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可持續(xù)時尚的購買意愿

尊敬的參與者：

       感謝您參與本次學(xué)術(shù)調(diào)查。本調(diào)查旨在研究可持續(xù)時尚產(chǎn)品如何影響消費者的情感、感知和支付意愿。您的參與將為我們提供寶貴的數(shù)據(jù)，以幫助理解可持續(xù)時尚的消費行為。問卷大約需要10-15分鐘完成。所有數(shù)據(jù)將嚴(yán)格保密，僅用于學(xué)術(shù)研究。您的參與是完全自愿的，您可以隨時退出。歡迎您參與本次調(diào)查!

       簡單來說，可持續(xù)時尚指的是那些在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和穿著過程中，都盡可能減少對地球和人造成傷害的服裝。

       感謝你的時間和貢獻(xiàn)！如果您同意參與，請繼續(xù)回答以下問題。

一、調(diào)查對象概況
1.您的性別:
2.年齡
3.您的教育水平:
4.您所在城市:
5. 請根據(jù)您的消費習(xí)慣，估算購買服飾在日常生活消費中的占比:

二、篩選問題

1. 在過去一年中，您購買服裝、鞋履、配飾等時尚產(chǎn)品的頻率大約是?
2. 您是否接觸過或關(guān)注過可持續(xù)時尚（如環(huán)保材料、公平貿(mào)易、低碳生產(chǎn)等）?
三、實驗流程

       請您對比第一組和第二組，在基礎(chǔ)參評設(shè)定相同，產(chǎn)品信息呈現(xiàn)方式不同的情況下，是否會影響您的消費意愿。您是否會因為第一組呈現(xiàn)的信息而產(chǎn)生支付意愿。

    

請您對比第一組和第二組，在基礎(chǔ)參評設(shè)定相同，產(chǎn)品信息呈現(xiàn)方式不同的情況下，是否會影響您的消費意愿。您是否會因為第一組呈現(xiàn)的信息（ “新疆有機棉田-節(jié)水染色工藝-本地縫制工廠-成品”的過程和GOTS（全球有機紡織品標(biāo)準(zhǔn)）和BCI認(rèn)證的官方圖標(biāo)），從而影響您的支付意愿。
四、主要問題部分
       請根據(jù)您的真實感受和想法，對以下陳述表示同意或不同意的程度（1 = 強烈不同意，5 = 強烈同意）。

H1a-1：可視化材料信息（如通過標(biāo)簽或APP就能輕松查到材料細(xì)節(jié)與透明的供應(yīng)鏈），這會讓我更想購買它。

H1b-1:材料信息可視化讓我覺得服飾產(chǎn)品更有性價比（如更耐用環(huán)保），讓我覺得花錢更值更愿意消費。
H1b-2:公開材料信息的展示增加了我對服飾性能（如舒適度或可持續(xù)性）的信任。
H1c-1:材料信息可視化讓我更相信服飾產(chǎn)品是真正的環(huán)保，而不是“漂綠”。（ “漂綠”：指企業(yè)或組織通過虛假宣傳夸大環(huán)保成效的行為）
H2a-1:服飾產(chǎn)品帶有權(quán)威的環(huán)保認(rèn)證（比如有機棉認(rèn)證），會直接勾起我的購買欲。
H2b-1:環(huán)保認(rèn)證讓我感知到，購買這個產(chǎn)品能為環(huán)境保護帶來更多價值，實實在在為綠色環(huán)保作出貢獻(xiàn)。
H2c-1:權(quán)威的環(huán)保認(rèn)證，讓我相信服飾產(chǎn)品綠色是真實的，不是“洗綠”。（ “洗綠”:指企業(yè)通過虛假環(huán)保宣傳掩蓋自身對社會及環(huán)境的破壞行為，以維護或擴大市場影響力疑慮）
H3a-1:簡約耐看的款式設(shè)計，能激發(fā)我對它的喜愛，這會促使我購買它。
H3b-1:經(jīng)典的設(shè)計讓我感到它有更高的長期投資價值，不會很快被淘汰，讓我覺得花錢更值更愿意消費。
H3b-2:能夠適應(yīng)多種體型和場合的多功能服裝，因為可以一衣多穿、減少購買，我會更愿意購買。
H3c-1:經(jīng)典的設(shè)計增強了我對產(chǎn)品環(huán)保屬性的信心（因為不過時即減少消費）。
H4a-1:看到精細(xì)的縫線等工藝細(xì)節(jié)，會激發(fā)我對服裝品質(zhì)的正面情感。
H4a-2:了解到版型設(shè)計的耐用性（如不易變形），會讓我對這件衣服投入更多喜愛，更想購買。
H4b-1:結(jié)實耐用的工藝，增加了我對產(chǎn)品使用壽命和可靠性的信任，我會更愿意購買。
H4c-1:強調(diào)耐用性的設(shè)計，增強了我對產(chǎn)品環(huán)保承諾的信心。
H6-1:綜合考慮其品質(zhì)、耐用性和環(huán)保意義，這類可持續(xù)服裝產(chǎn)品讓我覺得物有所值。
H6-2:我能感知到，購買和使用這類可持續(xù)服裝產(chǎn)品能帶來明顯的好處（比如環(huán)保貢獻(xiàn)或出色的實用功能），我就會實際購買。
H7-1:我信任這款可持續(xù)服裝產(chǎn)品所做的環(huán)保聲明，會促使我消費。
H7-2:我相信這個可持續(xù)服裝產(chǎn)品在可持續(xù)發(fā)展問題上說的是實話，不存在“洗綠”“漂綠”的情況，我就會購買該個服裝產(chǎn)品。
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