宜家家居產(chǎn)品市場(chǎng)推廣調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

您好！為深入了解宜家在中國(guó)市場(chǎng)的廣告推廣效果，我們開(kāi)展本次問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況作答，感謝您的支持與配合！

1. 您的年齡段是??

A. 18 歲以下?B. 18-25 歲?C. 26-35 歲?D. 36-45 歲?E. 46-55 歲?F. 56 歲及以上?

2. 您的性別是??

A. 男?B. 女?

3. 您居住的城市級(jí)別是??

A.一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）B. ?新一線城市（如杭州、成都、武漢、重慶等）C. 二線城市D.三四線城市及以下

4. 您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)宜家家居產(chǎn)品??

A. 從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)?B. 購(gòu)買(mǎi)過(guò) 1-2 件?C. 購(gòu)買(mǎi)過(guò) 3-5 件?D. 購(gòu)買(mǎi)過(guò) 6 件及以上?

5. 您購(gòu)買(mǎi)的宜家產(chǎn)品類(lèi)型（可多選）：

A. 家具類(lèi)（沙發(fā)、床、桌椅等）B. 收納類(lèi)（衣柜、儲(chǔ)物盒、置物架等）C. 廚房用品（廚具、餐具、收納架等）D. 家居裝飾（燈具、地毯、擺件等）E. 床上用品（被子、枕頭、床單等）F. 其他

6. 您對(duì)已購(gòu)買(mǎi)的宜家家居產(chǎn)品的滿意度如何??

A. 非常不滿意?B. 不太滿意?C. 一般?D. 比較滿意?E. 非常滿意?

7. 您是否接觸過(guò)宜家產(chǎn)品的廣告??

A. 頻繁接觸（每周至少1次）B. 偶爾接觸（每月1-3次）C. 極少接觸（每年1-2次）D. 從未接觸

8. 您了解宜家家居產(chǎn)品的主要渠道是?（可多選）?

A. 社交媒體（微信、微博、小紅書(shū)等）?B. 電商平臺(tái)（京東、淘寶、小米商城等）?C. 短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）?D. 線下渠道（商場(chǎng)樣板間、地鐵/商圈戶外廣告、社區(qū)廣告等）E. 傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、家居雜志等）?F. 搜索引擎（百度、搜狗等）?G. 家人朋友推薦H.其他

9. 您接觸到的宜家廣告主要呈現(xiàn)哪些主題（可多選）？

A.產(chǎn)品體驗(yàn)/功能/性價(jià)比優(yōu)勢(shì)B.簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格C.環(huán)?？沙掷m(xù)理念D.家庭溫馨氛圍營(yíng)造E.本土化文化融合F.個(gè)性化與自我表達(dá)G.其他

10. 您認(rèn)為宜家廣告的文案風(fēng)格（如口語(yǔ)化、場(chǎng)景化）是否容易接受？

A. 非常容易（親切自然，無(wú)推銷(xiāo)感）B. 比較容易（通俗易懂）C. 一般（沒(méi)特別感覺(jué)）D. 不太容易（生硬、有距離感）E. 非常不容易

11. 宜家廣告是否讓您對(duì)品牌產(chǎn)生好感？

A. 非常明顯（廣告讓我對(duì)宜家好感度大幅提升）B. 有一定影響（好感度略有提升）C. 無(wú)影響（好感度不變）D. 有負(fù)面影響（廣告讓我對(duì)品牌好感度下降）

12. 宜家廣告宣傳是否激發(fā)了您的購(gòu)買(mǎi)意愿？

A. 強(qiáng)烈激發(fā)（看到廣告后立即想購(gòu)買(mǎi)）B. 有一定激發(fā)（會(huì)納入購(gòu)物清單，考慮購(gòu)買(mǎi)）C. 無(wú)影響（購(gòu)買(mǎi)意愿不受廣告左右）D. 無(wú)購(gòu)買(mǎi)意愿

13. 您未來(lái)是否有購(gòu)買(mǎi)宜家家居產(chǎn)品的計(jì)劃?

A. 肯定不會(huì)?B. 不太可能?C. 不確定?D. 比較可能?E. 肯定會(huì)?

14. 您認(rèn)為影響您購(gòu)買(mǎi)宜家家居產(chǎn)品的主要因素是什么（可多選）？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特B.產(chǎn)品價(jià)格合理C.品牌知名度高D.產(chǎn)品種類(lèi)豐富、店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)好E.物流配送/售后服務(wù)完善F.環(huán)保健康理念G.線上購(gòu)買(mǎi)渠道便捷H.其他

15. 您是否會(huì)向他人推薦宜家家居產(chǎn)品??

A. 肯定不會(huì)?B. 不太可能?C. 不確定?D. 比較可能?E. 肯定會(huì)?

16. 您認(rèn)為宜家家居產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣方面存在哪些不足?（可多選）?

A. 宣傳力度不夠?B. 推廣渠道單一?C. 促銷(xiāo)活動(dòng)較少?D. 產(chǎn)品信息傳遞不清晰?E. 品牌形象塑造不足?F. 其他

17. 您希望宜家的廣告增加哪些主題內(nèi)容（可多選）？

A. 下沉市場(chǎng)適配場(chǎng)景（三四線城市住房、剛需家居）B. 個(gè)性化定制相關(guān)（如不同風(fēng)格家居搭配）C. 寵物友好型家居場(chǎng)景D. 居家辦公/學(xué)習(xí)場(chǎng)景E. 產(chǎn)品使用教程/搭配技巧F. 本土文化深度融合（如地域生活習(xí)慣適配）G. 其他

18. 您希望宜家在哪些渠道增加廣告投放（可多選）？

A. 本地生活平臺(tái)（美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等）B. 社區(qū)廣告（小區(qū)公告欄、電梯廣告等）C. 長(zhǎng)視頻平臺(tái)（騰訊視頻、愛(ài)奇藝等）D. 線下商超廣告E.其他

19. 您希望宜家廣告增加哪些互動(dòng)形式（可多選）？

A. AR試裝（線上模擬產(chǎn)品擺放效果）B. 線上場(chǎng)景DIY（自定義搭配家居場(chǎng)景）C. 互動(dòng)抽獎(jiǎng)/福利活動(dòng)D. 用戶故事征集（消費(fèi)者分享家居生活）E. 直播答疑/產(chǎn)品實(shí)測(cè)F. 其他

20. 您對(duì)宜家廣告宣傳還有其他建議嗎？

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