瑞幸 SOE小黑杯系列產(chǎn)品推廣調(diào)查問卷

尊敬的受訪者:您好！本次問卷旨在了解您對瑞幸SOE小黑杯系列產(chǎn)品的認知、偏好及推廣需求，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，將嚴格保密。請您根據(jù)實際情況作答，感謝您的支持！

1.性別:

A. 男B. 女

2.年齡:

A. 18-22 歲B. 23-29歲C. 30-39 歲D. 40 歲及以上

3.職業(yè):

A. 學生B. 都市白領(lǐng)C. 自由職業(yè)者D. 其他

4.月均咖啡消費支出:

A. 50 元以下B. 50-150 元C. 151-300 元D. 300 元以上

5.您喝咖啡的頻率:

A. 每天 1 杯及以上B.每周 3-5次C.每周 1-2 次D. 偶爾飲用（每月 1-3 次）E. 幾乎不喝

6.您選擇咖啡時，優(yōu)先考慮的因素（可多選，）:

A.品質(zhì)口感（咖啡豆產(chǎn)地、風味）B.價格實惠C.品牌知名度與調(diào)性D.包裝設(shè)計美觀E.購買便利性（門店距離、點單效率）E.社交傳播價值（適合拍照分享）F.產(chǎn)地溯源與品質(zhì)認證

7.您對SOE（單一產(chǎn)地濃縮咖啡）的了解程度:

A. 非常了解，經(jīng)常喝B. 有所了解，偶爾嘗試C. 聽說過，但沒喝過D.完全不了解

8.您能接受的單杯精品咖啡價格區(qū)間:

A. 10-15 元B. 16-25 元C. 26-35 元D. 35 元以上

9.您的咖啡購買渠道（可多選）:

A. 線下品牌門店B. 外賣平臺（美團、餓了么）C. 品牌官方 APP / 小程序D. 自動售賣機E. 便利店

10.您是否知道瑞幸SOE小黑杯系列產(chǎn)品?

A. 知道且喝過B. 知道但沒喝過C. 不知道

11.若知道，您是通過什么渠道了解到的（可多選）:

A. 瑞幸門店宣傳B.社交媒體（小紅書、抖音、微信等）C.KOL/博主推薦D.朋友同事推薦E. 外賣平臺推送

12.您對“小咖有態(tài)度”這一主題的理解更傾向于（可多選）:

A. 對品質(zhì)的極致追求B. 年輕個性的表達C. 不將就的生活態(tài)度D. 創(chuàng)新突破的品牌精神E. 沒什么特別感覺

13.您是否存在 “低價咖啡 = 低品質(zhì)” 的想法?

A. 完全認同B. 部分認同C. 不太認同D. 完全不認同

14.若未喝過 SOE 小黑杯，不嘗試的主要原因（可多選）:

A. 不了解產(chǎn)品特點B. 擔心品質(zhì)不如高價精品咖啡C. 沒有合適的購買場景D. 宣傳推廣沒吸引到我E. 偏好其他品牌

15.您最容易被哪種咖啡推廣形式吸引（可多選，最多選 3 項）:

A. 線下門店免費試飲B. 小紅書 / 抖音 KOL 種草分享C. 社交媒體話題挑戰(zhàn)（如 #我的咖啡態(tài)度 #）D. 品牌聯(lián)名活動（IP、設(shè)計師合作）E. 第二杯半價、滿減等促銷活動F. 邀請好友得優(yōu)惠券G. 私域社群專屬福利

16.您是否愿意加入瑞幸 SOE 專屬私域社群?

A. 非常愿意B. 可能愿意C. 不太愿意D. 完全不愿意

17.若加入社群，您希望獲得的權(quán)益（可多選）:

A. 專屬優(yōu)惠券 /升豆券B. 咖啡知識科普C. 新品優(yōu)先體驗D. 產(chǎn)地溯源直播E. 咖啡師線上教學F. 態(tài)度主題互動活動

18.您是否愿意參與SOE小黑杯相關(guān)的UGC創(chuàng)作（如拍照打卡、分享飲用體驗、故事征集）?

A. 非常愿意，有激勵會更積極B. 偶爾愿意，看內(nèi)容是否有吸引力C. 不太愿意，沒時間參與D. 完全不愿意

19.您希望瑞幸 SOE 小黑杯推出哪些拓展產(chǎn)品（可多選）:

A. 季節(jié)限定風味（如夏日清爽款、冬日暖飲款）B. 主題聯(lián)名款（與潮牌、書店、藝術(shù)館等）C. 定制周邊（馬克杯、杯套、帆布袋等）D. 職場/學生專屬套餐

20對比星巴克、庫迪等品牌，您認為瑞幸SOE小黑杯最需要強化的優(yōu)勢是（可多選）:

A. 性價比更高B.產(chǎn)品風味更獨特C.品牌主題更鮮明D.推廣活動更有趣E.會員權(quán)益更豐富F.其他

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