溫州市咖啡消費(fèi)趨勢與品牌忠誠度分析市場調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：您好！我們是溫州市咖啡消費(fèi)市場研究團(tuán)隊(duì)，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于溫州市咖啡消費(fèi)趨勢與品牌忠誠度分析的學(xué)術(shù)及市場研究。本問卷旨在了解您的咖啡飲用習(xí)慣、偏好及品牌看法，數(shù)據(jù)僅用于總體分析，不涉及任何商業(yè)推銷，且采取匿名方式，我們將對您的信息嚴(yán)格保密。問卷填寫大約需要10-15分鐘，感謝您的參與和支持！

1. 請問您是否目前在溫州市居住或?qū)W習(xí)/工作？

是否

2. 請問您過去3個(gè)月內(nèi)是否飲用過咖啡（包括現(xiàn)磨咖啡、速溶咖啡、即飲咖啡等）？

是否

3. 請問您的年齡屬于以下哪個(gè)區(qū)間？

16–25歲26–35歲36–45歲45歲以上

4. 您飲用咖啡的頻率是？

每天1杯及以上每周4–6杯每周1–3杯每月1–3杯每月少于1杯

5. 您通常在哪些時(shí)段飲用咖啡？

早晨（8點(diǎn)前）上午（8–12點(diǎn)）中午（12–14點(diǎn)）下午（14–18點(diǎn)）晚上（18點(diǎn)后）

6. 您在溫州市飲用咖啡的主要場景是？

家中辦公室/工作場所咖啡館/飲品店堂食外賣送到家/辦公室便利店/超市校園內(nèi)通勤途中社交聚會其他

7. 您平均每月在咖啡上的花費(fèi)大約是？

100元以下101–300元301–500元501–800元800元以上

8. 您能接受單杯現(xiàn)磨咖啡的價(jià)格區(qū)間是？

15元以下16–25元26–35元36–50元50元以上

9. 您最常消費(fèi)的咖啡類型是？

現(xiàn)磨咖啡（門店/外賣）速溶咖啡（包括掛耳、凍干等）即飲咖啡（瓶裝/罐裝）自助咖啡機(jī)其他

10. 您偏好哪種咖啡品類？

意式濃縮/美式奶咖（拿鐵、卡布奇諾等）手沖/精品咖啡冷萃/冰釀風(fēng)味特調(diào)（果味、茶咖、酒咖等）其他

11. 您通過什么渠道購買咖啡

連鎖咖啡店（如星巴克、瑞幸）獨(dú)立精品咖啡館快餐店咖啡（如麥當(dāng)勞、肯德基）自制咖啡（家用咖啡機(jī)/手沖）辦公室咖啡機(jī)線上訂購?fù)赓u超市/電商購買即飲咖啡其他

12. 您選擇咖啡時(shí)，對以下因素的重視程度如何？

非常重視
比較重視
一般
不太重視
完全不重視

口感/風(fēng)味

咖啡因提神效果

價(jià)格

購買便利性

健康屬性（低糖、低卡等）

品牌形象/調(diào)性

包裝設(shè)計(jì)/環(huán)保材料

社交媒體熱度/推薦

13. 您期待未來咖啡產(chǎn)品有哪些創(chuàng)新或改進(jìn)

健康概念（低卡、低糖、益生菌等）風(fēng)味獨(dú)特的季節(jié)性飲品中式養(yǎng)生環(huán)保可持續(xù)的包裝品牌聯(lián)名/限定產(chǎn)品其他

14. 您飲用咖啡的主要?jiǎng)訖C(jī)是？

提神醒腦消腫享受口味社交需要工作/學(xué)習(xí)習(xí)慣追求時(shí)尚/生活方式探索咖啡文化其他

15. 請列出您在溫州首先想到的3個(gè)咖啡品牌

瑞幸咖啡庫迪咖啡幸運(yùn)咖星巴克肯悅咖啡MannerPeets CoffeeTimsMc Cafe古茗咖啡其他

16. 過去3個(gè)月內(nèi)，您在溫州市消費(fèi)過以下哪些咖啡品牌？

星巴克瑞幸CostaTimsManner幸運(yùn)咖溫州本地連鎖品牌獨(dú)立精品咖啡館便利店品牌（全家、十足、羅森等）其他

17. 您在溫州市最常消費(fèi)的咖啡品牌是？

星巴克瑞幸CostaTimsManner幸運(yùn)咖溫州本地連鎖品牌獨(dú)立精品咖啡館便利店品牌（全家、十足、羅森等）其他

18. 您對該品牌最滿意的是？

口味好性價(jià)比高門店多/購買方便環(huán)境舒適服務(wù)好產(chǎn)品創(chuàng)新快會員福利好品牌形象符合個(gè)人風(fēng)格其他

19. 您在多大程度上同意以下說法？

非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意

我習(xí)慣性購買同一品牌的咖啡

如果喜歡的品牌推出新品，我愿意嘗試

如果其他品牌有促銷，我可能會換品牌購買

我對常購品牌有情感認(rèn)同

我愿意向朋友推薦我常喝的咖啡品牌

20. 如果更換品牌，最主要的原因可能是？

價(jià)格更優(yōu)惠口味更符合喜好門店/取餐更方便新產(chǎn)品吸引朋友/社交推薦品牌形象更符合自我表達(dá)其他

21. 您是否使用咖啡品牌的APP/小程序點(diǎn)單？

是，經(jīng)常使用偶爾使用很少使用從未使用

22. 您是否加入了某個(gè)咖啡品牌的會員計(jì)劃？

是，加入了________個(gè)品牌會員否

23. 社交媒體（如小紅書、抖音、微博等）上的咖啡相關(guān)內(nèi)容是否影響您在溫州選擇咖啡品牌？

影響很大有一定影響影響很小完全不影響

24. 您是否會在社交平臺分享在溫州的咖啡消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容？

經(jīng)常分享偶爾分享很少分享從不分享

25. 性別

男女不愿透露

26. 您目前在溫州主要活動的區(qū)域是？

鹿城區(qū)龍灣區(qū)甌海區(qū)洞頭區(qū)瑞安市樂清市龍港市永嘉縣/平陽縣/蒼南縣等

27. 職業(yè)

企業(yè)職員政府/事業(yè)單位人員個(gè)體經(jīng)營者/自由職業(yè)學(xué)生其他

28. 個(gè)人月收入（學(xué)生請選可支配生活費(fèi)）

3000元以下3001–6000元6001–10000元10001–15000元15000元以上

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