尊敬的受訪者:
您好!我們正在進行一項關(guān)于國貨零食品牌消費的學(xué)術(shù)研究,旨在探討影響消費者選擇的核心因素。本研究以知名國貨品牌“洽洽食品”為例,您的真實看法對我們的研究至關(guān)重要。問卷采用匿名方式,所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析,我們將對您的信息嚴(yán)格保密。問卷填寫大約需要3-5分鐘,感謝您的支持與配合!
(一)刺激因素:品牌與產(chǎn)品感知
1.品牌情懷
洽洽作為國產(chǎn)老字號品牌,這一點會激起我的購買欲。
洽洽品牌承載了我的一些童年或家庭記憶。
我欣賞洽洽多年來專注堅果炒貨領(lǐng)域的專業(yè)精神。
支持國貨發(fā)展時,洽洽會是我的優(yōu)先選擇之一。
我不會因為洽洽是國貨品牌而優(yōu)先選擇它。
我更愿意購買國產(chǎn)零食品牌而非進口品牌。
2.產(chǎn)品價值
我認(rèn)為洽洽產(chǎn)品的原料品質(zhì)(如顆粒飽滿、新鮮)值得信賴。
洽洽產(chǎn)品的口味豐富,能滿足我的喜好。
洽洽產(chǎn)品的健康屬性(如減鹽、低糖等)符合我的需求。
洽洽產(chǎn)品的定價在同類型零食中是合理公道的。
洽洽產(chǎn)品的包裝設(shè)計美觀且實用(如密封性好、便于攜帶)。
洽洽產(chǎn)品的規(guī)格選擇多樣,能滿足不同消費場景需求(如單人裝、家庭裝等)。
3.社會口碑
我身邊的親友經(jīng)常推薦或分享洽洽的產(chǎn)品。
我??吹交蚵牭絼e人稱贊洽洽產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。
在大眾心目中,洽洽是一個可靠、安全的零食品牌。
網(wǎng)絡(luò)上對洽洽產(chǎn)品的整體評價較為正面。
4.營銷宣傳
洽洽在社交媒體(抖音、小紅書等)上的推廣內(nèi)容吸引我。
洽洽在電商平臺的促銷活動(如直播、滿減)能激發(fā)我的購買欲。
洽洽的線下陳列(超市堆頭、專柜)能引起我的注意。
洽洽的電視廣告能給我留下深刻印象。
洽洽官方賬號的產(chǎn)品介紹和互動內(nèi)容能提升我對品牌的好感。
(二)機體因素:個人心理狀態(tài)
1.情緒體驗
購買洽洽產(chǎn)品能滿足我休閑放松的心理需求。
食用洽洽產(chǎn)品會讓我感到愉悅和滿足。
在聚會、追劇等場景食用洽洽產(chǎn)品,能提升氛圍感。
2.價值感知
綜合考慮品質(zhì)和價格,我認(rèn)為洽洽產(chǎn)品的性價比很高。
我認(rèn)為洽洽產(chǎn)品的用料和工藝配得上它的售價。
洽洽的售前售后服務(wù)態(tài)度能讓我感到滿意。
3.風(fēng)險感知
購買洽洽產(chǎn)品后,很可能出現(xiàn)未達到口味預(yù)期的情況。
購買洽洽產(chǎn)品后,可能會因保存不當(dāng)?shù)仍蛟斐衫速M帶來經(jīng)濟損失。
擔(dān)心洽洽產(chǎn)品存在食品安全隱患,對身體健康造成影響。
購買洽洽產(chǎn)品后,若出現(xiàn)問題,退換貨流程會耗費大量時間和精力。
洽洽產(chǎn)品的保質(zhì)期標(biāo)注不夠清晰,讓我產(chǎn)生購買顧慮。
(三)反應(yīng)因素:購買意愿
總體來說,我愿意購買洽洽的產(chǎn)品。
我愿意嘗試洽洽推出的新產(chǎn)品。
我會向親戚或朋友推薦洽洽的產(chǎn)品。
當(dāng)有其他類似品牌時,我仍會優(yōu)先考慮洽洽。
【問卷結(jié)束,再次衷心感謝您的參與和支持!您的回答對我們至關(guān)重要。】