康師傅青梅綠茶飲料廣告效果調(diào)查問卷

您好！本次問卷旨在評估康師傅青梅綠茶現(xiàn)有廣告的傳播效果、受眾偏好及改進方向，為后續(xù)廣告策略優(yōu)化提供科學的數(shù)據(jù)支撐。問卷采用匿名形式，所有收集到的數(shù)據(jù)僅用于調(diào)研分析，請您放心填寫。感謝您的支持與配合！

1.?您的性別：

男女不愿透露

2.?您的年齡段：

18歲及以下 19-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲及以上

3.?您的職業(yè)是：

學生企業(yè)職員自由職業(yè)者公職人員退休人員其他

4.?您是否見過康師傅青梅綠茶的相關廣告？

從未見過偶爾見過（每月1-2次）經(jīng)常見過（每周1-2次）頻繁見過（每天都能看到）

5.?您主要通過哪些渠道看到康師傅青梅綠茶的廣告？（可多選）

電視（衛(wèi)視/地方臺）短視頻平臺（抖音/快手/視頻號等）社交媒體（微信朋友圈/微博/小紅書等）戶外廣告（公交/地鐵/電梯/廣告牌等）商超賣場（海報/展架/電子屏等）電商平臺（店鋪首頁/直播帶貨等）其他

6.?當您在上述渠道看到康師傅青梅綠茶廣告時，是否會主動停留觀看？

完全不會，直接劃走/跳過偶爾會停留，看幾秒就離開會完整看完，但不會刻意關注會完整看完，還會主動點贊/收藏/分享

7.?您是否能清晰回憶起康師傅青梅綠茶廣告中的具體內(nèi)容？

完全記不清只能記起零星片段（如產(chǎn)品包裝）能記起部分核心內(nèi)容（如標語/場景）能完整回憶起廣告的大部分內(nèi)容

8.?您對康師傅青梅綠茶廣告的整體印象如何？

非常差比較差一般比較好非常好

9.?廣告中給您留下最深印象的元素是？（可多選）

青梅+綠茶的產(chǎn)品實物畫面廣告標語/口號代言人的形象或臺詞廣告中的使用場景（如露營/下午茶/運動后等）背景音樂/音效廣告中的色彩搭配沒有印象深刻的元素

10.?您認為廣告是否準確突出了康師傅青梅綠茶的核心賣點（如清爽口感/青梅風味/解膩解渴/低糖配方等）？

完全沒有突出基本沒有突出一般，能get到部分賣點比較突出，大部分賣點清晰非常突出，賣點傳遞精準且有吸引力

11.?您覺得廣告的時長是否合適？

太短，還沒了解產(chǎn)品就結束了剛好，能完整傳遞信息且不拖沓太長，容易產(chǎn)生觀看疲勞沒注意過時長久

12. 您對廣告中的代言人是否滿意？

非常不滿意，與產(chǎn)品氣質(zhì)不符比較不滿意，吸引力不足一般，沒有特別感覺比較滿意，符合產(chǎn)品形象非常滿意，代言人能提升對產(chǎn)品的好感

13.?看完康師傅青梅綠茶的廣告后，您是否會產(chǎn)生嘗試購買的想法？

完全不會有一點，但不會主動購買比較強烈，遇到會順手購買非常強烈，會特意去商超或電商平臺購買

14.?與其他茶飲品牌的廣告相比，您認為康師傅青梅綠茶的廣告競爭力如何？

遠不如其他品牌略遜于其他品牌和其他品牌差不多略優(yōu)于其他品牌遠優(yōu)于其他品牌

15.?您認為當前康師傅青梅綠茶的廣告，最需要改進的地方是什么？（可多選）

增加更多貼近生活的使用場景更換更契合產(chǎn)品的代言人優(yōu)化廣告標語，使其更易記憶縮短廣告時長/調(diào)整內(nèi)容節(jié)奏增強與受眾的互動性（如加入互動話題/挑戰(zhàn)）突出產(chǎn)品的原料或制作工藝無需改進其他

16.?您希望在康師傅青梅綠茶的廣告中看到哪些新內(nèi)容？（可多選）

真實用戶的飲用體驗分享產(chǎn)品原料的溯源（如青梅產(chǎn)地/綠茶采摘）不同人群的飲用場景（如學生黨課間/打工人加班/家庭聚餐）品牌的公益活動或社會責任內(nèi)容創(chuàng)意性的劇情故事其他

17.?您對康師傅青梅綠茶的廣告還有哪些其他的意見或建議？

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