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“‘劃不走’的廣告”回避行為調(diào)查研究

        您好!我們是暨南大學(xué)廣告學(xué)系的學(xué)生,正在開展關(guān)于“大學(xué)生對(duì)社交媒體‘劃不走’廣告的回避行為”調(diào)查研究(“劃不走”廣告一般指社交媒體中通過技術(shù)手段限制即時(shí)跳過、需強(qiáng)制觀看數(shù)秒的廣告形式)。

        本問卷采用匿名形式,數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究,嚴(yán)格保密個(gè)人信息,不會(huì)泄露給任何第三方。問卷填寫約需5-8分鐘,請(qǐng)根據(jù)真實(shí)感受作答,無需過度思考。

       感謝您的支持與配合!

一、篩選與基本情況題

1-1您是否遇到過上述“劃不走”廣告?
1-2您遇到過哪些類型的“劃不走”廣告?
1-3您日常使用頻率最高的社交媒體平臺(tái)是?

二、核心題項(xiàng)(請(qǐng)根據(jù)真實(shí)感受選擇:1=很不符合,2=不太符合,3=一般,4=比較符合,5=很符合)

2-1“劃不走”廣告妨礙了我立刻看到該App內(nèi)的內(nèi)容

2-2“劃不走”廣告干擾了我從App內(nèi)獲得想要的信息

2-3“劃不走”廣告中斷了我使用App的進(jìn)程 

2-4“劃不走”廣告能夠讓我了解自己感興趣的商品或服務(wù) 

2-5 “劃不走”廣告推送的商品或服務(wù)與我的偏好相符合

2-6“劃不走”廣告是根據(jù)我的需求推送的

2-7我認(rèn)為“劃不走”廣告的內(nèi)容(文案或視頻)是有趣的 

2-8我認(rèn)為“劃不走”廣告的形式很新穎,很吸引觀眾 

2-9 我認(rèn)為有些“劃不走”廣告的內(nèi)容(文案或視頻)很有創(chuàng)意 

2-10 我認(rèn)為“劃不走”廣告創(chuàng)意如果采取有趣的形式能吸引我持續(xù)觀看 

2-11當(dāng)我在移動(dòng)狀態(tài)下(如走路或乘坐交通工具)使用App時(shí),我希望沒有“劃不走”廣告

2-12當(dāng)我一邊做其他事情一邊打開App時(shí),我希望沒有“劃不走”廣告

2-13當(dāng)我在同時(shí)使用兩個(gè)或更多App,并需要在它們之間切換時(shí),我希望沒有“劃不走”廣告 

2-14App中插“劃不走”廣告總體出現(xiàn)次數(shù)較多,讓我沒有耐心 

2-15“劃不走”廣告內(nèi)容相似,屬于同一款商品,使我沒有耐心看完

2-16在app中多次重復(fù)“劃不走”廣告,讓我感到浪費(fèi)時(shí)間


2-17我認(rèn)為“劃不走”廣告是強(qiáng)迫我看的,我并不想了解廣告內(nèi)容 

2-18無法避免“劃不走”廣告的出現(xiàn),令我感到不快

2-19“劃不走”廣告設(shè)置的虛假跳過按鈕使其難以關(guān)閉,令我反感 

2-20我認(rèn)為“劃不走”廣告強(qiáng)制延長了進(jìn)入App的時(shí)間,這讓我感到焦慮

2-21我認(rèn)為“劃不走”廣告試圖將我的注意力轉(zhuǎn)移到廣告上來

2-22我認(rèn)為“劃不走”廣告試圖誘導(dǎo)我點(diǎn)擊

2-23我認(rèn)為“劃不走”廣告的投放是為了達(dá)到其自身的目的,而不是為了幫助我做出購買的最優(yōu)決策

2-24我故意忽視啟動(dòng)App后出現(xiàn)的“劃不走”廣告

2-25我雖然看著“劃不走”廣告,心里卻想著其他的事情 

2-26即使注意到了,我也有意識(shí)的不去點(diǎn)擊“劃不走”廣告

2-27當(dāng)“劃不走”廣告出現(xiàn)時(shí),我會(huì)短暫的移開我的視線 

2-28我會(huì)尋找并點(diǎn)擊“劃不走”廣告的靜音、跳過、關(guān)閉等按鈕,希望沒有“劃不走”廣告

三、樣本特征題

3-1您的性別:
3-2你的年級(jí)

你的專業(yè)類型

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