Z世代“悅己消費(fèi)”視角下平價(jià)美妝產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力研究調(diào)查問卷

一、基礎(chǔ)信息模塊

1. 1.?你的年齡屬于哪個(gè)區(qū)間？

A. 18-20歲B. 21-23歲C. 24-26歲D. 其他

2. 2.?你的性別是？

A. 男B. 女C.不愿透露

3. 3.?你目前所在城市的等級(jí)是？

A. 一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）B. 新一線城市（如成都、杭州、武漢等）C. 二線城市D. 三線及以下城市

4. 4.?你每月可自由支配的收入（含生活費(fèi)、兼職收入等）為？

A. 1000元及以下B. 1001-2000元C. 2001-3000元D. 3001-5000元E. 5000元以上

5. 5.?你的職業(yè)類型是？

A. 全日制學(xué)生B. 兼職從業(yè)者C. 剛?cè)肼毬殘?chǎng)新人D. 其他

6. 6.?你過(guò)去一年在美妝產(chǎn)品上的消費(fèi)總金額約為？

A. 500元及以下B. 501-1000元C. 1001-2000元D. 2001-3000元E. 3000元以上

7. 7.?你購(gòu)買頻率最高的美妝核心品類是（可多選）？

A. 底妝（粉底、氣墊等）B. 眼妝（眼影、睫毛膏等）C. 唇妝（口紅、唇釉等）D. 護(hù)膚彩妝（隔離、妝前乳等）E. 美妝工具（化妝刷、粉撲等）F. 其他

8. 8.?你常用的美妝品牌數(shù)量大約是？

A. 1-3個(gè)B. 4-6個(gè)C. 7-10個(gè)D. 10個(gè)以上

9. 9.?你在選擇美妝品牌時(shí)，是否有國(guó)別偏好？

A. 偏好國(guó)貨B. 偏好日韓品牌C. 偏好歐美品牌D. 無(wú)明確偏好

二、消費(fèi)心理與價(jià)值觀模塊

10. 10.?你進(jìn)行平價(jià)美妝消費(fèi)的主要場(chǎng)景是（可多選）？

A. 日常通勤/上課B. 朋友聚會(huì)/約會(huì)C. 節(jié)日送禮D. 美妝嘗試/測(cè)評(píng)E. 情緒舒緩/自我取悅F. 其他

11. 11.?以下哪些情感因素會(huì)驅(qū)動(dòng)你購(gòu)買平價(jià)美妝產(chǎn)品（可多選）？

A. 提升外貌自信B. 緩解學(xué)習(xí)/工作壓力C. 享受購(gòu)物的愉悅感D. 追求新鮮感與潮流E. 獲得他人贊美F. 其他

12. 12.?你在購(gòu)買平價(jià)美妝產(chǎn)品時(shí)，決策優(yōu)先級(jí)從高到低排序是？（請(qǐng)將以下選項(xiàng)排序，1為最高，5為最低）

價(jià)格實(shí)惠產(chǎn)品功效顏值包裝品牌口碑社交推薦

13. 13.?你對(duì)“精致窮”（為追求精致生活適度消費(fèi)）這一概念的接受程度是？（1-5分，1分完全不接受，5分完全接受）

1分2分3分4分5分

14. 14.?你對(duì)“氛圍感美學(xué)”（通過(guò)美妝打造特定氣質(zhì)氛圍）的認(rèn)同程度是？（1-5分，1分完全不認(rèn)同，5分完全認(rèn)同）

1分2分3分4分5分

15. 15.?你是否會(huì)因?yàn)槠放频膬r(jià)值觀（如環(huán)保、女性賦能等）與自己契合而優(yōu)先選擇該品牌的平價(jià)美妝產(chǎn)品？

A. 完全不會(huì)B. 不太會(huì)C. 不確定D. 比較會(huì)E. 一定會(huì)

三、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估模塊

16. 16.?你選擇平價(jià)美妝產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注的核心維度是（可多選）？

A. 成分安全B. 性價(jià)比C. 使用效果D. 包裝設(shè)計(jì)E. 品牌知名度F. 其他

17. 17.?對(duì)于心儀的平價(jià)美妝產(chǎn)品，你能接受的價(jià)格溢價(jià)空間是？

A. 0%（不愿溢價(jià)）B. 1%-5%C. 6%-10%D. 11%-20%E. 20%以上

18. 18.?當(dāng)平價(jià)美妝產(chǎn)品價(jià)格上漲時(shí)，你的敏感度如何？（1-5分，1分完全不敏感，5分非常敏感）

1分2分3分4分5分

19. 19.?你對(duì)平價(jià)美妝品牌與IP/跨界聯(lián)名的興趣程度是？（1-5分，1分完全不感興趣，5分非常感興趣）

1分2分3分4分5分

20. 20.?你是否愿意為采用可持續(xù)包裝（如可降解、可循環(huán)）的平價(jià)美妝產(chǎn)品支付更高價(jià)格？

A. 完全不愿意B. 不太愿意C. 不確定D. 比較愿意E. 非常愿意

21. 21.?你對(duì)平價(jià)美妝產(chǎn)品成分透明度（如公開成分表、無(wú)添加說(shuō)明）的關(guān)注程度是？（1-5分，1分完全不關(guān)注，5分非常關(guān)注）

1分2分3分4分5分

四、消費(fèi)行為與決策路徑模塊

22. 22.?你獲取平價(jià)美妝產(chǎn)品信息的主要渠道是（可多選）？

A. 小紅書/抖音等社交平臺(tái)B. 美妝博主/KOL/KOC推薦C. 朋友/同學(xué)口碑分享D. 電商平臺(tái)推薦E. 線下門店體驗(yàn)F. 其他

23. 23.?你對(duì)美妝KOL/KOC推薦內(nèi)容的信任程度是？（1-5分，1分完全不信任，5分非常信任）

1分2分3分4分5分

24. 24.?用戶生成內(nèi)容（如買家秀、測(cè)評(píng)筆記）對(duì)你購(gòu)買平價(jià)美妝產(chǎn)品的影響程度是？（1-5分，1分完全無(wú)影響，5分影響極大）

1分2分3分4分5分

25. 25.?你從了解平價(jià)美妝產(chǎn)品到最終購(gòu)買的決策周期通常是？

A. 即時(shí)決定（1天內(nèi)）B. 2-3天C. 4-7天D. 1周以上

26. 26.?促使你購(gòu)買某款平價(jià)美妝產(chǎn)品的關(guān)鍵觸發(fā)因素是（可多選）？

A. 價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)B. 博主種草C. 朋友推薦D. 產(chǎn)品功效吸引E. 包裝顏值高F. 其他

27. 27.?購(gòu)買滿意的平價(jià)美妝產(chǎn)品后，你愿意分享到社交平臺(tái)的程度是？（1-5分，1分完全不愿意，5分非常愿意）

1分2分3分4分5分

28. 28.?社交平臺(tái)上他人的分享是否會(huì)影響你的復(fù)購(gòu)決策？

A. 完全不會(huì)B. 不太會(huì)C. 不確定D. 比較會(huì)E. 一定會(huì)

五、市場(chǎng)趨勢(shì)洞察模塊

29. 29.?你對(duì)國(guó)貨平價(jià)美妝替代高端美妝產(chǎn)品的長(zhǎng)期信心程度是？（1-5分，1分完全沒信心，5分非常有信心）

1分2分3分4分5分

30. 30.?你對(duì)平價(jià)美妝品牌提供個(gè)性化定制服務(wù)（如定制色號(hào)、膚質(zhì)專屬配方）的需求程度是？（1-5分，1分完全不需要，5分非常需要）

1分2分3分4分5分

31. 31.?你對(duì)虛擬試妝等數(shù)字技術(shù)（如AR試色、線上膚質(zhì)檢測(cè)）的接受程度是？（1-5分，1分完全不接受，5分非常接受）

1分2分3分4分5分

32. 32.?你在使用平價(jià)美妝產(chǎn)品時(shí)，最不滿意的地方是什么？你對(duì)平價(jià)美妝品牌有哪些改進(jìn)建議？（開放式問題，請(qǐng)簡(jiǎn)要作答）

更多問卷復(fù)制此問卷