新媒體環(huán)境下“灣仔碼頭”品牌形象認知調(diào)查問卷

1.您對“灣仔碼頭”品牌的了解程度是?（單選題）

A. 非常熟悉（了解其產(chǎn)品與故事）B. 比較了解（購買過，有一定印象）C. 僅聽說過名字D. 完全不知道（選擇D者，跳轉(zhuǎn)至第4題）

2.您購買“灣仔碼頭”產(chǎn)品的頻率大約是?（單選題）

A. 每月多次B. 每季度幾次C. 每年幾次D. 從未購買過（選擇D者，跳轉(zhuǎn)至第4題）

3.您最初是通過哪些渠道知道“灣仔碼頭”的?（多選題）

A. 線下商超/便利店B. 電視/報紙等傳統(tǒng)媒體C. 抖音、快手等短視頻D. 小紅書、微博等社交平臺E. 微信（公眾號、朋友圈、視頻號）F. 天貓、京東等電商平臺G. 家人或朋友推薦H. 其他

4.您平時會通過新媒體平臺（如抖音、小紅書）瀏覽美食、下廚或購物類內(nèi)容嗎?（單選題）

A. 經(jīng)常，是我重要的信息來源B. 偶爾，會看看C. 很少，幾乎不看（選擇C者，跳轉(zhuǎn)至第12題）

5.您是否在抖音、小紅書等平臺刷到過“灣仔碼頭”相關(guān)的內(nèi)容（包括官方發(fā)布或用戶分享）?（單選題）

A. 是的，經(jīng)常看到B. 是的，偶爾看到C. 好像看到過，但印象不深D. 沒有印象/沒看到過（選擇D者，跳轉(zhuǎn)至第10題）

6.給您留下印象的內(nèi)容主要是關(guān)于?（多選題）

A. 創(chuàng)意食譜與美食教程B. 產(chǎn)品廣告或促銷信息C. 品牌歷史或文化故事D. 用戶分享的真實吃播或評測E. 與其他品牌/人物的聯(lián)名合作F. 趣味性的劇情或短視頻G. 記不清具體內(nèi)容了

7.整體而言，您覺得“灣仔碼頭”在新媒體上的內(nèi)容如何?（請選出所有您認同的描述）（多選題）

A. 實用性強，能學(xué)到做法B. 情感上能引起共鳴（如溫馨、懷舊）C. 視覺精美，有吸引力D.形式有趣，有創(chuàng)意E. 感覺比較傳統(tǒng)，變化不多F. 廣告痕跡明顯G. 互動感弱，像單向傳播H. 沒有特別的感覺

8.如果用一個詞形容您從新媒體上感知到的“灣仔碼頭”形象，它最接近?（單選題）

A. 經(jīng)典可靠B. 親切家常C. 品質(zhì)高端D. 時尚新穎E. 保守傳統(tǒng)F. 模糊，說不清

9.您會與“灣仔碼頭”的新媒體內(nèi)容互動嗎?（如點贊、收藏、評論、分享）（單選題）

A. 經(jīng)常B. 偶爾C. 很少D. 從不

10.請對以下可能促使您購買“灣仔碼頭”的因素，按重要性進行排序（1為最重要，5為最不重要）

看到有吸引力的價格促銷被美食教程或“種草”視頻打動欣賞品牌的理念或故事看到很多真實用戶的好評與推薦我喜歡的博主/KOL進行了推薦

11.與“三全”、“思念”等同類品牌相比，您如何看待“灣仔碼頭”在新媒體上的表現(xiàn)?（單選題）

A. 更有特色和記憶點B. 表現(xiàn)類似，同質(zhì)化C. 相對保守，存在感不強D. （新增選項）我對其他品牌也不了解，無法比較

12.您最希望“灣仔碼頭”在新媒體上增加哪類內(nèi)容或活動?（多選題）

A. 更創(chuàng)新的網(wǎng)紅食譜與吃法B. 透明化的生產(chǎn)流程或研發(fā)故事C. 與熱門IP、年輕品牌的跨界聯(lián)名D. 鼓勵用戶投稿分享的共創(chuàng)活動E. 貼近年輕人生活的情景短劇F. 食品安全、營養(yǎng)知識的科普

13.您的性別是?（單選題）

A. 男B. 女

14.您的年齡段是?（單選題）

A. 18歲及以下B. 19-24歲C. 25-30歲D. 31-40歲E. 41歲及以上

15.您所在的城市屬于?（單選題）

A. 一線城市（如北、上、廣、深）B. 新一線/二線城市C. 三線及以下城市

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