關(guān)于波司登品牌產(chǎn)品認(rèn)知與資產(chǎn)形象的調(diào)查問卷

導(dǎo)語：
尊敬的先生/女士，您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于波司登品牌的市場(chǎng)調(diào)研，旨在了解您對(duì)波司登品牌及產(chǎn)品的看法。您的意見對(duì)我們至關(guān)重要，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，我們將嚴(yán)格保密。問卷大約需要5-8分鐘完成，感謝您的參與和支持！

第一部分：基本信息（用于人群分類）

1. 您的性別：

男女其他/不愿透露

2. 您的年齡段：

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

3. 您所在的城市級(jí)別：

一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）新一線/二線城市三線及以下城市

4. 您的個(gè)人月收入（或可支配生活費(fèi)）范圍：

5000元以下5001-10000元10001-20000元20001元以上學(xué)生，暫無固定收入

第二部分：品牌認(rèn)知與消費(fèi)行為

1. 提到“波司登”品牌，您最先聯(lián)想到的三個(gè)關(guān)鍵詞是什么？（開放題）

2. 您是通過哪些渠道了解或接觸到波司登品牌的？（可多選）

線下門店電商平臺(tái)（天貓、京東等）社交媒體（小紅書、抖音、微博等）影視劇/綜藝節(jié)目植入明星或設(shè)計(jì)師聯(lián)名親友推薦傳統(tǒng)廣告（電視、戶外廣告等）其他

3. 您是否購買過波司登的產(chǎn)品？

是（請(qǐng)繼續(xù)第8題）否（請(qǐng)?zhí)恋?2題）

4. （針對(duì)購買者）您最近一次購買波司登的產(chǎn)品是？（可多選）

高端戶外系列（登峰、滑雪等）極寒/防風(fēng)系列輕薄羽絨/秋季外套時(shí)尚設(shè)計(jì)師聯(lián)名款常規(guī)基礎(chǔ)款其他（如童裝、男裝/女裝等）

5. （針對(duì)購買者）您購買時(shí)主要考慮的因素是？（請(qǐng)按重要性排序，1為最重要）

保暖性能面料與工藝質(zhì)量設(shè)計(jì)款式與時(shí)尚度價(jià)格與性價(jià)比品牌信譽(yù)明星/KOL同款效應(yīng)

6. （針對(duì)購買者）總體而言，您對(duì)購買的波司登產(chǎn)品滿意度如何？

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

第三部分：品牌資產(chǎn)形象評(píng)估

1. 您認(rèn)為波司登的核心優(yōu)勢(shì)是什么？（可多選）

專業(yè)保暖，技術(shù)領(lǐng)先歷史悠久，國民信賴產(chǎn)品質(zhì)量扎實(shí)耐用設(shè)計(jì)創(chuàng)新，時(shí)尚感強(qiáng)價(jià)格合理，性價(jià)比高國際影響力（如登上國際時(shí)裝周）其他

2. 與加拿大鵝、盟可睞、北面等國際品牌相比，您認(rèn)為波司登的定位是？

性價(jià)比更高的專業(yè)替代品設(shè)計(jì)和技術(shù)已可與國際一線媲美仍然主要是大眾實(shí)用品牌國貨之光，有獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)不太了解這些國際品牌

3. 您認(rèn)為波司登品牌形象更偏向于以下哪一類？（單選）

專業(yè)功能型：強(qiáng)調(diào)科技、保暖、戶外專業(yè)性能時(shí)尚潮流型：強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、聯(lián)名、潮流穿搭經(jīng)典國民型：強(qiáng)調(diào)可靠、耐用、陪伴一代人成長(zhǎng)高端奢侈型：強(qiáng)調(diào)高端面料、工藝、身份象征不太清晰/混合型

4. 近年來波司登推出高端系列和時(shí)尚聯(lián)名，這對(duì)您心中其品牌形象的影響是？

積極提升，變得更國際化和高端了有好有壞，產(chǎn)品線更豐富，但品牌定位有點(diǎn)模糊感覺有距離感，不如以前親切了沒有特別關(guān)注或影響其他

第四部分：未來期望與建議

1. 您認(rèn)為波司登當(dāng)前最需要提升或改進(jìn)的方面是？（可多選）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)（更多元、更潮流）價(jià)格體系（部分系列價(jià)格過高）品牌營銷（講好品牌故事，提升國際感）渠道體驗(yàn)（線下門店服務(wù)、線上購買體驗(yàn)）科技功能創(chuàng)新（如輕量化、智能溫控等）可持續(xù)發(fā)展（環(huán)保材料、可回收）其他

2. 在未來，您是否有意愿購買或再次購買波司登的產(chǎn)品？

一定會(huì)很可能會(huì)不確定，看具體產(chǎn)品和需求可能不會(huì)一定不會(huì)

3. 您希望波司登未來與哪些領(lǐng)域或IP進(jìn)行跨界合作？（開放題）

4. 您認(rèn)為波司登在走向“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的道路上，最大的挑戰(zhàn)是什么？（開放題）

5. 如果有機(jī)會(huì)，您最想對(duì)波司登品牌說的一句話是？（開放題）

問卷結(jié)束，再次衷心感謝您的寶貴時(shí)間和意見！

波司登品牌資產(chǎn)形象調(diào)研（最后一個(gè)評(píng)價(jià)）

非常好
好
一般
不好
非常不好

波司登品牌

衣服質(zhì)感

價(jià)格認(rèn)同

個(gè)人感覺

店員的服務(wù)

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