花西子品牌形象調(diào)查問卷

1. 您是否知曉花西子品牌？

是否

2. 您是否購買花西子品牌？

是否

3. 提到花西子，您認為其東方文化屬性的鮮明程度？

極鮮明（深度綁定東方彩妝/國風）較鮮明（有國風標簽但不突出）一般（無明顯文化傾向）不鮮明（感知不到文化屬性）

4. 您認為花西子在非遺文化傳承與產(chǎn)品融合上的表現(xiàn)如何？

非常好非遺工藝落地，如雕花、苗族銀飾聯(lián)名）較好（有知名度但融合度一般）一般（僅噱頭無實際落地）較差（為體現(xiàn)非遺傳承價值）

5. 您對花西子“以東方之美，妝點世界”品牌理念的認同度

完全認同比較認同一般不太認同完全不認同

6. 您對花西子品牌名稱、logo、標準色（胭脂紅/竹青）的視覺辨識度評價？

極高（一眼能區(qū)分于其他美妝品牌）較高一般較低極低

7. 您對花西子產(chǎn)品包裝（雕花、浮雕、國風設計）的喜愛程度如何？

非常喜愛（兼具顏值與收藏價值）比較喜愛一般不太喜愛完全不喜愛

8. 花西子的視覺設計是否能讓您聯(lián)想到東方美學？

必然能大概率能偶爾能完全不能

9. 您對花西子“以花養(yǎng)妝、妝護合一”產(chǎn)品功能定位的感知清晰程度如何？

非常清晰比較清晰一般（模糊有印象）不太清晰完全沒感知

10. 您認為花西子產(chǎn)品品質(zhì)（妝效、成分溫和性）與品牌形象的匹配度如何？

完全匹配（形象高端，質(zhì)量過硬）比較匹配一般（形象大于品質(zhì)）不太匹配（品質(zhì)配不上品牌定位）完全不匹配

11. 您認為花西子的價格定位（中端80-200元）于品牌形象是否契合？

非常契合（文化+工藝支撐價格）比較契合一般不太契合（價格偏高）完全不契合（價不配位）

12. 花西子的品牌形象是否能讓您產(chǎn)生文化認同感/民族自豪感）

強烈產(chǎn)生一定程度產(chǎn)生基本不產(chǎn)生完全不產(chǎn)生

13. 您認為花西子的品牌形象是否貼合年輕消費者的審美需求？

非常貼合比較貼合一般不太貼合完全不貼合

14. 綜合來看，您對花西子整體品牌形象的好感動如何？

極高較高一般較低極低

15. 印象您對花西子品牌形象認知的核心因素是？

產(chǎn)品包裝/顏值文化/非遺聯(lián)名內(nèi)容直播/短視頻宣傳內(nèi)容產(chǎn)品使用體驗朋友/博主的推薦品牌線下體驗店

16. 您是否愿意向身邊人推薦花西子？

非常愿意比較愿意看情況不太愿意完全不愿意

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