探究地?cái)偵缛夯瘜?duì)大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀的影響—基于華南師范大學(xué)大學(xué)城校園的研究

同學(xué)你好！我們正在研究大學(xué)城地?cái)偅ㄌ貏e是華南師范大學(xué)大學(xué)城校園附近的“小貝”及周邊攤位）如何通過(guò)線上社群與同學(xué)們互動(dòng)，并如何影響大家的消費(fèi)選擇。本問(wèn)卷完全匿名，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究。你的寶貴意見(jiàn)將幫助我們更好地理解校園“煙火氣”背后的故事。預(yù)計(jì)填寫時(shí)間1到2分鐘。衷心感謝你的支持！

1. 請(qǐng)問(wèn)您的年級(jí)是？

大一大二大三以及以上

2. 您的性別是？

男女

3. 請(qǐng)問(wèn)您是否曾在大學(xué)城“小貝”或周邊同類地?cái)傁M(fèi)過(guò)？（例如：蠔蛋燒、衢州鴨頭，關(guān)東煮，好再來(lái)炒粉等）

是，消費(fèi)過(guò)否，沒(méi)有消費(fèi)過(guò)

4. 您主要通過(guò)以下哪些方式了解或購(gòu)買“小貝”及周邊攤位的商品？

現(xiàn)場(chǎng)直接購(gòu)買通過(guò)攤主的微信群/QQ群了解信息、預(yù)訂或互動(dòng)使用過(guò)小程序接龍預(yù)訂在“小紅書(shū)/抖音/微博”上被“種草”后去尋找同學(xué)朋友推薦其他

5. 您平均每星期光顧這類地?cái)偟念l率大約是？

1次及以下2-4次5-8次8次以上

6. 您是否參與過(guò)類似“喜樂(lè)”這種無(wú)實(shí)體攤、完全通過(guò)微信群接龍或小程序預(yù)訂的消費(fèi)模式？

是，經(jīng)常參與是，偶爾參與知道但從未嘗試過(guò)不知道這種模式

7. 您是否加入過(guò)攤主的微信群或者關(guān)注小紅書(shū)？

是否

8. 加入攤主的微信群或小紅書(shū)后，您光顧該攤位的頻率有何變化？

顯著增加略有增加基本沒(méi)變化減少了

9. 如果兩家地?cái)偟目谖逗蛢r(jià)格差不多，一家有活躍的微信群，另一家只在小紅書(shū)發(fā)帖。您通常會(huì)更傾向于選擇哪一家？

有微信群的一家只在小紅書(shū)的一家沒(méi)有差別，隨機(jī)選擇

10. 您選擇有微信群的一家的主要原因是什么呢？

預(yù)訂方便/信息及時(shí)有歸屬感信任度更高有專屬福利

11. 您選擇有小紅書(shū)的一家的主要原因是什么呢？

不喜歡微信群打擾更相信素人筆記選擇更自由

12. 您注意到攤主在微信群或小紅書(shū)等線上社群中常使用以下哪些方式來(lái)活躍氣氛或維系顧客？

發(fā)放小額紅包（如手氣最佳贈(zèng)品）發(fā)布專屬優(yōu)惠或限時(shí)福利舉辦生日/滿贈(zèng)等長(zhǎng)期回饋活動(dòng)發(fā)起互動(dòng)話題或征集建議分享日?；蚺奶嵝?/label>沒(méi)有特別留意 / 群內(nèi)主要為訂單信息

13. 請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)以下陳述進(jìn)行打分（1=非常不符合，5=非常符合）：

在群里，我感覺(jué)和攤主/其他食客更熟了。

我有時(shí)會(huì)在群里提出口味或新品建議。

看到攤主在群里積極互動(dòng)，我會(huì)更信任他/她。

我享受在群里“接龍”預(yù)訂的確定感和專屬感。

福利活動(dòng)的影響：群里的紅包、抽獎(jiǎng)或?qū)俑＠?，增加了我?duì)攤位的關(guān)注和好感。

總體上，微信群加深了我對(duì)該攤位的喜愛(ài)和購(gòu)買意愿。

14. 您認(rèn)為群內(nèi)的這些福利或互動(dòng)活動(dòng)，在多大程度上影響了您以下方面？（1=毫無(wú)影響，5=影響很大）

增加您打開(kāi)/查看群消息的頻率

提升您對(duì)攤主的好感與信任

促使您更愿意在該攤位消費(fèi)

增強(qiáng)您作為“群成員”的歸屬感

15. 請(qǐng)對(duì)比以下三種消費(fèi)場(chǎng)景，選擇符合您感受的選項(xiàng)：“與食堂或外賣相比，在‘小貝’消費(fèi)更像是一種……”

純粹購(gòu)買食物的交易行為支持熟悉攤主的行為參與一個(gè)有趣社群的社交行為滿足好奇心和探索欲的體驗(yàn)行為沒(méi)有特別感受

16. 請(qǐng)對(duì)以下關(guān)于消費(fèi)價(jià)值觀的陳述打分（1=非常不同意，5=非常同意）：

我去“小貝”吃飯，不只是為了填飽肚子，也是為了放松一下，感受那種熱鬧、隨意的氛圍。

如果“小貝”的食物能帶給我更好的心情和體驗(yàn)，我愿意比吃食堂多花一點(diǎn)錢。

我常去某個(gè)攤位，不僅是因?yàn)闁|西好吃，也是因?yàn)槲蚁矚g那個(gè)攤主，或者認(rèn)同他們做事的方式。

我選擇吃哪家地?cái)?，能體現(xiàn)我的個(gè)人口味和風(fēng)格。

17. 當(dāng)您想吃這類食物時(shí)，您有多大可能性會(huì)再次選擇光顧有社群的攤位（而不是嘗試其他新攤位）？

完全不可能

一定會(huì)

18. 如果該攤主在群內(nèi)推出了新產(chǎn)品（或周邊商品，如自制的飲料、配料），您愿意嘗試的可能性有多大？

完全不可能

一定會(huì)

19. （選答）分享一個(gè)您在攤主群里或者其他線上渠道經(jīng)歷的、讓您感覺(jué)特別好的小故事或瞬間

20. （選答）我們后續(xù)希望邀請(qǐng)少數(shù)同學(xué)進(jìn)行更輕松的訪談（約15分鐘，有小禮品答謝）。如果您愿意，請(qǐng)留下聯(lián)系方式（微信/電話）

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