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亨氏“想贏的番茄在亨氏里”廣告效果評估調查問卷

尊敬的受訪者：  
您好！本次問卷旨在評估亨氏全運會主題廣告的傳播與效果，數(shù)據(jù)僅用于分析研究，問卷采用匿名形式，您的真實反饋對我們至關重要，感謝您的配合！ 
【填寫說明】：請先完整觀看以下廣告素材（“想贏的番茄在亨氏里”海報），再作答，所有題目無對錯之分，按真實感受填寫即可。

1. 近兩周內， 您食用番茄醬的頻率如何？
2. 您購買番茄醬時，比較關注哪些因素？
3. 您了解亨氏番茄醬類產品的程度如何？
4. 您是否看過亨氏“想贏的番茄在亨氏里”全運會主題廣告？
5. 您對該廣告的核心訴求的理解程度如何？（“用‘贏’的番茄+品類第一的定位，讓消費者認可亨氏沙司的優(yōu)質，從而愿意選擇購買”）（5分制：1=完全不能，5=完全能）
6. 看完廣告后，您記住了亨氏的哪些核心信息？
7. 您認為“想贏的番茄=優(yōu)質番茄=亨氏沙司”的邏輯是否通順？
8. 您對廣告核心文案“想贏的番茄在亨氏里”的理解包含哪些？
9. 請您給以下方面給予評價：（按5個等級進行評價：“1”為最低，“3”為中間狀態(tài)，“5”為最高）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
核心文案的好感度
對核心文案的記憶程度
視覺創(chuàng)意的吸引力
廣告創(chuàng)意的獨特性
文案貼合亨氏定位（品類第一）的程度
色彩、排版、畫面質感如何
10. 視覺元素與“優(yōu)質/贏”的核心概念匹配程度如何？
11. 廣告創(chuàng)意是否讓您更易記住亨氏品牌？
12. 您會主動分享這則廣告給他人嗎？
13. 觀看廣告后，您對亨氏品牌的好感度有何變化？
14. 您未來購買亨氏番茄醬的意愿如何？
15. 您會向身邊人推薦亨氏番茄醬嗎？
16. 您覺得該廣告在文案、創(chuàng)意或傳播上還有哪些改進空間？
17. 您的性別：
18. 您的年齡階段：
19. 您的身份是：
20. 您購買過亨氏番茄醬類產品嗎？
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