抖音本地生活中鍋圈食匯內(nèi)容營(yíng)銷狀況調(diào)查問(wèn)卷

問(wèn)卷說(shuō)明尊敬的受訪者:您好！本問(wèn)卷旨在系統(tǒng)探究鍋圈食匯抖音本地生活內(nèi)容營(yíng)銷的實(shí)際效果、用戶感知及潛在問(wèn)題，分析用戶消費(fèi)鏈路各環(huán)節(jié)的關(guān)鍵影響因素，為后續(xù)優(yōu)化策略提供實(shí)證支撐。
問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的回答。請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)體驗(yàn)與感受填寫(xiě)，整體完成約需 5-7 分鐘。感謝您的支持與配合！

1.您的性別：

A. 男B. 女

2.您的年齡:

A. 18歲以下B. 18-24歲C. 25-35 歲D. 36-45 歲E. 46歲及以上

3.您目前居住的城市類型:

A. 一線城市（北京、上海、廣州、深圳）B. 新一線城市（成都、杭州、武漢、重慶等）C. 二線城市（南京、西安、長(zhǎng)沙等）D. 三線城市（濰坊、洛陽(yáng)、鹽城等）E. 四線及以下城市（含縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）

4.您是否關(guān)注過(guò)抖音“本地生活”類內(nèi)容（如美食探店、團(tuán)購(gòu)套餐等）:

A. 經(jīng)常主動(dòng)搜索B. 偶爾刷到會(huì)看C. 不關(guān)注

5.您購(gòu)買火鍋食材的主要場(chǎng)景（可多選）：

A. 家庭聚餐B. 戶外露營(yíng)C. 朋友小聚D. 一人食E. 其他

6.您是否在抖音上接觸過(guò)鍋圈食匯的內(nèi)容（短視頻 / 直播 / 話題等）?

A. 經(jīng)常接觸（每周 3 次及以上）B. 偶爾接觸（每月 1-4 次）C. 從未接觸（若選此項(xiàng)，可直接跳轉(zhuǎn)至開(kāi)放性建議）

7.您接觸鍋圈食匯抖音內(nèi)容的主要渠道（可多選）:

A. 鍋圈食匯官方賬號(hào)（自播 / 短視頻）B. 美食達(dá)人探店視頻（如區(qū)域腰部達(dá)人、縣域素人）C. UGC 話題內(nèi)容（如 #有鍋圈永遠(yuǎn)火鍋?zhàn)杂桑?/label>D. 抖音 “本地推” 信息流廣告E. 其他

8.您在抖音接觸鍋圈食匯內(nèi)容后，是否有進(jìn)一步了解其產(chǎn)品（如查看套餐詳情、門(mén)店位置）的想法?

A. 是B. 否C. 不確定

9.請(qǐng)您評(píng)價(jià)從鍋圈食匯抖音內(nèi)容中，能否清晰感知到以下核心信息（5 級(jí)量表:1 = 完全不能，2 = 基本不能，3 = 一般，4 = 基本能，5 = 完全能），在對(duì)應(yīng)分值的方框內(nèi)打 “√”:

完全不能
基本不能
一般
基本能
完全能

產(chǎn)品核心賣點(diǎn)（如便捷性、場(chǎng)景適配）

線下核銷方式（如門(mén)店自提 / 配送）

價(jià)格優(yōu)惠信息（如套餐折扣、優(yōu)惠券）

IP聯(lián)名合作價(jià)值（如紫禁城IP國(guó)潮套餐）

達(dá)人推薦可信度（如達(dá)人探店測(cè)評(píng)等）

10.請(qǐng)您評(píng)價(jià)對(duì)鍋圈食匯以下內(nèi)容類型的興趣程度（5 級(jí)量表:1 = 完全不感興趣，2 = 不太感興趣，3 = 一般，4 = 比較感興趣，5 = 非常感興趣），在對(duì)應(yīng)分值的方框內(nèi)打 “√”:

完全不感興趣
不太感興趣
一般
比較感興趣
非常感興趣

實(shí)用教程類（如 “10 分鐘煮火鍋”“食材保鮮技巧”）

場(chǎng)景化類（如 “家庭年夜飯火鍋”“露營(yíng)便攜套餐”）

IP 聯(lián)名類（如 “紫禁城 IP 國(guó)潮套餐”）

達(dá)人實(shí)測(cè)類（如達(dá)人試吃食材、對(duì)比性價(jià)比）

UGC 互動(dòng)類（如用戶分享 “我的鍋圈火鍋”）

11.您是否對(duì)鍋圈食匯抖音內(nèi)容進(jìn)行過(guò)以下互動(dòng)（可多選）:

A. 點(diǎn)贊 / 收藏B. 評(píng)論（如參與 “你家火鍋必買食材” 話題）C. 分享給好友 / 社群D. 關(guān)注官方賬號(hào)E. 參與 UGC 創(chuàng)作（在網(wǎng)上發(fā)布自己的食用視頻）F. 從未互動(dòng)

12.若您選擇 “從未互動(dòng)”，主要原因是（可多選）:

A. 內(nèi)容沒(méi)吸引力，不想互動(dòng)B. 互動(dòng)無(wú)激勵(lì)（如無(wú)優(yōu)惠券 / 積分）C. 互動(dòng)流程復(fù)雜（如話題參與步驟多）D. 對(duì)品牌沒(méi)信任感，不愿分享E.其他

13.您是否因鍋圈食匯抖音內(nèi)容產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買行為?

A. 多次購(gòu)買（3 次及以上）B. 1-2 次C. 從未購(gòu)買（若選此項(xiàng)，可直接跳轉(zhuǎn)至18題）

14.您通過(guò)抖音了解鍋圈食匯后，若產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買行為，相關(guān)消費(fèi)情況如下（可多選）:（1）您購(gòu)買的鍋圈食匯產(chǎn)品類型:

A. 預(yù)制火鍋套餐B. 單品食材（如肥牛、毛肚）C. 底料 / 蘸料D. 火鍋廚具（2）您的取貨 / 收貨方式:A. 線下門(mén)店自提B. 線上下單配送到家C. 抖音團(tuán)購(gòu)券到店核銷

15.請(qǐng)您評(píng)價(jià)以下因素對(duì)您因抖音內(nèi)容購(gòu)買鍋圈食匯產(chǎn)品決策的影響程度（5 級(jí)量表:1 = 完全不影響，2 = 影響極小，3 = 一般，4 = 影響較大，5 = 完全影響），在對(duì)應(yīng)分值的方框內(nèi)打 “√”:

完全不影響
影響極小
一般
影響較大
完全影響

內(nèi)容可信度（如食材溯源、達(dá)人實(shí)測(cè)）

線下核銷便捷性（門(mén)店距離、流程）

產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)（套餐折扣、優(yōu)惠券）

內(nèi)容場(chǎng)景適配度（符合我的消費(fèi)需求）

IP聯(lián)名吸引力（如國(guó)潮設(shè)計(jì)/文化價(jià)值）

16.您是否愿意因鍋圈食匯抖音內(nèi)容再次購(gòu)買?

A. 非常愿意B. 愿意C. 不確定D. 不愿意

17.哪些因素能提升您的復(fù)購(gòu)意愿（可多選）:

A. 抖音內(nèi)容專屬?gòu)?fù)購(gòu)優(yōu)惠券B. 新場(chǎng)景化套餐內(nèi)容（如一人食新品）C. 優(yōu)化線下核銷流程（如縮短自提時(shí)間）D. 食材溯源類內(nèi)容（如產(chǎn)地直播）E.其他

18.若您 “從未因抖音內(nèi)容購(gòu)買”，主要原因是（可多選）:

A. 內(nèi)容沒(méi)讓我信任產(chǎn)品（如擔(dān)心食材不新鮮）B. 線下門(mén)店太遠(yuǎn) / 核銷麻煩C. 價(jià)格無(wú)優(yōu)勢(shì)（比其他渠道貴）D. 內(nèi)容展示的產(chǎn)品不符合我的需求E. 不知道如何購(gòu)買（無(wú)清晰購(gòu)買入口）F.其它

19.請(qǐng)您評(píng)價(jià)鍋圈食匯抖音內(nèi)容營(yíng)銷中可能存在的問(wèn)題嚴(yán)重程度（5 級(jí)量表:1 = 完全不存在，2 = 基本不存在，3 = 一般，4 = 比較嚴(yán)重，5 = 非常嚴(yán)重），在對(duì)應(yīng)分值的方框內(nèi)打 “√”:

完全不存在
基本不存在
一般
比較嚴(yán)重
非常嚴(yán)重

內(nèi)容同質(zhì)化（如反復(fù)推同款套餐）

縣域市場(chǎng)針對(duì)性不足（內(nèi)容不貼合縣域需求）

內(nèi)容到核銷的鏈路過(guò)長(zhǎng)（找不到購(gòu)買入口，核銷規(guī)則麻煩）

達(dá)人合作性價(jià)比低（內(nèi)容無(wú)特色）

IP聯(lián)名與產(chǎn)品適配度低（僅蹭熱度）

20.您對(duì)鍋圈食匯抖音內(nèi)容營(yíng)銷有哪些優(yōu)化建議?

致謝再次感謝您抽出寶貴時(shí)間填寫(xiě)本問(wèn)卷！祝您生活愉快！

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