小米汽車(chē)廣告?zhèn)鞑バЧc受眾感知調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者，您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于小米汽車(chē)廣告?zhèn)鞑バЧ膶W(xué)術(shù)研究，旨在了解您對(duì)小米汽車(chē)廣告的看法與感受。問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于研究分析，感謝您的參與！

1. 您的年齡段：

18歲以下18–25歲26–35歲36–45歲46歲以上

2. 您目前的職業(yè)：

學(xué)生上班族自由職業(yè)企業(yè)主/管理者其他

3. 您是否擁有或計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)？

已有計(jì)劃一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)考慮中暫無(wú)計(jì)劃

4. 您是否是小米生態(tài)用戶(hù)（如使用小米手機(jī)、智能家居等）？

是否

5. 您是否接觸過(guò)小米汽車(chē)的廣告？（單選）

是否

6. 您是通過(guò)哪些渠道接觸到小米汽車(chē)廣告的？（可多選）

社交媒體（如微博、微信、抖音等）視頻平臺(tái)（如B站、YouTube等）線(xiàn)下活動(dòng)/車(chē)展電視/廣播新聞/科技媒體朋友/家人推薦其他（請(qǐng)注明）

7. 您接觸小米汽車(chē)廣告的頻率如何？（單選）

幾乎每天每周幾次每月幾次很少

8. 您認(rèn)為小米汽車(chē)廣告最突出的特點(diǎn)是？（可多選）

科技感強(qiáng)年輕化/潮流性?xún)r(jià)比突出品牌跨界聯(lián)動(dòng)情感共鳴強(qiáng)信息清晰易懂其他（請(qǐng)注明）

9. 您認(rèn)為小米汽車(chē)廣告?zhèn)鬟f的核心價(jià)值是什么？（多選）

智能科技高性?xún)r(jià)比年輕生活方式環(huán)保與可持續(xù)品牌信賴(lài)感其他

10. 您對(duì)小米汽車(chē)廣告的總體滿(mǎn)意度如何？（5分制，1=非常不滿(mǎn)意，5=非常滿(mǎn)意）

11. 觀看廣告后，您對(duì)小米汽車(chē)的品牌認(rèn)知有何變化？（可多選）

更認(rèn)可其科技實(shí)力覺(jué)得更年輕、有活力認(rèn)為其進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域是合理的沒(méi)有明顯變化反而降低了信任感

12. 與特斯拉、蔚來(lái)、小鵬等新能源車(chē)品牌的廣告相比，您認(rèn)為小米汽車(chē)廣告的優(yōu)勢(shì)在于？（可多選）

更貼近年輕人更具科技感品牌號(hào)召力更強(qiáng)廣告創(chuàng)意更突出無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)

13. 您認(rèn)為小米汽車(chē)廣告目前最需要改進(jìn)的是？（多選）

廣告內(nèi)容深度投放渠道選擇品牌與產(chǎn)品的銜接情感共鳴營(yíng)造信息透明度

14. 小米汽車(chē)的廣告是否提升了您對(duì)小米汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)興趣？（5分制，1=完全無(wú)影響，5=影響很大）

15. 您是否愿意向他人推薦小米汽車(chē)？（單選）

是否不確定

16. 您是否在小米的官方社群、App或線(xiàn)下活動(dòng)中接觸到小米汽車(chē)內(nèi)容？（單選）

是否

17. 您認(rèn)為小米在公私域流量中的廣告內(nèi)容是否一致？（單選）

非常一致比較一致一般不太一致完全不一致

18. 您對(duì)小米汽車(chē)廣告有何其他建議或看法？（選填）

問(wèn)卷說(shuō)明：尊敬的受訪者，您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于小米汽車(chē)廣告?zhèn)鞑バЧ膶W(xué)術(shù)研究，旨在了解您對(duì)小米汽車(chē)廣告的看法與感受。問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于研究分析，感謝您的參與！

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