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消費者對國貨零食品牌的消費意愿影響因素研究調(diào)查問卷(以洽洽食品為例)

尊敬的受訪者:

您好!我們正在進行一項關(guān)于國貨零食品牌消費的學(xué)術(shù)研究,旨在探討影響消費者選擇的核心因素。本研究以知名國貨品牌“洽洽食品”為例,您的真實看法對我們的研究至關(guān)重要。問卷采用匿名方式,所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析,我們將對您的信息嚴(yán)格保密。問卷填寫大約需要3-5分鐘,感謝您的支持與配合!

【第一部分:篩選與基本信息】(請根據(jù)您的實際情況選擇)
1. 1. 請問您在過去一年內(nèi)是否購買或食用過休閑零食?(本題用于篩選有效樣本)
2. 2. 您的性別:
3. 3. 您的年齡:
4. 4. 您的最高學(xué)歷:
5. 5. 您當(dāng)前的職業(yè)狀態(tài):
6. 6. 您每月可用于個人消費的可支配收入約為:
【第二部分:零食消費行為與品牌認(rèn)知】
7. 1. 您平均每月購買零食的頻次大約是?
8. 2. 您通常傾向于購買哪種類型的零食品牌?(可多選)
9. 3. 您購買休閑零食的主要動機是?(可多選)
10. 4. 請問您對“洽洽”這個品牌的了解程度是?
11. 5. 您最初或主要通過哪些渠道了解到洽洽品牌?(可多選,由上題選A/B/C者作答)
12. 6. 您購買過洽洽的哪些品類產(chǎn)品?(可多選,由第4題選A/B者作答)
13. 7. 您通常在哪些場景食用洽洽產(chǎn)品?(可多選, 由第4題選A/B者作答)
14. 8. 如果您未曾購買過洽洽產(chǎn)品,其主要原因是?(可多選,由第4題選C/D者作答)
【第三部分:核心研究量表】
說明:以下部分是關(guān)于您對洽洽品牌和產(chǎn)品感受的陳述。請根據(jù)您的同意程度進行選擇(1=非常不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=非常同意)。答案無對錯之分,請根據(jù)您的真實感受作答。

(一)刺激因素:品牌與產(chǎn)品感知

1.品牌情懷

15.

洽洽作為國產(chǎn)老字號品牌,這一點會激起我的購買欲。

16.

洽洽品牌承載了我的一些童年或家庭記憶。

17.

我欣賞洽洽多年來專注堅果炒貨領(lǐng)域的專業(yè)精神。

18.

支持國貨發(fā)展時,洽洽會是我的優(yōu)先選擇之一。

19.

我不會因為洽洽是國貨品牌而優(yōu)先選擇它。

20.

我更愿意購買國產(chǎn)零食品牌而非進口品牌。

2.產(chǎn)品價值

21.

我認(rèn)為洽洽產(chǎn)品的原料品質(zhì)(如顆粒飽滿、新鮮)值得信賴。

22.

洽洽產(chǎn)品的口味豐富,能滿足我的喜好。

23.

洽洽產(chǎn)品的健康屬性(如減鹽、低糖等)符合我的需求。

24.

洽洽產(chǎn)品的定價在同類型零食中是合理公道的。

25.

洽洽產(chǎn)品的包裝設(shè)計美觀且實用(如密封性好、便于攜帶)。

26.

洽洽產(chǎn)品的規(guī)格選擇多樣,能滿足不同消費場景需求(如單人裝、家庭裝等)。

3.社會口碑

27.

我身邊的親友經(jīng)常推薦或分享洽洽的產(chǎn)品。

28.

我??吹交蚵牭絼e人稱贊洽洽產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。

29.

在大眾心目中,洽洽是一個可靠、安全的零食品牌。

30.

網(wǎng)絡(luò)上對洽洽產(chǎn)品的整體評價較為正面。

4.營銷宣傳

31.

洽洽在社交媒體(抖音、小紅書等)上的推廣內(nèi)容吸引我。

32.

洽洽在電商平臺的促銷活動(如直播、滿減)能激發(fā)我的購買欲。

33.

洽洽的線下陳列(超市堆頭、專柜)能引起我的注意。

34.

洽洽的電視廣告能給我留下深刻印象。

35.

洽洽官方賬號的產(chǎn)品介紹和互動內(nèi)容能提升我對品牌的好感。

(二)機體因素:個人心理狀態(tài)

1.情緒體驗

36.

購買洽洽產(chǎn)品能滿足我休閑放松的心理需求。

37.

食用洽洽產(chǎn)品會讓我感到愉悅和滿足。

38.

在聚會、追劇等場景食用洽洽產(chǎn)品,能提升氛圍感。

2.價值感知

39.

綜合考慮品質(zhì)和價格,我認(rèn)為洽洽產(chǎn)品的性價比很高。

40.

我認(rèn)為洽洽產(chǎn)品的用料和工藝配得上它的售價。

41.

洽洽的售前售后服務(wù)態(tài)度能讓我感到滿意。

3.風(fēng)險感知 

42.

購買洽洽產(chǎn)品后,很可能出現(xiàn)未達到口味預(yù)期的情況。

43.

購買洽洽產(chǎn)品后,可能會因保存不當(dāng)?shù)仍蛟斐衫速M帶來經(jīng)濟損失。

44.

擔(dān)心洽洽產(chǎn)品存在食品安全隱患,對身體健康造成影響。

45.

購買洽洽產(chǎn)品后,若出現(xiàn)問題,退換貨流程會耗費大量時間和精力。

46.

洽洽產(chǎn)品的保質(zhì)期標(biāo)注不夠清晰,讓我產(chǎn)生購買顧慮。

(三)反應(yīng)因素:購買意愿

47.

總體來說,我愿意購買洽洽的產(chǎn)品。

48.

我愿意嘗試洽洽推出的新產(chǎn)品。

49.

我會向親戚或朋友推薦洽洽的產(chǎn)品。

50.

當(dāng)有其他類似品牌時,我仍會優(yōu)先考慮洽洽。

【第四部分:改進建議與反饋】
51. 1. 您認(rèn)為與其他零食品牌相比,洽洽品牌當(dāng)前最需要在以下哪些方面進行改進?(可多選)
52. 2. 您對洽洽品牌有哪些期待能促使您嘗試購買?
53. 3. 您對洽洽品牌或本次調(diào)研還有何其他意見或建議?

【問卷結(jié)束,再次衷心感謝您的參與和支持!您的回答對我們至關(guān)重要。】

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