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重慶城市聲音LOGO認(rèn)知與偏好調(diào)查問卷
本問卷旨在了解公眾對(duì)“城市聲音LOGO”的認(rèn)知及對(duì)重慶城市聲音LOGO形式的偏好。
本問卷無對(duì)錯(cuò)之分,所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究,請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受作答。
一、基本信息
1.您的年齡段是:
A. 18歲以下
B. 18–25歲
C. 26–35歲
D. 36–45歲
E. 46-55歲
F. 55歲以上
2.您對(duì)重慶的熟悉程度:
A. 重慶本地長期居住者
B. 正在或者曾經(jīng)在重慶學(xué)習(xí)/工作
C. 來重慶旅游過
D. 從未到過重慶,但對(duì)重慶有一定了解
3.您的最高學(xué)歷是:
A. 初中及以下
B. 高中 / 中專
C. 大專
D. 本科
E. 碩士研究生
F. 博士研究生及以上
二、聲音LOGO認(rèn)知情況
聲音LOGO是指通過一段高度凝練的具有一定旋律和節(jié)奏的聲音,在短時(shí)間內(nèi)喚起對(duì)某一品牌或城市的整體印象與情感記憶。
4.在填寫本問卷前,您是否聽說過“聲音LOGO”這一概念?
A. 清楚了解
B. 聽說過,但不太清楚
C. 沒聽說過
5.以下哪種描述最符合您對(duì)“聲音LOGO”的理解?
A. 用一段短音樂或聲音代表一個(gè)品牌或城市
B. 廣告或視頻中的背景音樂
C. 城市里的環(huán)境聲音記錄
D. 不太清楚
6.你是否對(duì)身邊的聲音LOGO有印象
麥當(dāng)勞“I’m Lovin’ It”旋律
寶馬汽車
米高梅公司片頭聲音
蜜雪冰城“我愛你”旋律
羅森便利店開門旋律
7.提到“聲音LOGO”,您認(rèn)為它最重要的功能是什么?
A.記錄真實(shí)的市井生活(如叫賣聲)
B.用于品牌識(shí)別,代表城市的精神氣質(zhì),(如新聞聯(lián)播片頭、MAC電腦開機(jī)聲)
C.僅僅是有趣好玩
三、城市聲音LOGO的不同聲源選擇
8.當(dāng)“方言”(例如“雄起”、“中”)作為城市聲音LOGO時(shí),您的直觀感受是:
親切、有地方特色
對(duì)本地人有認(rèn)同感
外地人可能聽不懂
情緒強(qiáng)烈但不易長期使用
不適合國際傳播
9.當(dāng)“真實(shí)音效”(如號(hào)子聲、江水聲、鳴笛聲)作為城市聲音LOGO時(shí),您的感受是:
真實(shí)、有畫面感
需要依賴具體場景理解
單獨(dú)聽不容易聯(lián)想到重慶
不夠完整,不像一個(gè)“標(biāo)志”
情緒表達(dá)有限
10.當(dāng)“音樂旋律”作為城市聲音LOGO時(shí),您的感受更接近:
容易記住
不受語言限制
可在不同場景反復(fù)使用
更像一個(gè)城市品牌符號(hào)
更容易產(chǎn)生情緒共鳴
不易于與城市形象進(jìn)行連接
11.基于以上,相比于具體的“人聲喊話”或“真實(shí)音效”,您是否認(rèn)同:一段有旋律的“音樂片段”,更適合作為代表城市形象的官方聲音LOGO?
A.非常認(rèn)同
B.認(rèn)同
C.一般
D.不認(rèn)同
12.綜合考慮傳播范圍、記憶度與情感體驗(yàn),您認(rèn)為城市聲音LOGO最適合:
A. 以音樂旋律為核心
B. 以方言人聲為核心
C. 以真實(shí)音效為核心
四、重慶城市聲音LOGO的設(shè)計(jì)。
2024年12月26日,重慶直轄以來首次提煉出城市精神:“堅(jiān)韌、忠勇、開放、爭先”。以此作為重慶城市聲音LOGO的設(shè)計(jì)背景
13.印象中與“重慶”有關(guān)的聲音有:
方言詞匯(如“雄起”“曉得”)
吆喝/叫賣聲(棒棒、賣麻糖等)
火鍋/市井聲音
江水、船工號(hào)子
民歌/地方音樂
其他:________(填空)
14.假如重慶軌道交通在報(bào)站名之前,播放一段帶有聲音LOGO的提示音,使用的是“方言喊話”(例如: 重慶話“勒是霧都!”),您的感受是:
A.非常喜歡,有特色
B.覺得有點(diǎn)滑稽/搞笑,不太嚴(yán)肅
C.覺得突兀/吵鬧,容易嚇一跳,不適合公共安靜環(huán)境
D.聽不懂在喊什么(外地人視角)
15.要制作一部重慶城市形象宣傳片。如果片頭或片尾聲音LOGO采用“音效”(例如:賣麻糖的“叮當(dāng)”聲),您認(rèn)為效果:
A.很有生活氣息,非常合適
B.聲音太單薄,缺乏高級(jí)感和儀式感
C.難以識(shí)別,外地人可能聽不出這是代表重慶
D.無法傳遞重慶“堅(jiān)韌、忠勇、開放、爭先”的城市精神
16.如果需要在報(bào)站提示音、城市宣傳片片頭等多種場景統(tǒng)一使用一個(gè)或者一系列重慶聲音LOGO,您傾向于:
A. 方言人聲類: 選取具有代表性的方言詞匯進(jìn)行念白
B. 自然/生活音效類: 選取采集自真實(shí)環(huán)境的聲音(如江水聲、船笛聲、叫賣聲等具有城市特色的音效)
C. 旋律音樂類: 選取具有重慶特色的樂曲旋律片段進(jìn)行改編
17.繼續(xù)想象:如果您在重慶的機(jī)場、地鐵或城市宣傳片中反復(fù)聽到同一個(gè)“聲音LOGO”,哪一種最不容易產(chǎn)生理解障礙?
A. 方言人聲
B. 真實(shí)環(huán)境音效
C. 無歌詞的音樂旋律
18.如果在重慶地鐵/輕軌報(bào)站前或機(jī)場登機(jī)廣播前,加入一段3-5秒的提示音。您覺得以下哪種聲音最得體,不會(huì)讓人感到突?;驘┰?
A. 方言人聲: 一句響亮的“雄起!”“安逸!”
B. 生活音效: 敲麻糖的“叮當(dāng)”聲或江邊的鳴笛聲
C. 旋律短句: 一段經(jīng)過提煉的當(dāng)?shù)爻鞘写硇詷非?/label>
19.如果您正在認(rèn)真填寫本問卷,請(qǐng)選擇“不太同意”。
A. 非常同意
B. 比較同意
C. 一般
D. 不太同意
E. 完全不同意
20.您是否認(rèn)同以下說法:重慶聲音LOGO應(yīng)以音樂為主體,方言與音效作為輔助點(diǎn)綴,在不同場景中靈活使用。
”
A.非常認(rèn)同
B.比較認(rèn)同
C.一般
D.不太認(rèn)同
E.完全不認(rèn)同
21.如果重慶城市聲音LOGO采用改編自重慶經(jīng)典音樂的樂曲,您的態(tài)度是:
A. 非常支持
B. 可以接受
C. 無所謂
D. 不太支持
E. 完全不支持
五、音樂來源認(rèn)同
我們選取了三首極具重慶代表性的歌曲。
A 《山城棒棒軍》片段(? 高高的朝天門呦掛著棒棒的夢(mèng)哦)
B《川江號(hào)子》片段(? 開船啰,呦哦呦哦嗬哦嗬)
C 《太陽出來喜洋洋》片段(? 太陽出來啰兒...)
22.您對(duì)《山城棒棒軍》的熟悉程度是:
A.熟悉
B.聽說過
C.沒聽過
23.您對(duì)《川江號(hào)子》的熟悉程度是:
A.熟悉
B.聽說過
C.沒聽過
24.您對(duì)《太陽出來喜洋洋》的熟悉程度是:
A.熟悉
B.聽說過
C.沒聽過
25.如果將上述旋律改編成僅有5秒鐘的“重慶城市聲音LOGO”,您會(huì)選擇哪一首放在首位。
A.《山城棒棒軍》
B.《川江號(hào)子》
C.《太陽出來喜洋洋》
26.您將那一首放在首位的主要理由是:
旋律好記:朗朗上口,聽一遍就洗腦
精神契合:最能代表重慶人堅(jiān)韌、樂觀的精神
國際范兒:旋律大氣,外國人也能聽懂其中的情緒
情懷加分:我從小聽到大,最有感情
其他:
27.如果我們把排在第一位的這段旋律進(jìn)行改編,您希望它聽起來是什么感覺?
熱辣滾燙:節(jié)奏快,充滿活力和現(xiàn)代感
賽博朋克:電子樂風(fēng)格,體現(xiàn)8D魔幻城市感
宏大莊嚴(yán):交響樂風(fēng)格,體現(xiàn)直轄市的氣質(zhì)
松弛安逸:舒緩風(fēng)格,體現(xiàn)宜居生活
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