蜜雪冰城品牌形象調(diào)查問卷

您好！我們正在進行一項關(guān)于蜜雪冰城品牌形象的消費者調(diào)研。本問卷旨在了解您對蜜雪冰城的印象、消費體驗及建議，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴格保密。感謝您的參與！

1. 您的性別？

男女

2. 您的年齡段：

18歲以下18-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲以上

3. 您通常通過什么渠道了解蜜雪冰城？（多選）

社交媒體（抖音/小紅書/微博等）朋友推薦門店招牌/路過看到廣告宣傳（視頻/海報）其他：

4. 提到蜜雪冰城，您最先聯(lián)想到的三個關(guān)鍵詞是？

便宜美味環(huán)保茶飲冰淇淋雪王其他：

5. 您購買蜜雪冰城的頻率是？

每周多次每周1次每月2-3次偶爾嘗試很少購買

6. 您通常在什么場景下購買蜜雪冰城？（多選）

日常解渴朋友聚會逛街休閑學(xué)習(xí)/工作間隙外賣配送湊單

7. 您在消費蜜雪冰城中最大的體驗是？

實惠帶來的滿足感集體消費的歸屬感解渴的基礎(chǔ)需求滿足新鮮感其他

8. 您認為蜜雪冰城的品牌形象更貼近以下哪種風(fēng)格？（單選）

親民實惠時尚潮流傳統(tǒng)保守創(chuàng)新有趣其他：

9. 您對蜜雪冰城產(chǎn)品的價格接受度？

A.非常便宜B.價格適中C.略貴D.非常貴

10. 您如何評價蜜雪冰城的品牌Logo和門店設(shè)計？

簡潔醒目，容易識別色彩明亮，吸引年輕人設(shè)計普通，缺乏特色其他：

11. 您是否見過蜜雪冰城的廣告或營銷活動？（如主題曲、聯(lián)名等）

是，印象深刻是，但無感沒注意過從未見過

12. 你更喜歡蜜雪冰城的哪種廣告形式?

校園場景的短視頻魔性洗腦的主題曲/口號校園擺攤的線下體驗廣告社交平臺的拼單優(yōu)惠券廣告其他

13. 您更傾向于蜜雪冰城推出哪種活動?[多選題]

A.折扣優(yōu)惠B.買贈活動C.聯(lián)名活動D.會員積分兌換E.短視頻挑戰(zhàn)賽/互動話題

14. 您最偏好蜜雪冰城的哪類產(chǎn)品?

A.經(jīng)典奶茶B.果茶類C.冰淇淋/圣代D.奶蓋茶E.零食類

15. 您希望蜜雪冰城推出哪種類型的新品？

A.低糖/低脂健康飲品B.季節(jié)限定款(如秋冬熱飲)C.地域特色產(chǎn)品D.網(wǎng)紅爆款復(fù)刻E.小吃/主食類拓展

16. 您對蜜雪冰城產(chǎn)品的滿意度如何？（1-5分，1為最低，5為最高）

1分2分3分4分5分

17. 您認為蜜雪冰城需要改進的方面是？（多選）

口感穩(wěn)定性飲品甜度選擇等待時間門店衛(wèi)生服務(wù)態(tài)度飲品價格品牌形象其他：

18. .你認為蜜雪冰城在校園集體消費中，最大的優(yōu)勢是：

價格便宜，適合拼單購買方便，門店多口味大眾化，接受度高無明顯優(yōu)勢其他

19. 您認為蜜雪冰城在社會責(zé)任（如環(huán)保、公益）方面的表現(xiàn)如何？

積極踐行，形象良好有行動但宣傳不足不了解有待加強

20. 您對蜜雪冰城后續(xù)的發(fā)展有什么建議？

問卷結(jié)束，再次感謝您的參與！
您的反饋將幫助我們更好地理解消費者需求，助力品牌優(yōu)化。祝您生活愉快！

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