靠罴磳⑹垠馈钡奶崾径蛹毕聠?/div>

我會(huì)因?yàn)椤捌放仆瞥觥I女裝送同風(fēng)格潮牌配飾’”而增加購(gòu)買金額

我會(huì)因?yàn)楹馨舻姆?wù)體驗(yàn)（店員服務(wù)，便利購(gòu)物袋的提供，試衣快捷等）而多買單品

我會(huì)因?yàn)槠放茣?huì)員專屬福利（如新品優(yōu)先購(gòu)、積分兌換）而更傾向于復(fù)購(gòu)

我會(huì)因?yàn)椤霸搯纹返臉?biāo)簽帶有明顯品牌logo”而增加購(gòu)買意愿

我會(huì)因?yàn)椤捌放仆瞥觥耘f換新抵現(xiàn)’”而復(fù)購(gòu)新品

18. 您希望這類潮流快時(shí)尚女裝在哪些方面改進(jìn)？

提升產(chǎn)品質(zhì)量 / 面料質(zhì)感增加尺碼選擇（如 BM 加中碼、BF 風(fēng)加修身款）優(yōu)化版型設(shè)計(jì)，增強(qiáng)適配性放慢更新速度，打造經(jīng)典款完善售后（如退換貨政策、質(zhì)量保障）合理定價(jià)，提升性價(jià)比其他

19. 對(duì)于現(xiàn)在潮流品牌服裝店有什么建議？（可以從優(yōu)惠活動(dòng) 學(xué)生折扣組團(tuán)優(yōu)惠、服務(wù)、門店體驗(yàn) 陳列、上新速度、穿搭建議等角度出發(fā)）

問(wèn)卷結(jié)束

再次感謝您的真誠(chéng)分享！祝您生活愉快，穿搭越來(lái)越出彩！

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