“哈氏90周年慶典”品牌形象設(shè)計的調(diào)查問卷

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1. 1.您的性別？【單選】

女性男性

2. 您的年齡？【單選】

25歲以下25-35歲36-45歲46歲以上

3. 您的職業(yè)是？【單選】

學(xué)生企事業(yè)單位職工公務(wù)員退休人員個體戶其他

4. 您通常在什么場景下購買或接觸“哈氏”這類傳統(tǒng)糕點品牌？【可多選】

節(jié)日送禮親友聚會日常零食旅游特產(chǎn)購買線上電商平臺選購幾乎不購買

5. 您對“哈氏”品牌的了解程度如何？【單選】

非常了解，經(jīng)常購買知道，偶爾購買聽說過，但沒買過完全不了解

6. 提到“哈氏”，您最先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞或印象是什么？【可多選】

上海老字號經(jīng)典糕點（如蝴蝶酥、杏桃排）傳統(tǒng)工藝家庭記憶/童年味道節(jié)日禮盒有點陳舊，不夠年輕

7. 如果“哈氏”在90周年之際進行品牌形象升級（如更新標志、包裝、視覺風(fēng)格），您對此的態(tài)度是？【單選】

非常期待，希望看到更現(xiàn)代、時尚的形象可以接受，但希望保留經(jīng)典元素無所謂，只要產(chǎn)品好吃就行不希望改變，傳統(tǒng)樣子更有味道

8. 如果“哈氏”90周年慶典品牌擬人化，您最希望它扮演的角色是？【單選】

經(jīng)典傳承者：穩(wěn)重、可信、承載歷史與匠心生活美學(xué)伴：優(yōu)雅、精致，融入現(xiàn)代日常生活節(jié)日儀式家：喜慶、溫暖，專屬于節(jié)慶與禮物時刻年輕探索者：活潑、創(chuàng)新，吸引新一代消費者

9. 基于上述角色，您最希望“哈氏”90周年視覺整體給人的第一感覺是？【單選】

經(jīng)典復(fù)古（厚重、歷史感、傳統(tǒng)配色）現(xiàn)代簡約（干凈、時尚、國際感）溫暖喜慶（親切、節(jié)日感、手工溫度）精致輕奢（高端、細膩、設(shè)計感強）

10. 您認為“哈氏”90周年的品牌標志（Logo）應(yīng)如何設(shè)計？【單選】

優(yōu)化原有標志，融入“90”周年元素設(shè)計一個獨立的周年紀念標志完全重新設(shè)計，展現(xiàn)全新面貌保持原樣，不需要改動

11. 您認為“哈氏”90周年的視覺設(shè)計最適合融入下列哪類元素？【單選】

經(jīng)典產(chǎn)品形態(tài)（如糕點輪廓、紋理）傳統(tǒng)工藝符號（如手工工具、老匠人）上海地域文化元素（如石庫門、旗袍紋樣）抽象的數(shù)字“90”或時間圖形極簡現(xiàn)代圖形，無需具體元素

12. 以下哪種色彩感受最符合您對“哈氏”90周年的期待？【單選】

傳統(tǒng)慶典色（紅、金、棕，喜慶隆重）溫和復(fù)古色（米白、陶土色、淡雅暖調(diào)）現(xiàn)代簡約色（黑白灰、低飽和度色系）輕盈鮮活色（淺亮色、帶有年輕感）

13. 您認為最能體現(xiàn)“90周年”紀念感的輔助圖形（用于包裝、宣傳物料）來源應(yīng)是？【可多選】

老上海裝飾紋樣或傳統(tǒng)糕點紋理象征時間與傳承的圖形（如年輪、波浪、檔案刻度）簡約幾何圖形組合手繪風(fēng)格的糕點或生活場景小插畫

14. 如果為“哈氏”90周年設(shè)計一個品牌IP形象（如吉祥物），您更接受哪種類型？【單選】

親切的“老師傅”或“糕點匠人”形象可愛的“小糕點師”或“食材精靈”形象抽象的“傳承之火”或“時間守護者”概念形象不需要IP形象

15. 您認為“哈氏”90周年的品牌視覺應(yīng)如何在“傳承”與“創(chuàng)新”之間平衡？【單選】

強調(diào)傳承：視覺上突出歷史感、經(jīng)典工藝側(cè)重創(chuàng)新：視覺更現(xiàn)代、年輕、突破傳統(tǒng)融合表達：既有傳統(tǒng)元素，又有現(xiàn)代設(shè)計語言分線處理：經(jīng)典產(chǎn)品線保持傳統(tǒng)，新產(chǎn)品線大膽創(chuàng)新

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